作者：陳學東

　　美的收購東芝白電已成定局。美的3月18日發布公告稱，已與東芝就收購白色家電業務事項達成諒解備忘錄，而這是中國企業“接盤”日企的最新一例。隨著海爾收購GE家電業務、美的並購東芝白電業務，實際上全球“白電雙雄”的格局已經基本確立。

　　日系家電最近幾年的潰退已不算什么新鮮事兒，不過對於每況愈下的日本家電品牌，國產家電巨頭為何要忙於接盤呢?首要原因是中國的自主品牌在全球的影響力仍舊比較弱，收購日系老牌巨頭可以在短時間內提高中國品牌在國際上的認可度和影響力，算是一條捷徑。以此次美的收購東芝白電為例，盡管東芝此前深陷虧損，但對於美的而言，東芝所擁有的品牌及全球渠道優勢，將加速美的在全球市場的布局。雖然美的集團海外銷售已經占到40%，但其中自有品牌出口只有三分之一，在歐美主流市場還很弱勢。美的國際化非常需要並購，品牌影響力大、有技術積累，並且和美的業務相關性高的家電品牌是第一選擇。

　　隨著國內市場增長瓶頸逐步顯現，走出去成為美的等國產家電巨頭目前的最大出路。TCL集團董事長李東生日前接受采訪時就表示，“中國經濟增長不可能像以前那樣高速，市場需求增長也不可能像以前那么高速。去年，我們主要的產業市場總的需求增長和前幾年相比都出現大幅回落。”所以，國際化成為很多中國企業的重要發展戰略。

　　其次，中國企業要盡快補上海外市場這一塊短板。日本家電品牌如索尼、松下、東芝在國際市場耕耘了幾十年，在海外市場有工廠、銷售網絡和供應鏈，具有一定品牌影響力，尤其在東南亞市場有很強影響力。美的國際化在拉美市場做得不錯，但在東南亞一直經營不好，而東南亞一直是中國家電品牌國際化的橋頭堡。拿下東芝，美的可以借東芝品牌重新反攻東南亞。

　　通過並購重組走出去，永遠是最快的捷徑。家電觀察家陸刃波也表示，美的選擇出手，看中的是東芝的技術、品牌以及在日本與東南亞的銷售網絡，希望通過接盤來擴大相關地區的銷路，壯大事業版圖。此次收購有望加速美的集團的國際化戰略，且基於東芝品牌及渠道，其在海外市場競爭力有望得到明顯提升。

　　當然，中國企業進行海外並購的風險也是很大的。有關專家認為，海外並購之後對多個品牌、本地渠道的整合都將是未來的難點，特別是在實現多個品牌聯動發展的同時，如何保證其相互之間不受影響至關重要。因此，中國企業“走出去”切忌“一口吃個胖子”，要循序漸進。