根據大眾汽車集團最新數據，2015年12月份，其在中國市場交付了329,200輛新車，較之2014年12月份的336,200輛，同比下跌2.1%。

 

實際上，2015年11月份，大眾汽車集團曾經在中國市場銷量同比回升5.5%，主要依靠大眾品牌乘用車8.6%幅度增長的拉動。而到12月份再度同比下降。大眾乘用車品牌當月銷量表現不佳，僅同比微增0.3%，從234,900輛提高到235,500輛，雖然免于下跌，但無法力挽整個集團銷量滑坡的命運。

 

2015年全年，大眾汽車集團在中國市場向消費者交付了3,548,600輛汽車，而2014年銷量為3,675,300輛，同比下跌3.4%。其中，大眾乘用車品牌交付銷量從2,758,200輛同比滑落4.6%至2,630,000輛。可見全年在華銷量上，大眾乘用車品牌跌幅甚至高于整個集團，反而是拉跌的主要因素。

 

在華銷量不如去年同期，這也影響到大眾在中國市場的排名。在上周大眾公布數據之前，蓋世汽車曾預測，2015年大眾在華銷量可能不敵通用汽車，后者去年在華零售總銷量為3,612,635輛，同比增長5.2%，比大眾高出6.4萬輛左右。不過，大眾2014年創下的367.53萬輛依然是迄今跨國車企集團在華銷量的紀錄，未被打破。

 

通用汽車和大眾汽車，這兩家在中國市場銷量規模最大的車企，十多年來龍頭寶座的爭奪一直未停歇。大眾先進入中國市場，因而更早稱雄。2004年，通用汽車在中國市場崛起，取代大眾的冠軍地位。之后通用連續蟬聯9年之久。2013年，大眾憑借南北大眾A級轎車走熱的勢頭，一舉從通用手中收復“金腰帶”，并在2014年將優勢擴大。

 

2015年又成為了轉折的關鍵一年。通用在中國發布了12款新車，其中不乏寶駿560這樣的暢銷“神車”。大眾卻因為SUV產品較為單一，又加上外資企業集體面臨股市和宏觀經濟帶來的壓力，以及“尾氣門”的口碑拖累，終于沒能再延續中國市場龍頭老大的地位。

 

接下來，通用汽車將挾2016年13款新車的勢頭再度劍指王座，而大眾也將力求在SUV等領域補缺，兩大車企巨頭在華夏大地上的龍爭虎斗仍將繼續。

 

大眾汽車2015年中國銷量桂冠拱手通用 全球敗給豐田

 

 

豐田汽車自從2012年成為全球銷量最高的車企以來，到2014年已經是三度蟬聯。如此勢頭有哪家車企可擋呢？直至2015年上半年，最被看好的、以及成功一半的車企正是大眾汽車。

 

先看一組數據，2012至2014年三巨頭的全球銷量對比：

 

豐田汽車公司：2014年1,023.1萬輛，同比增長3%；2013年998.0萬輛，同比增長2.4%；2012年974.8萬輛；

 

大眾汽車集團：2014年1,013.7萬輛，同比增長4.2%；2013年973.1萬輛，同比增長4.9%；2012年927.6萬輛；

 

通用汽車公司：2014年992.48萬輛，同比增長2.1%；2013年971.5萬輛，同比增長4.5%；2012年929.7萬輛。

 

論及平均增速，大眾比另外兩家略高，漲勢更好。因而到2015年上半年，雖然三巨頭集體下跌，但大眾卻以較低的降幅超過豐田奪冠，從506.6萬輛同比微跌0.5%至504.1萬輛；豐田從5,079,000輛同比下跌1.5%至5,022,000輛；通用從492.2萬輛同比微跌1.2%至486.1萬輛。

 

不過，2015年下半年尤其是第四季度開始，風頭對大眾越發不利。9月底大眾被曝出在美國使用作弊軟件，修改柴油車排放測試結果。之后該丑聞引爆全球關注，各國都紛紛調查大眾“尾氣門”是否同本國相關。大眾也因此面臨召回1,300萬輛車和數以百億美元計的經濟損失，市值也跌落三分之一。

 

口碑的暴跌直接影響到銷量，大眾品牌在美國一度遭遇25%的銷量同比滑坡。而在中國也因為各種原因丟失了銷量桂冠。雖然豐田和通用尚未公布銷量，但大眾的全年數字已經水落石出，恐和冠軍將失之交臂，不復上半年的洶洶來勢。

 

2015年12月，大眾汽車集團在全球范圍內向消費者交付了834,800輛汽車，較之2014年12月的881,000輛，同比下跌5.2%。2015年全年，大眾全球總銷量為9,930,600輛，較之2014年的10,137,400輛，同比下降2.0%。

 

豐田目前只公布了前11個月的全球零售銷量，同比下跌1.0%至921萬輛，不過比起大眾的910萬輛（同比下降1.7%）優勢明顯。豐田估測2015年其全球銷量約為1,009.8萬輛，明年將可以達到1,011.4萬輛。也就是意味著，豐田最終全球銷量可能比大眾高出17萬輛左右。

 

較之在華銷量排名，全球銷量座次將在更大范圍內引起關注。三巨頭同樣在為2016乃至2020年的局勢布陣，旨在實現增長，奪取份額。除了這三家車企，雷諾-日產放言將在2020年挺進前三強，屆時“王座之爭”的范圍可能進一步擴大，態勢也將更為復雜。

 

 

有關大眾汽車集團2015年在中國市場和全球的銷量數據，上文已有介紹。

 

按照區域劃分，大眾集團在亞太區域2015年銷量從4,057,700輛同比下跌3.0%至3,934,900輛，這同在華銷量下挫密切關聯。

 

在歐洲，大眾去年銷量從3,945,200輛同比攀升2.5%至4,045,400輛。該區域是大眾去年減弱頹勢的大本營。但12月份銷量上不如上年同期。

 

北美方面雖然美國市場承受了尾氣門帶來的影響，但最終美國全年銷量保持小幅增長，北美銷量則同比增長4.4%至931,800輛。

 

大眾去年在南美銷量同比大跌29.8%。

 

 

·大眾乘用車品牌2015年全球銷量同比下跌4.8%至5,823,400輛；

 

·奧迪品牌2015年全球銷量同比增長3.6%至1,803,200輛；

 

·斯柯達品牌2015年全球銷量同比增長1.8%至1,055,500輛；

 

·西雅特品牌2015年全球銷量同比增長2.4%至400,000輛；

 

·保時捷品牌2015年全球銷量同比增長18.6%至225,100輛；

 

·大眾商用車2015年全球銷量同比下跌3.5%至430,800輛；

 

·曼恩2015年全球銷量同比下跌14.7%至102,500輛；

 

·斯堪尼亞2015年全球銷量同比洗的4.0%至76,600輛。