2015年中國網紅排行榜

　　網絡紅人

　　【香港商報網訊】據京華時報報道，網紅，就是網絡紅人的簡稱。網紅不僅僅是當下最熱詞匯，它還是一個時代。在這個時代里，有網紅模式的風雨變遷，有網紅經濟和網紅生態，在未來還有變現的經濟模式。

　　從剛開始的文學網紅“痞子蔡”、視頻網紅“后舍男孩”，到后來的時尚網紅“嗆口小辣椒”、爭議網紅“芙蓉姐姐”和“鳳姐”等，網紅可謂是長江后浪推前浪。

　　在移動互聯時代，通過直播APP，人人都可以實現網絡直播，成為“網紅”也越來越容易。在不久的將來，當網紅變現的經濟模式越來越清晰，這可能不僅僅是一種潮流，還會是一種再普通不過的職業存在。

　　據《每日經濟新聞》報道，目前的網紅早已不是一個人在“戰斗”，在其背后都有一些團隊在進行策劃、包裝。而利用網紅推動的企業同樣在網紅爆發式發展的路上成長起來。申萬宏源認為，“2015年是網紅元年，網紅經濟引爆了大眾視野。2016年預計是網紅經濟大發展的一年，網紅生態也在不斷進化。”

　　由來

　　網紅產生于聊天室

　　2008年以前，“網紅”在公共聊天室里。

　　公共聊天室是互聯網出現早期網民聊天的去處，它曾吸引了最初一批網民。有統計稱，在2002年左右一些大型的網絡聊天室的同時在線人數都能維持在一萬人。“聊天室是第一批網絡主播的搖籃，也是創造秀場模式和粉絲經濟的溫床。”互聯網專家這樣形容早期的聊天室。

　　在公共聊天室里，網民們可以自由聊天交友。在網絡即時通訊剛興起的年代，陌生人交友的模式還沒有“搖一搖”和“附近的人”，網民們熱衷于在公共聊天室里認識新的朋友。每個聊天室里，都會有一位年輕、俊美、戴著耳麥的女孩，坐在攝像頭前與聊天室的網友們聊天、唱歌。有些主播搔首弄姿，以此博得網友的贊美聲，當然，更多的是獻上玫瑰花、跑車和別墅等虛擬道具。

　　然而，好景不長。2003年微軟最早關閉了公共聊天室，隨后在2008年以后，網易、騰訊等也陸續關閉了公共聊天室。知名互聯網觀察者洪波分析公共聊天室衰落的原因時認為，一是由于公共聊天室能夠提供的附加服務很有限；二是網站的維護需要不小的成本，但卻難以找到盈利的方式；三是這些聊天室常常存在隱藏色情、暴露隱私等問題。

　　聊天室滅絕了，但網紅并沒有。

　　2008年前后，整個互聯網行業處于上升期，但視頻網站這一領域卻被看做是沒有前途的。“這個時候，網紅解救了一大批視頻網站。”有互聯網專家玩笑稱。

　　當時的視頻圈，最熱的不是“網紅”這個詞，而是“9158模式”。9158原是一家互聯網公司，其在網頁上成立視頻聊天室，通過一群漂亮的女主播歌唱、跳舞、賣萌、調情等方式吸引粉絲。粉絲為了得到女主播的芳心，經常豪擲千金送虛擬禮物，女主播可以從中分成75%，9158可以分成20%。憑借這種方式，9158在2012年營收約10個億。

　　有報道稱，當時除了騰訊、愛奇藝、搜狐、優酷土豆等一線視頻網站，那些還活著的中小視頻網站全面轉向“9158模式”。

　　這種模式后來被稱為秀場模式，直至今日，也是最流行的方式之一。

　　海外

　　網紅早已風生水起

　　在互聯網普及較早的國家和地區，網紅出現得也早。據業內人士介紹，美國的網紅主要依托YouTube發展而來。

　　2004年Facebook等社交平臺開始崛起，2007年YouTube推出視頻廣告分成計劃：45%的收入歸YouTube平臺所有，55%的收入歸視頻內容創作者。此舉大大激發了網絡內容制造者的熱情，網紅開始大量出現。

