文丨李琦
越來越多的消息顯示，蘋果有望在兩周後發布一款或叫iPhone SE的新品來提振銷量，一個不爭的事實是，無論從之前分析師的預測還是最新的數據都在表明iPhone銷量正在逐漸下滑。因此iPhone SE也被認為是，在有“重大創新”的iPhone7發布之前的“救場”之作。
然而比較遺憾的是一些“想當然”的論調總在不切實際的幻想：iPhone6s銷量不佳是緣於創新不足，只要iPhone7能有重大創新就能扭轉蘋果銷量下滑的頹勢。
這種看似“正確”觀點，只注意到縱向上蘋果產品之間的對比，既一葉障目也流於表面，以至於忽略了橫向上對整個市場環境的分析。
iPhone光環漸退不在創新而在差距
2007年第一代iPhone發布的時候曾震撼整個科技圈，以至於安卓之父Andy Rubin看完發布會時感歎道“完了，我們肯定做不出iPhone這么好的手機。”
實際上安卓當時也在開發之中，據一位安卓工程師透露，穀歌(微博)已經計劃在2007年底發布安卓，但是其功能和iPhone相差甚遠，“看上去非常過時”。隨後穀歌推遲了發布計劃，決定繼續完善安卓。也就是說安卓手機和iPhone從一開始就存在巨大的差距，安卓不過是以後來者的姿態在不斷追趕罷了。
回顧當時的手機市場，彼時安卓還不成氣候，智能手主要有以諾基亞為代表的Symbian機，以多普達為代表的Windows Mobile手機，以摩托羅拉為代表的Linux手機，以及黑莓手機。而iPhone的出現迅速的拉開了與這些手機的差距，盡管當時iPhone不支持彩信，沒有複制粘貼功能，沒有3G模塊，甚至剛開始都沒有應用商店，但3.5寸的“大屏”、全新的多點觸控交互方式、重力感應功能的應用等讓iPhone迅速風靡。
這不是因為iPhone有多強大，功能多完善，而是和以前的智能手機相比，反襯出iPhone確實太好了。甚至很長一段時間，安卓手機上玩的憤怒小鳥、切水果等遊戲都是移植自iPhone平台，所以你能想象早已玩膩的iPhone用戶再看到，周圍還在欣喜若狂的切水果時是什么感受，而且對那種卡頓的畫面簡直不忍直視，以至於不能理解為什么安卓用戶還能玩的那么歡快。
因此這種差距存在的勢能，讓其他智能手機平台的用戶都有轉投iPhone陣營的潛在趨勢。
差距縮小，讓iPhone不再是唯一選擇
但這種趨勢隨著兩者之間差距的縮小而逐漸消失。
經過市場的淘汰洗禮，Symbian系統已經成為曆史，微軟在美國只剩2.8%的市場份額,黑莓也逐漸轉投安卓陣營，根據獨立市調機構comScore，最近發布的美國智能手機市場報告顯示，Google Android以 53.1%的占有率遙遙領先，蘋果iOS則下降了1.0個百分點後占據43.1%。市場以安卓和iOS兩家獨大。
從經濟學的角度考量，在市場需求一定的情況下，iPhone和安卓手機幾乎互為替代品，有購機需求的用戶不是買iPhone，就幾乎只能選擇安卓手機，早期由於安卓相比iPhone存在巨大的差距，用戶願意支付高額的溢價購買昂貴的iPhone手機。而安卓手機經過這么多年的追趕，已經擺脫早期外觀醜陋，響應卡頓的帽子，在系統流暢、軟件生態、產品設計、做工上和iPhone的差距已經越來越小。在某些蘋果曾引以為傲的拍照技術也被安卓手機全面超越。
數據來自法國專業相機、鏡頭評測網站DxOMark，iPhone6s排名第十
且在選擇上安卓手機憑著款式多樣、價格范圍覆蓋較廣，相比iPhone具有明顯優勢，因此在智能手機差距縮小的情況下用戶不再願意為iPhone支付高溢價，可以看到越來越多的用戶開始傾向於選擇安卓手機。
根據市場調研機構Raymond James 在其最新報告中表示，現在有越來越多的美國消費者選擇Android 而不是iPhone 作為他們的下一款智能手機。兩者之間的比例分別是48.7%和46.7%
創新拉不開差距，同樣救不了蘋果
如果說智能手機之間的差距縮小，導致了iPhone優勢不再，以至於影響到iPhone的整體銷量，則推出具有創新性的產品不就可以重拾iPhone銷量的輝煌?
這種思路沒問題，實際上卻很難實現：
首先，從本質上講商業的競爭是差異的競爭，也就是說，無關乎創新，只要做到iPhone和安卓手機存在一定的差距就行。
但自iPhone發布以來，智能手機經過高速的迭代發展，已經逐漸成熟和完善，技術上很難做出突破性的創新。
其次，即使iPhone靠創新拉開和安卓手機的差距，但也只能是非常短暫的，第一代iPhone研發時，喬布斯實行了軍事級別的保密措施，使得外界對這一消息一無所知，已經發布驚豔了整個科技圈。但現在隨著iPhone供應鏈的范圍遍布全球，安卓廠商和iPhone之間競爭加劇等因素，導致iPhone使用的新技術會被迅速曝光，進而被安卓廠商迅速掌握然後跟進。
iPhone5s推出指紋識別之後，三星、HTC、華為也都快速的推出相應的解決方案，在去年華為Mate S甚至一度搶先iPhone6s推出Force Touch壓力屏(iPhone6s的3D Touch技術與Force Touch並無本質區別)。而在雙攝像頭、曲面屏、無邊框等技術上安卓也逐漸走到iPhone的前列，大有趕超iPhone之勢。因此，靠創新拉開差距幾乎不可能。
iPhone之前的高速增長從本質上講實際上是受益於從功能機向智能機變革的紅利，當時iPhone通過顛覆傳統的革命式交互，引領了智能手機的發展潮流，成為眾多智能手機廠商追隨的對象，蘋果也坐擁變革的諸多好處，但現在在智能手機這個發展維度裏，差距已經越來越小，也沒有本質的改變，交互依然是觸摸屏，生態也並未改變，因此iPhone未來也不可能高速增長，除非智能手機發展到另一個階段，在那個階段蘋果如果能率先推出革命性的產品，才能進入下一個高速循環。
總結：
智能手機之間差距的縮小，使得iPhone優勢不再，也無法繼續維持其高額的溢價，未來蘋果要么能引領下一輪巨大的變革，要么降低iPhone售價，現在看來，蘋果似乎只能選擇後者。