“網紅”在當下并未受到廣泛認可，很多人對這個詞“嗤之以鼻”。事實上，在Papi醬、Skm破音出現之前，大家印象中的網紅就是擁有淘寶店、長著錐子臉、嫁給富二代的網絡紅人。

 

　　現在是時候給“網紅”正名了。Papi醬、Skm破音等新一代網紅的出現，正在重新定義網紅。

 

　　傳統明星靠電視媒體為代表的傳統媒體包裝，網紅則是生長于移動互聯網的物種。移動互聯網的造星能力正在體現出來，與電視媒體“中心化”的造星方式最大不同，網紅的制造是去中心化的。因此在絕對數量來看，網紅群體將大幅超過明星群體。

 

　　移動互聯網興起之后，中國內地的明星經濟正在悄然發生變化。

 

　　明星越來越多：你朋友眼里的明星，你可能根本沒聽說過。明星網紅化，現在已是網紅即明星、明星即網紅的新娛樂時代。明星數量正在爆發式增長，粉絲被瓜分到一個個部落。這生動反映了長尾理論。注意力被稀釋了，四大天王這類家喻戶曉、老少通吃的明星不會再出現了。你有你的明星、我有我的明星，才是主流。

 

　　明星更接地氣：移動互聯網時代，如果明星選擇與粉絲保持距離，結果就是被邊緣化，不好意思，粉絲很快就會遺忘你。范冰冰熱情地在微博分享她的大黑牛，Skm破音成天曬他的大金毛，這些行為從結果上是一樣的。

 

　　隨著明星經濟的悄然變化，新一輪話語權正在更迭。傳統明星太裝，放不下身段，給了網紅們趁虛而入的機會——— 當然，可稱之為借助于移動互聯網彎道倒車，互聯網正在顛覆各行各業，明星亦不能置身事外。

 

　　明星網紅越來越多無異于一場“供給側”改革，粉絲越來越稀缺，明星網紅必須努力去爭奪粉絲。網紅和明星的概念越來越模糊，未來人氣巨大的網紅就是大明星；不是網紅就不是真明星。就像互聯網改變傳統行業一樣，如果明星不擁抱網紅經濟，就會被顛覆。

 

　　網紅爭奪廣告預算更是直接搶了明星飯碗。國外正在興起的現象是，品牌廠商越來越青睞找“網紅”代言了。

 

　　W W D最新報道指出，知名度高的博主們，在剛剛過去的2015年收入保持在100萬到300萬美元之間，他們成為品牌們的新寵兒。網紅與品牌的合作很多樣：在Instagram上傳一張使用了品牌衣服、鞋子、包袋的照片，就有5000-25000美元的酬勞——— 這是半年前價格的五倍；220萬Instagram粉絲的KristinaBazan，去年10月和歐萊雅簽訂了7位數的合約，幾乎打破行業紀錄……

 

　　正是看到品牌商對“網紅”們的興趣大增，幫助網紅更好商業化的機構出現了，例如擁有諸多知名時尚博主的DigitalBrandArchitects（DBA），主要就是為品牌提供公共關系和數字戰略服務。

 

　　成長于移動互聯網的新一代網紅明星，正在瓜分品牌商的營銷預算。對于傳統明星來說，這并不是什么好消息。正在“網紅化”的傳統明星并不會受此影響，反而是好消息：范冰冰發一條使用某品牌太陽鏡的微博，抵得上許多網紅一年的收入。商業本質沒變，只是換了地方而已。 來源：36氪