臨近歲末，站在十三五規劃又一個新的五年起點上，我們應該有特別的回顧和展望，尤其是今年，會展業在國家層面得到了空前的重視。中國會展經研究會學術指導委員會常務副主任陳澤炎12月2日在做客由中國經濟網和會展人微廣播共同的打造的“會展濤客”, 深度分展和展望 了會展業在“十三五”時期創新發展之道。

 

　　明確展覽業發展目標是前提

 

　　陳澤炎表示，按照十八屆五中全會中建議里提到的，創新發展包括了理論創新、制度創新、科技創新、文化創新和各方面的創新，因此我們這個題目就涉及到了會展業“十三五”和創新發展三大方面的問題。在今年國務院15號文件（以下簡稱15號文件）中，對展覽業提出了2020年發展目標。2020年是“十三五”規劃的最后一年，所以國務院15號文件提出的2020年目標，也就相當于展覽業的“十三五”的發展目標。

 

　　對15號文件中所提出了三條對于2020年展覽業發展目標，陳澤炎認為，達到以下三條就可以算作實現了2020年的展覽業發展目標。三條目標分別為：一是發展環境日益優化，文件提出“完善法規政策，理順管理體制，下放行政審批權限，逐步消除影響市場公平競爭和行業健康發展的體制機制障礙，形成平等參與、競爭有序的市場環境。二是對于市場化水平顯著提升，具體解釋是理清政府和市場的關系，規范和減少政府辦展，鼓勵各種所有制企業，根據市場需求舉辦展會，市場化、專業化展會數量顯著增長，展館投資建設。三是對于國際程度不斷提高，遵循國際通行的展覽業市場規則，發揮我國產業基礎好、市場供需大等比優勢，逐步提升國際招商招展的規模和水平，加快走出去步伐，大幅提升境外組展辦展能力。

 

　　陳澤炎介紹，國務院15號文件中，有五部分內容是有關推動創新發展，分別是加快信息化進程，提升組織化水平，健全展覽產業鏈，完善展館運營機制，深化國際交流合作。

 

　　展覽業應擁抱“互聯網+”“大數據”

 

　　陳澤炎表示，國務院15號文件共22條，其中第八條講的是加快信息化進程，要求引導企業運用現代信息技術，開展服務創新，管理創新、市場創新和商業模式創新，發展新興展覽業態，舉辦網絡虛擬展覽會，形成線上線下有機融合的新模式，推動云計算、大數據、物聯網、移動互聯等在展覽業的應用。

 

　　陳澤炎特別提到了資深會展人馬勇教授的六種會展業利用“互聯網+”的創新模式。分別是思維跨界盈利模式，要素優先盈利模式，平臺再造盈利模式，價值延伸盈利模式，多線程的盈利模式，產業生態園的盈利模式。“這些盈利模式都有很多是屬于概念性的，或者是超前思維性質，但是它的核心就是借助互聯網思維，利用會展活動收集信息，收集這些信息用這些資源取得風投的資源，風投的支持，通過其他的金融運作獲得發展。”陳澤炎介紹說。

 

　　鼓勵展覽企業參與資本運作

 

　　國務院15號文件第九條提升組織化水平，鼓勵多種所有制企業公平參與競爭，引導大型骨干企業通過收購、兼并、控股、參股等形式組建國際展覽集團，加強政策引導扶植，打造具有先進辦展理念、管理經驗和專業技能的龍頭展覽企業。

 

　　陳澤炎表示，一些典型的企業值得關注。包括中國對外貿易中心集團在上海和東浩蘭生集團合資組建的國家會展中心。最近值得關注是北辰集團發展會展板塊，成立會展產業集團。民營企業可以關注已經在新三板上市的企業，如振威展覽集團以及米奧蘭特國際展覽集團等。

 

　　場館管理輸出與參與辦展

 

　　陳澤炎提到，15號文件的第十一條是完善場館管理運營機制，要求兼顧公益性和市場性原則等。這方面的例子典型的進行品牌輸出、管理輸出的例子就是國家會議中心，他們先后進行品牌輸出管理，管理了雁棲湖國際會展中心、珠海國際會展中心、南昌綠地會展中心，還有銀川國際會堂。此外，我們還注意到一些對展覽場館進行了認證，這個認證包括質量、環境、安全和職業健康。

 

　　另外在國務院15號文件中提到，要推動館展互動，館展互動有一些比較好的案例，就是展館參與辦展，在空檔的時候參與辦展，或者說為了自己的盈利，提升應用率辦展，我們注意到成都世界城新會展中心參與了多個辦展項目，不但在成都辦汽車展，而且在武漢參與辦汽車展，參與了糖酒會、家具展、家博會等等一些項目，非常值得關注。

 

　　深化多維國際交流

 

　　陳澤炎認為，國際會展業是新藍海，歐美國家會展市場還有藍海發展的新空間，第二是中國仍是外資會展公司所看中的最大藍海。第三是外資會展公司進入中國藍海與中國會展業，第四是“一帶一路”應是中國會展業的藍海方向。我們貫徹深化國際交流合作還有很多值得探討的題目，這些方面在創新發展過程中“十三五”時期還是一個大課題。

 

　　促進展覽業平臺化發展

 

　　陳澤炎表示，15號文件提出“我國展覽業快速發展，已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺”，依靠平臺經濟學的理論，可以把會展業的一些基礎理論把它在這個基礎上進行統籌。他個人觀點，平臺是一種條件和環境，說它是條件和環境，就相當于事務發展中的一個外因，內因和外因的關系，內因是決定性的，但是在沒有外因的情況下內因也不能很好的發揮作用，這是平臺式條件是環境。另外平臺又是作為媒介和中介，作為媒介和中介就能夠起到一個促進、溝通的作用，所以會展業就起到了一個溝通、促進、橋梁的作用。會展業是生產性的服務業，同時服務業本身也創造價值，正是因為這樣的觀點，會展業是平臺，這個理論值得進一步挖掘，平臺是條件、是環境，平臺為媒介、為中介，平臺是有價值、有利益的。

 

　　會展業未來發展要強調結合中國特色

 

　　陳澤炎表示，會展業創新要時刻關注中國特色，陳澤炎提出在會展業當中中國特色有五個方面：一是中國會展業是注重會展業于經濟、社會、政治、文化方面的關聯。二是政府會展占一定的比例并發揮著重要作用。三是計劃經濟向市場經濟的轉型的經濟社會背景，四是城市發展會展業的意愿非常強烈，會展地產項目多。五是會展教育規模大，反映出會展看好的一個社會心態。總而言之，關于中國特色還有很多方面，這些方面都是在我們創新發展中非常值得關注的。