離“雙十一”還有一周，京東阿裏又來互黑預熱了，你來我往好不熱鬧。

　　這一次，依然是京東首先發難。11月3日，京東在其微信公眾號“京東黑板報”中表示，已經向國家工商總局提出實名舉報阿裏巴巴在“雙十一”中脅迫商家“二選一”，也就是說，京東舉報阿裏讓商家只選一個，選了天貓就不能選別的平台包括京東。阿裏公關部則擺出一副大哥面孔，奉勸“小弟”京東競爭始終存在，我家天貓價格物流都更好實力強，商家自然選我，你不要幹預消費者的選擇。同時，次日一早天貓“雙十一”籌備委員會發言人還以“今天是雞舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面”諷刺京東雙重標准只靠炒作。最新進展，是京東糾纏阿裏指責其混淆視聽。

　　自從“雙十一”變成電商狂歡節以來，每一年都要有互黑預熱，每一年都是京東先挑起戰火。畢竟，阿裏作為電商老大，市場份額占了一半，京東雖然是老二但體量還是不能比。所以，每年京東一出來，都會有兩派觀點，有說阿裏不厚道的，也有說京東“碰瓷”博眼球的。其實，脅迫商家“二選一”這個梗已經被用了不止一次，2013年京東就用了;去年，京東說的是阿裏霸權注冊“天貓雙11”商標，實話說，“雙十一”這個概念的確是阿裏一手一腳做起來的，注冊也沒什么不妥。於是，今年看著沒什么新黑點，“二選一”的梗就又拿了出來。

　　雙方都說對方不是，雙方都說對方抹黑，來來去去不過是一場公關戰。在公關戰裏，其實並不存在什么道德評價，去年蘇寧還大打廣告“打臉”阿裏呢，今年一聯姻立馬琴瑟和鳴一起手撕京東。又有誰比誰更高尚呢?只有誰比誰更高明而已。

　　京東的急眼自然不是真想捍衛法律也不是什么為了正義。雖然之前在和騰訊的合作裏劉強東空手套白狼賺了一筆，但在商業模式上危機感很強，因為老大阿裏和老三蘇寧已聯姻，作為3C強勢供貨方及擁有5000個線下服務站物流網絡的蘇寧，完整補全了阿裏弱勢京東強勢的3C類目和物流，戰火都燒到家門口了，今年“雙十一”的表現很重要。當然，阿裏的淡定也不是什么大氣高尚，不過是營造優勢氛圍且公關手段高超，大哥總是需要“完全不睬你”的氣勢的。

　　嘖嘖，京東使出絕招“告訴老師”，阿裏嗤之以鼻嫌你無底線炒作格調太低，雙方眉來眼去占盡版面，當著全國人民的面調情調到飛起，大家看戲看得高興同時也時刻被提醒著———剁好了手趕緊買義肢，“雙十一”准點來搶。其實，在年複一年的公關戰裏，早已清楚明白，道德、法律、婚戀、造神，全是可以利用的工具，沒有誰更高尚只有誰更高明，說到底不過是為了利益。 （南都社論）