内地「双11购物节」网购狂欢再掀热潮。2014年内地消费品单日零售额近719亿元人民币，今年天猫购物网站「双11」只用了17小时28分，这还只是阿里巴巴一个平台的成交数据，尚未计算京东、苏宁等多个电商平台在内。足以证实互联网消费，已成为中国社会消费的重要方式，内地市场之广阔，内需之繁荣，令人叹为观止。如何利用网购新模式的热潮，争取此潮流带来的庞大商机，分享内地内需盛宴，推进本港零售等产业发展，为本地经济注入新动力，是香港急需认真研究的新课题。

　　内地是目前电商发展最蓬勃的地区之一。数据显示，截至今年6月，内地网民总数已达6.68亿人，网购用户规模达到3.61亿，网民使用网购的比例达到55.7%，显示网购已成为新常态。去年内地网上零售额规模高达2.8万亿人民币，随着互联网持续进入农村，加上国民购买力提升，内地电商市场将更加广阔。例如昨日「双11」开始後仅一个半小时，天猫网站成交额就超过了去年美国「黑色星期五」和「网络星期一」两大盛宴的成交额之和，且创造了诸多纪录，包括4500万人同时线上，所有品类和单品的销售明显超过预期等等，如此巨量需求空间及强大的购买力令人瞠目结舌。

　　同时，方便快捷的互联网扫码支付和手机移动支付，对带动内地电子商务的蓬勃发展，起到至关重要的作用。支付宝、微信支付等电子货币，充分利用互联网及智能手机的普及优势，无论应用范围、便利性还是发展潜力，显然都比传统商业模式强得多。相比之下，虽然香港互联网和智能手机的普及率居世界前列，但本地网购市场的发展程度，以及市民对电子支付的使用习惯，仍处於落後水平，以致看到内地「双11」的购物狂欢，感受与参与度也不深。

　　这或许与香港消费场所密集，购物环境便利，折扣促销频频，令电商优势体现不出来有关，导致网购在本地市场举步维艰。但面对内地庞大的电商盛宴，香港的眼光不能局限本地，没有理由变成旁观者，就此错过。事实上，随着内地游客访港购物热潮放缓，本港零售业发展完全可以向网购平台方向发展，寻求新的突破。电子商务入行成本低廉，相信也有利创业人士及中小企参与。本港须与时俱进，鼓励港企充分把握电子商务潮流带来的经济机遇，善用国家政策优惠开拓内销，通过加强与前海、南沙等保税区的合作，发挥港货物美价廉、品牌保障的优势，想办法令本港在跨境电商市场占一席之地，开拓内地消费市场，提振本地经济实力。

　　政府方面，在提高电子支付工具的安全，引导市民消费习惯，营造有利电子商务的政策环境，也需多做功课，为港企借助电商平台向内地市场推广给予更具体、更实在的支援。如此，香港才不会在电商产业的盛宴中缺席，方有机会分得一杯羹。　　香港商报评论员 周武辉