在地圖上，巴塞爾和杭州的直線距離大約9000公裏。這意味著，即便是直航，也要飛行13小時。

　　商務艙，太貴;經濟艙，太累。浙江一位鍾表經銷商李先生如此解釋自己連續第三年缺席巴塞爾鍾表珠寶展(Baselworld)的理由——反正這幾年手表難賣得很，就不去了吧!

　　然而，作為全球最大的鍾表珠寶展會，每年三四月間舉辦的巴展並不僅僅是訂貨會那么簡單。

　　用展會董事總經理Ritter女士的話說，這個展會“是鍾表與珠寶行業的神經中樞,在這裏可以觸碰商業的脈搏;它彙聚最負盛名的品牌、最有影響力的買家和最卓越的記者;年複一年地成為主導未來12個月時尚趨勢的誕生地”。

　　今年正好是巴展100周年，14萬平方米的展館裏，湧入了1500多家參展品牌，以及來自全球的4000多名記者。遙想1917年，這個展會總共只有27家瑞士本地品牌參展。

　　比起更為浮華的四大時裝周，正遭遇急劇變化的巴展像一只麻雀——解剖了巴塞爾，你就能讀懂時尚產業背後的邏輯。你甚至可以明白，在9000公裏外的杭州，你應該持幣觀望，還是趕緊搶入一只手表，或者一雙球鞋。

　　這就是我們飛了十幾個小時，要告訴你的事情。

　　告別黃金歲月

　　李先生仍然記得2010年，自己輾轉飛了20個小時，去到巴展的日子。

　　“那真是黃金時代。生意好做，把表拿來，然後賣掉，就這么簡單。”他說，自己需要做的，只是憑借經驗挑選適合本地市場的款式而已。

　　巴展的瑞士參展商委員會主席添寶( Thiébaud)先生(他也是著名腕表品牌天梭的CEO)每年都會在巴展披露瑞士鍾表業的詳盡數據，我們也查到了2010年的——就在當年2月，瑞士鍾表業出口額上漲了14%多，

　　其中中國市場漲幅高達50%，列全球之冠。

　　“但到了2013年，形勢嚴峻起來。”李先生說，“等到了2015年，感覺生意都沒法做了。其實每年品牌都會邀請我去巴塞爾看看，但我怕去了磨不開面子，總要訂點貨……所以幹脆就不去了。”

　　在添寶先生今年披露的數據裏，2015年，瑞士制表業自2009年以來，年度業績首次出現下滑。鍾表出口額為215億瑞士法郎，相比2014年減少了3.3%。中國市場持續低迷，其中香港市場的金額更是下挫了22.9%——考慮到亞太地區占據瑞士鍾表出口的半壁江山，影響不言而喻。

　　因此我們也能清晰看到，多數市場上的主流品牌，都在嘗試降低“入門款”腕表的價格，或者讓它們變得更具性價比。

　　明星與社交

　　幾乎所有參加今年巴展的人都發現了——今年的人氣比起往年確實大大下降。一位某腕表品牌中國區高管形象地描述道：“上廁所居然不用排隊了”。

　　盡管苗頭不好，但新任巴展參展商委員會主席Bertrand先生還是鼓勵參與者充分利用展會提供的資源。他說：“我想提醒您，巴展不但是整個經濟行業的旗艦式盛會，還是一個慶典，是全球行業的集結地。”

　　當“訂貨”功能被弱化之後，巴展作為一個頂級時尚產業平台的其他功能，就凸顯出來。

　　事實上，比起展櫃裏的新款腕表，那些堪比博物館的豪華展廳內部的小隔間裏，制表商與頂級經銷商和VIP客戶面對面的密談，以及每天閉館後，遍布巴塞爾小城的酒會、派對和晚宴，都在強化這個平台的社交功能。

　　同時，從兩年前開始，大量明星湧入，也讓巴展變成了類似四大時裝周的“眼球經濟”平台。一開始，明星都是腕表品牌邀請的，現在卻變成了媒體、品牌、明星、粉絲之間有計劃的聯動——大家各取所需，這根本就是時裝周的套路。

　　鍾表行業正在遭遇變局，巴展，也是一樣。