糟糕的市場表現，讓PC已死的聲音再次甚囂塵上。面對困境，PC行業的核心玩家正在采取新的商業營銷策略，希望能夠引領產業走出困境，重新回到增長的軌道。

　　上周，微軟、英特爾、惠普、戴爾和聯想聯合推廣了數只關於“PC能做什么”的廣告視頻。觸摸屏、超薄機身、超長待機時間以及高品質的音視頻播放是它們對外展示的PC新形象。

　　與此同時，消費者的使用場景也從桌面突破，廣告中出現了直升機救援、海邊休假甚至是體操訓練和酒店客房服務等使用場景，以此突出電腦的新特性和產品炫酷特征。

　　縱觀PC發展曆史，這恐怕是“Wintel”聯盟形成以來，微軟和英特爾首次引入PC制造商共同推動PC銷售。當然，這次合作建立在二者的新產品Windows 10操作系統和第六代酷睿處理器的基礎上。

　　PC廠商引入對產品尺寸和設計的革新，意味著傳統電腦的形態正在發生新的變化。聯想中國區首席市場官王傳東表示，希望共同培育市場，共同向大眾普及對PC的全新認知。在移動設備快速占領消費者身邊的同時，PC形態被迫追求新的變化，尤其是針對商務辦公人士和遊戲玩家——後兩者被認為是最有可能重新帶動PC銷量的主流人群。

　　小米和華為等手機硬件公司進入筆記本市場，也是上述論斷的側面佐證。

　　盡管如此，PC廠商面對的外部市場環境依然十分嚴峻。市場研究機構Gartner最新發布數據顯示，第三季度全球PC出貨量同比下降7.7%至7370萬台;另一家市場研究機構IDC的數據則顯示，PC出貨量同比下降10.8%至7100萬台，PC行業的前景依然不容樂觀。

　　重新定義PC內涵

        PC行業已死的論調並非新觀點，不過，在智能手機的增長率都已放緩的今天，人們似乎更願意接受這樣的看法。同時，由於可插拔式2合1筆記本的出現，以及為平板電腦配備鍵盤的風尚開始流行，PC與移動設備的界限被進一步打破。

　　對於這種現象，IDC中國區總經理霍錦潔認為，內容和服務解決方案提供商取代了OEM成為硬件設備產業方向的指針，對比手機市場，正是滴滴打車等各種應用的興起，加速推動了行業和需求往移動化方向發展。

　　也就是說，傳統意義上的PC市場在急速縮減，而市場正在根據用戶需求重新定義PC的內涵。英特爾方面給出的定義包括，不再依賴電腦電源，提高續航能力;身臨其境的遊戲體驗，擁有更高分辨率、更細膩細節以及更快的幀數;刷臉登陸，無需記憶密碼;無需等待，一鍵開機。

　　以此來看，英特爾對PC的定義已與移動設備相差無幾。作為操作系統提供商的微軟也更加看重不同平台設備上無縫、一致的移動體驗。微軟大中華區副總裁張永利稱，Gartner預測2015年全球整體設備的種類和數量呈現激增，在這一趨勢下，微軟致力於打造統一的設備和應用平台。

　　近期微軟發布了全新的產品線Surface book，外界雖有聲音質疑此舉會引發微軟和OEM廠商之間關系的危機，但多數受訪分析師認為，其對產業的帶動意義更大。霍錦潔表示，“如果微軟不主動去做，就沒有人會去開拓。”

　　瞄准智能家居和遊戲

        20世紀80年代後，微軟和英特爾彼此之間的產品更新迭代，往往會帶動PC市場的銷量。隨著微軟停止支持Windows XP並在2015年推出Windows 10，部分分析師認為這在短期內能夠拯救即將崩潰的PC市場，提高銷量。

　　不過，由於微軟對於符合條件的用戶提供免費升級至Windwos 10的政策，此前一度有觀點認為，由於新系統對硬件配置沒有更為嚴格的要求，或對銷量提升有所阻礙，因此，相關利益方需要通過市場營銷等手段來改變用戶對PC設備的認知，進而拉動PC換機市場的發展。

　　多份分析研究報告已經對未來PC全球的出貨量情況持樂觀態度。其中，Gartner分析師稱已看見PC市場“趨於穩定、恢複增長的一些信號”，而在此之前的7月份，Gartner曾認為全球PC市場在2016年前不會複蘇。

　　霍錦潔認為，未來PC市場有兩個重要的發展方向，智能家居和遊戲代表的垂直領域。

　　具體來說，PC或與智能家居和可穿戴設備連接，成為其中重要的計算中心;遊戲等垂直領域也對PC部分硬件配置提出了需求，PC廠商為滿足消費者的需求，推出特定的系列產品，如戴爾的Alienware和宏碁的Predator。

　　市場研究機構 Jon Peddie Research數據顯示，2014年，PC遊戲市場硬件營收達到215億美元，是主機市場營收的兩倍多;在PC產業持續萎縮的情況下，發燒的遊戲玩家將會貢獻44%左右的營收。

　　一直被忽視的商用PC市場也將受到Windows 10等外部因素的影響，其產品將進入相應的行業整體解決方案，以拉動市場銷售。一些PC廠商已經開始對外宣布，將對商用PC進行重新定義。

　　“面向商務環境的筆記本做到更安全、更可靠、更易管理，”戴爾終端方案事業部總裁 Jeffrey Clarke近日對媒體表示，“戴爾將提供統一的管理解決方案，因此會加大PC投入，最終重塑商用PC市場”。

　　聯想集團副總裁劉征也表示，聯想將其按應用場景分為重負載的專業級，中型負載混合型，以及輕負載單一型。其中，重負載型將支持用戶對性能要求非常高的一類應用需求，而中負載的混合型則支持大多數的OA辦公和影音視頻。

　　此外，一些可能進入PC市場的手機廠商也將對這個傳統行業產生一定的影響。市場一直有傳言小米將正式推出筆記本產品線，而華為日前已申請到了“MateBook”的商標。