數據來源：中國銀聯制圖：李姿閱
日常類刷卡消費七天超千億
春節，你的錢花哪兒了（大數據觀察）
記者吳秋余
銀聯卡交易額增長31%
購物、游玩出行和餐飲成為日常消費主力軍
中國銀聯14日發布的最新數據顯示，2016年春節長假期間（除夕至正月初六），銀聯網絡交易總筆數達到3.07億筆，較去年同期增長15%，交易總金額達到3121億元，較去年同期增長31%。
長假七天，老百姓的日常類刷卡消費金額超過1000億元，購物、游玩出行和餐飲成為日常消費主力軍。其中超市、大型家電專賣和百貨合計占比一半以上，三類商家刷卡交易金額同比增長41%、22%和13%，而餐飲消費則為長假交易貢獻超過50億元，筆均消費金額高于平時節假日。此外，與游玩出行相關的航空、鐵路、公路，加油、住宿、景區售票等消費金額占日常消費的一成左右。
春節消費在節前一周迎來高峰。2月3日至2月6日連續4天，銀行卡跨行單日交易筆數突破1億筆大關，2月1日至2月5日連續5天單日交易金額超過2700億元，其中2月5日當天交易筆數達到1.07億筆，2月1日當天交易金額達到2950億元，均創下歷史新高。
中國銀聯數據分析師陳漢介紹說，從銀聯大數據平臺過去十多年的數據來看，每年春節前的一周是銀行卡交易全年的最高峰，交易筆數和金額較平時提升40%以上，但從除夕當天中午前后開始，銀行卡交易出現明顯下降，其中正月初一降到最低點，只有平時的40%左右。這是因為消費需求在春節前得到提前釋放，除夕之后，很多商家營業時間會縮短。
外出就餐平均每筆消費585元
在家里招待親朋仍是首選
根據銀聯大數據平臺的統計，春節期間，我國餐飲消費銀行卡交易金額增長6%，平均每筆消費585元。
“春節也是中國人最看重的節日，招待親朋一般也會選擇檔次更高一些的飯店和餐廳，尤其是除夕當天的團圓飯，一般來說，就餐人數最多、檔次最高。”陳漢分析，春節期間餐飲消費的平均每筆支出大約要比其他節假日高出近四成，其中除夕當天平均每筆消費金額更是其他節假日的兩倍之多。
從最近三年春節長假期間銀行卡日常類消費構成來看，餐飲類消費金額的絕對量在逐年上升，但占居民日常類消費的比例在逐年下降，最近三年的占比分別為7%、6%和5%。而與采購食材等相關的超市類消費的占比在逐年上升，最近三年的占比分別為17%、19%和21%。
“雖然老百姓在外出聚餐的方面的投入明顯高于其他節假日，但在春節這個萬家團圓的節日里，選擇在家里招待親朋好友仍是老百姓的首選。” 陳漢說。
數據還顯示，春節期間，廣東、上海、北京、江蘇和浙江等地在餐飲方面的消費最高。從同比增幅來看，西藏、甘肅、北京、福建和湖北等地消費金額的增幅最高，分別為53%、51%、42%、42%和37%。結合各地人口數量來看，上海、北京、海南、廣東和福建等地的人均餐飲消費額度最大，相應的貴州、湖南、吉林、黑龍江和云南等地的人均餐飲消費額度最少。
春節期間是中國人口遷移最為密集的時期，不少內地的游客前往北上廣深等一線城市旅游、購物和走親訪友，帶動了當地餐飲消費。而對于一些外出打工人數眾多的省份，春節期間陸續返鄉與家人團聚，在家里品嘗一下久違的家鄉風味成為眾多游子的首選。
自駕游逐年升溫
“一帶一路”沿線正成為出境游“新寵”
“旅游過大年”越來越流行。旅游出行交易數據顯示，從春節前一周起，公路、鐵路客運和航空售票類消費逐步升溫，春節期間這三類交易金額合計較去年同期增長42%，其中公路增幅最高，達到98%，航空、鐵路同比增幅均為39%。而與自駕出游相關的加油類交易金額同比增長39%，全國大型景區售票刷卡交易金額增長40%，自駕休閑游、自助度假游成為越來越多人過年的首選。
