支付寶錢包和微信已經為今年的春節紅包大戰吹響號角。

　　【財新網】（記者 劉曉景）離猴年春節還有兩個月，中國最大的兩家第三方支付公司支付寶錢包和微信已經為今年的春節紅包大戰吹響號角。12月10日，騰訊官方公布2016年春節紅包方案，稱將拿出除夕前后5天的朋友圈廣告收入，全部以現金形式給微信用戶發紅包。根據以往廣告收入預估，這次現金補貼在億元級別。

　　一周前的12月4日，支付寶宣布以2.69億元的價格拿下與猴年春晚的合作，同時強調將利用支付寶的產品技術實現多種創新互動方式，讓用戶進行多屏互動。“除了紅包之外，猴年的央視春晚互動將會與往年大不相同。” 支付寶春晚項目組負責人表示。

　　微信方面表示，合作商家發紅包的模式今年也將持續升級，目前已有金融、快消、電商、線下零售等多個領域的品牌方確定與微信合作。微信還稱用戶搶紅包時將體會到更多元化的互動體驗。

　　根據11月10日騰訊的第三季度財報顯示，QQ空間手機版、微信朋友圈及微信公眾賬號上的FEED流廣告，即效果廣告收入達23.86億元，已連續三個季度增速成倍增長。而微信官方此前預估一年的朋友圈廣告收入將超過百億元，也有傳言稱朋友圈廣告的起投金額為500萬元，加之春節期間廣告商的大幅增加，微信發放的現金紅包起碼在億元級別。

　　紅包大戰背后，微信與支付寶對各類支付場景的爭奪。今年以來，雙方都通過與線下商家、超市、品牌方等多種生活場景的擴展，不斷增加用戶粘性，提升自身平臺流量的變現能力。 截至2015年9月，微信支付和QQ錢包的累計綁卡用戶數已超過2億。而支付寶錢包綁卡用戶數已經接近3億。

　　根據Analysys易觀智庫發布的《中國第三方移動支付市場季度監測報告2015年第2季度》數據顯示，支付寶的季活躍用戶數為1.4億人，位列第一；微信支付排名第二，季度活躍人數為9476.8萬人。微信支付的用戶數雖不及支付寶，但依靠紅包這一強社交場景，以及滴滴打車等線下小額支付場景已經快速拉近和支付寶距離。

　　在騰訊投資的滴滴和阿里投資的快的兩家打車軟件公司合并之后，微信和支付寶的支付大戰中硝煙最濃的即是春節的紅包大戰。

　　數據顯示，2015年春晚的收視率高達49.61%，覆蓋人數超過9億。此前兩年，春晚選擇的合作方都是微信，而微信通過和全球最高收視率的電視節目春晚合作在用戶端賬戶綁定以及商家端營銷卡券發放上取得成功。

　　2014年1月25日，微信上線新版本，并加入了紅包功能，旋即與馬年春晚首次合作推出搶紅包，數據統計，馬年春節期間共800萬微信用戶參與，發放紅包4000萬個，除夕夜達到最高峰值，每分鐘有2.5萬個紅包被領取。

　　次年，微信與羊年春晚繼續合作，通過搖一搖等方式，從除夕到初五，微信紅包收發數量達到32.7億次，搖一搖互動總量達110億次，最高峰值達8.1億次每分鐘。其中微信聯合各類商家推出的春節“搖紅包”活動，送出金額超過5元億的現金紅包（單個最大紅包為4999元），以及超過30億元卡券紅包。

　　事實上，支付寶早于微信推出了紅包功能。2014年1月24日，早于微信一天，支付寶上線紅包功能，并稱第一天討紅包的用戶達到7.9萬，共發出22萬個紅包。不過，由于社交功能弱于微信，支付寶紅包功能并未如微信帶來用戶的爆發式增長，2014年馬年春晚后，一度傳出“微信借道紅包趕超支付寶用戶數”的說法，而此事也被阿里巴巴集團董事局主席馬云稱為“對支付寶的‘珍珠港偷襲’。”

　　次年，2015年2月3日，支付寶錢包上線春節紅包分享功能，并新增微信及QQ入口，不過這一功能存活時間不到12小時，即遭到微信的全面封殺。對于這一做法，騰訊官方強硬表態，“等什么時候阿里系接入了微信支付，我們再來談這個問題。”

　　支付寶也迅速還以顏色，封鎖所有微信商家的支付寶接口，所有帶有alipay后綴的請求均遭到屏蔽。支付寶同時推出口令紅包新玩法，用戶可以將帶有該數字口令的頁面以圖片形式發送到微信朋友圈，專攻微信無法識別圖片的軟肋，繼續借助朋友圈勢能搶奪紅包用戶。這一措施也被戲稱為互聯網“黑科技”。

　　從2月11日到19日，支付寶與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包，其中現金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。春節后，支付寶公布的數據顯示，從除夕到大年初三，全國共有超過一億用戶使用了支付寶紅包，紅包的平均金額為59元，僅除夕當天，就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲。