視頻PGC行業開始大爆發了?

　　12月23日，愛奇藝高級副總裁耿曉華宣布，愛奇藝2016年iPARTNER合伙人計劃正式啟動，并將投入5億現金加大對PGC(專業制作內容)的扶持力度，搭建PGC在愛奇藝平臺的生態系統，協助生產更多樣、優質的PGC內容。愛奇藝大力扶持PGC背后是視頻PGC行業這兩年高速發展。藝恩數據顯示，2015年PGC制作方整體市場估值飛速上漲，已接近25億。除了給制作方帶來收益外，還給播出平臺視頻網站帶來流量與營收，減少視頻網站對一些熱門電視節目、電視劇及院線大片的依賴。

　　視頻內容走向垂直細分

　　五億元現金投入不論是多還是少，至少給外界傳達了一個信號，視頻PGC行業火了。

　　愛奇藝UGC中心總經理梁潔表示，內容在品質提升的同時，越來越走向對細分人群的垂直。粉絲的力量、交互、貢獻對于PGC內容的品牌營造和商業價值的體現舉足輕重。而作為渠道方視頻網站愛奇藝要做的一是提供更優、更準、更方便CP(合伙人)與粉絲互動的服務;二是利用自身的平臺優勢，挖掘和培養高質量性格特質強的項目，面向主流年輕用戶，擴大CP的影響力。

　　根據藝恩數據顯示，2015年PGC制作方整體市場估值飛速上漲，已接近25億。面對巨大的行業潛力，視頻制作方及視頻網站不斷加碼的資金投入，必將帶動整個PGC行業的蓬勃發展。

　　耿曉華接受采訪時表示，愛奇藝本身在PGC這個領域起步較晚，從2013年收購PPS才開始涉足這塊領域，然而PGC在這兩年高速發展，僅僅過了兩年，2015年，愛奇藝已接入2271家PGC內容合作伙伴，合作視頻總計時長4148908分鐘，日均播放量接近3億。伴隨PGC行業新增合作內容、整體觀看人數、粉絲數據爆發性增長，一些熱門PGC內容播放量也屢創新高，《XFUN吃貨俱樂部》播放總量近兩億，《人間電影大炮》單期播放量近500萬，越來越多的PGC內容在今年開始加速發展，這促使了愛奇藝開始大力布局PGC業務。耿曉華透露，目前PGC內容已經貢獻了愛奇藝30%的流量。

　　掘金付費風口下的PGC

　　耿曉華表示，5億元只是純先進投入，愛奇藝還會在在流量入口、首頁推廣等方面給予扶持。一位PGC制作人表示，基于愛奇藝的平臺運營實力以及龐大的用戶基數，能夠保證PGC內容得到最大化的資源優勢，從而變現為優質IP;同時結合粉絲經營及社交平臺等方式，最終達到內容品牌的自推廣。

　　“因為這個行業太火了，比如像網絡大電影《人間電影大炮》，據我所知，它的成本也就三百萬元，但是它在愛奇藝的整個分成里面超過一千萬，而且這個分成數字還在持續增長，也就是說，未來我們在網絡大電影，在這種視頻PGC行業里，會涌現出更多優秀的內容。愛奇藝通過對這些內容的扶持不僅可以給愛奇藝帶來流量，也可以獲得分成。”耿曉華表示，“目前愛奇藝與PGC制作方采取收入分成的模式，收入來源包括廣告、付費等。”事實上，隨著愛奇藝參與投資這些PGC內容，那么可以拿到制作方的一部分收入，盈利前景可觀。”

　　近期，愛奇藝宣布付費用戶達到一千萬，其他幾家視頻網站付費用戶也有數百萬級別，視頻付費模式漸成趨勢。這也讓PGC內容有了新的營收模式。在這種趨勢下，如何掘金PGC行業特別是PGC重要分支網絡大電影?耿曉華表示：“除了資金扶持外，作為原創影視內容的重要組成部分，需要真正掘金付費風口下的網絡大電影，一方面需要充分了解網絡大電影的互聯網調性，即網感特質，堅持題材、內容等方面的差異化制作都是吸引用戶關注的關鍵;另一方面要充分了解付費模式，才能有效地控制投資資本，以保證盈利，使得在互聯網付費時代，做好網絡大電影。”