“雖然公共交通的同比增速高于與自駕出行相關的加油類消費增速，但從趨勢來看，加油類消費增速在逐年提升，公共交通增速呈下降趨勢。”陳漢分析認為，春節期間高速免費通行的惠民政策，一定程度上促進了自駕出行的熱情，再加上今年春節期間，全國各地天氣晴朗、氣溫回升，也有利于自駕出行。
從異地用卡特征看，春節期間，上海、北京、廣州、深圳和南京等一線城市是外地人到達最多的城市。其中，廣東、北京、上海、江蘇和四川的消費者是境內出行用卡人數最多的省份，上海、北京、廣東、四川和浙江的消費者是境外出行用卡人數最多的省份。
境外用卡方面，今年春節期間，不僅澳門、臺灣、東南亞等傳統的熱門旅游目的地交易增長明顯，美國、加拿大等銀聯卡受理環境優化的市場，交易也較大幅增長。受益于“一帶一路”建設實施和簽證政策放寬等因素，俄羅斯、哈薩克斯坦、馬來西亞、越南、柬埔寨等正成為持卡人出境游“新寵”。
隨著出境游趨勢向“自由行、深度游”的轉變，游客用卡支付也由傳統的購物延伸到度假休閑等更多領域，各地特色體驗與服務、游樂園與景點門票等消費占比逐年增加。
銷售終端刷卡仍為主流
移動互聯網等渠道的線上業務同比增幅達到170%
銀聯大數據還顯示出居民支付方式的新變化，從絕對量來看，春節期間銀聯網絡交易主要以POS機（銷售終端）刷卡為主，占比超過半數，移動和互聯網等渠道的線上業務占比低于平日，這與節假日諸多電商物流停業有關。但從同比增幅來看，POS機交易金額增幅為17%，而移動互聯網等渠道的線上業務同比則增幅達到170%，說明隨著移動支付和互聯網金融的發展，更多消費者傾向于嘗試一些新的支付方式。
中國銀聯市場拓展部助理總經理劉劍介紹，截至2015年底，境內可以使用銀聯卡的商戶、POS和ATM數量，分別同比增長38.8%、43.2%和17%。在境外，銀聯卡受理網絡已延伸到150多個國家和地區，全球可用銀聯卡的商戶達到3390萬戶，ATM超過200萬臺，境外40個國家和地區發行銀聯卡接近5200萬張。
過年在旅途（延伸閱讀）
南京的張琳和老公都是獨生子女，由于家鄉不在一個地方，結婚后每一年都為在哪里過年而發愁。“去婆家就冷落了父母，在娘家又覺得公婆過年也很孤單，兩邊趕時間又緊張，我們決定今年帶上雙方父母加上小孩，一起組團去海南過年。”
南京易游天下旅行社導游領隊陳艷告訴記者，春節期間像張琳這樣一大家子出行的情況越來越多。
近年來，春節期間選擇出游的人群不僅數量增加了，而且旅游目的地也更為多元。
“以出境游為例，最近五年在春節期間通過我們旅行社出游的人次就已從數百人上升到兩三千人，幾乎覆蓋各個年齡層次。”無錫中國國際旅行社有限公司出境部副總經理強曉華介紹。境內旅游比較熱門的是一南一北，北去哈爾濱看冰雕、長白山泡溫泉；南去三亞、廈門看海曬太陽。這些熱門目的地占境內游的一半左右。而境外旅游要屬東南亞的海島最受歡迎。
已工作10年的陳艷發現，如今游客更追求旅行中的舒適感和高品質，所以不少旅行社也通過包機、酒店升級、對老人小孩提供管家式服務等來吸引游客。
和旅行社的熱火朝天相比，春節選擇自由行的游客也多了起來。無錫的小伙子顧寧和女友小丹提前一個月就做了攻略，“我們覺得冬天的北海道特別浪漫，在網上訂好了飛機、酒店。雖說費用可能稍貴一些，但可以自由安排時間，隨時停下來玩個夠。”
（記者姚雪青）