進入“十三五”，中國會展業又一次面臨著再出發。

　　在“互聯網+”的背景下，大數據已經成為會展業發展不可或缺的營銷手段。與此同時，這對會展業而言，也是一個不小的挑戰和考驗。在近日舉辦的“回顧與展望”中國會展經濟研究會成立十周年座談會上，業內人士預測稱，未來10年，中國會展業將超越德國，位居全球首位。因此，中國會展業要正視“再出發”這一契機，在未來的市場競爭中把握新的發展機遇。

　　經歷“十一五”“十二五”兩個階段的發展，未來如何借助“一帶一路”等國家戰略層面所帶來的新機遇而謀求更大發展，也是中國會展業不得不面對的新課題。

　　過去10年不簡單

　　中國會展經濟研究會會長袁再青認為，當初籌建中國會展經濟研究會這一社團組織的業內人士具有長遠的發展眼光。

　　在十幾年前，現任商務部新聞發言人沈丹陽曾牽頭組織籌備中國會展經濟研究會。他表示，10年前成立中國會展經濟研究會時，恰逢中國會展經濟發展最熱的時期。當時，會展業非常“熱鬧”，全國各地舉辦的會展活動數量太多，引得當時的國務院成立了督辦辦公室。10年后回頭看，隨著會展業的發展，有關部門出臺相關文件，令會展業發展更加規范。

　　面對新起步的下一個10年，沈丹陽提出三點建議：第一，會展研究會要朝著會展研究促進會的方向轉型；第二，會展經濟包括會議、展覽、節慶、賽事，是一個大的概念，是未來的發展點；第三，外延要擴大，除了中國的本土會展之外，還要密切關注國際會展的發展，中國會展業應該更加國際化。

　　不可否認，盡管過去10年，中國會展業得到快速發展，但距離業界的期待還有一段距離。

　　進入新環境

　　進入大數據時代，傳統的會展業要面對的是一個全新的市場營銷環境。

　　上海會展業協會會長陳先進認為，進入新時期，會展業在經濟發展中仍占有重要地位，這在2015國發的15號文件中已經有明確的體現。

　　對此，商務部研究院原院長霍建國指出，全球經濟格局不斷變化，人們的理念也隨之不斷變化。面對現實層面，傳統的會展業要轉變理念，提供創新性服務。

　　“經濟好的時候，會展業蓬勃發展，但經濟下行時期，會展業仍處于較好的發展狀態。”國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲表示，盡管過去10年來，中國會展業的市場化程度明顯提高，但還保留著審批程序，政府還有管控權。

　　任興洲指出，未來5至10年，會展業界要更多地關注經濟發展新常態；供給側結構性改革，將為會展業發展提供更大的空間；新商業模式與物聯網結合在一起，將為會展業帶來新的模式。與此同時，城鎮化、“一帶一路”、長江經濟帶戰略，也將為會展業帶來更多機遇。相信未來10年，隨著全球經濟結構的調整，會展業將進入爆發性發展時期。

　　有望排名全球首位

　　沈丹陽表示，未來10年，中國會展業有望超越德國，位居全球首位。中國會展業不是追求規模做大，而是要更好地為經濟發展服務。

　　針對面臨的發展機遇，陳先進表示，第一，未來5至10年，相關機構要在頂層設計上做好系統的、完整的發展框架；第二，從理論層面要進一步加強對會展實踐的指導性和針對性研究；第三，著力將“十三五”規劃做得更務實，以利于會展業的實際操作。

　　博鰲亞洲論壇高級執行總監姚望建議，鑒于中國會展業的快速發展，應盡快建立會展案例庫。比如，對博鰲亞洲論壇進行系統的解讀，使其成為更好的教學內容。

　　國家會議中心總經理劉海瑩則強調，由會展大國到會展強國，要提升實際的操作技巧，這就需要更好地了解當前的經濟形勢和市場需求。

　　“中國會展業盡管任重道遠，但是鵬程萬里。”中展集團副總裁姚瑞認為，會展業需要的是“真經”，能促進整個會展產業鏈共同發展。有意識引領中國會展業由大國走向強國，而不是追隨會展強國進行發展。