　　同時，類似于網紅經紀公司的MCN（多頻道網絡）也開始崛起，為網紅提供周邊服務，包括持續創造內容、廣告接單、匹配品牌與網紅等。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，Maker公司是Youtube上最大的內容制作商之一，2014年以10億美元的估值被迪斯尼并購。

　　申萬宏源認為，美國網紅經濟更多依靠廣告變現，未來將更加注重發展電商，以及與網紅分享品牌股權。此外，美國14~17歲網民社交軟件使用率最高的前三名分別是YouTube、Facebook和Instagram。

　　在歐洲還流行一種時尚博主，就是網紅開設自己的博客，然后利用自己的人氣增加博客的影響力，這種形式類似于國內的自媒體。而歐洲網紅的經營模式是一旦博主人氣積累到一定程度，他們就會得到一些商家的贊助，商品贊助甚至會請他們參加公關活動。

　　值得注意的是，隨著網紅知名度的增加，已經開始影響到傳統的推廣模式。品牌商通過網紅影響到他們的粉絲，以達到宣傳品牌的目的。據華爾街見聞報道，印度瑜伽大師蘭德福2006年建立了Patnajali公司，蘭德福說成立這家公司是為了弘揚印度韋達養生學，將新技術與古印度智慧結合起來。以大師本身的大批信徒為基礎，并輔以弘揚印度韋達養生學的公司理念，Patnajali公司迅速發展壯大。據匯豐銀行數據預測，Pantajiali公司在2016財年將實現營業收入48.8億元，同比增長150%。

　　揭秘

　　粉絲多，吸金能力強

　　在秀場模式下，從視頻網站轉型為“9158模式”的六間房聚集了一大批擅長才藝的年輕主播，他們在六間房相當于擁有了一個“網絡直播電視臺”，可以隨意展示自己，可以與喜歡自己的粉絲們互動。

　　在3年前，與六間房簽約的主播就已超過3萬人。在六間房秀場，每日直播總時長已達到7000多小時，日均

　　覆蓋人數達到500多萬人。

　　對于傳統互聯網公司來說，500萬根本不算什么，但在六間房，這500萬人將產生巨大的消費能量。六間房盈利主要靠用戶對虛擬物品的消費，在社交的過程中，用戶間可相互贈送虛擬物品，如鮮花、蛋糕、跑車、飛機等，不同物品對應價值不同的虛擬貨幣。

　　“在家里的電腦前唱唱歌，一個月掙幾萬塊錢很正常。”六間房創始人劉巖說。簡單來說，歌手和主播們在線上唱歌，粉絲和觀眾線下打賞，這就是六間房的業務模式。這種模式下，一些歌手賺到的錢比傳統商業演出或在酒吧駐唱還多。一些人氣不高的歌手開現場演唱會，不叫好也不太叫座，但六間房的一些人氣主播，在網上開個在線生日會，粉絲購買的虛擬蛋糕就達到數萬，歌手從中會獲得不菲的提成收入。

　　對于這些用戶而言，上線不是為了聽歌曲或脫口秀，而是為了營造一個屬于自己的社區，消費動機也從最開始的單純在線聽歌、買禮品送給自己喜歡的歌手，上升到為自己在社區內的發言權買單。“在一萬多人面前，坐輛跑車進來，所有人都對他高呼萬歲，有了這種感覺就很難離開。”

　　發展

　　直播場景更加廣泛

　　在移動互聯網時代，用戶存在大量的碎片化社交需求及多樣化的內容消費需求：興趣娛樂、學習充電和情感分享等，這些需求要用大量的碎片化內容和場景去滿足。

　　這樣的需求下，應運而生的是移動端直播APP，比如花椒和映客，傳統的音樂播放器APP也開始涉足該領域，比如酷我音樂等。除此之外，作為音頻聚合平臺的考拉FM，也開始玩直播。

　　盈利的模式沒有變，直播的方式也沒有變，改變的是場景。

　　4月1日，某航空公司一飛行員在起飛前，直播航前準備工作，在網上引起軒然大波。這從一個側面說明，網紅

　　已從曾經的臥室里移步到了客廳、廚房、室外、餐廳等。直播的形式，也從以往枯燥的直播唱歌和聊天，變成了直播開車、吃飯、運動、工作等一切生活中的細節。

　　除了場景的改變，就是網紅群體的改變，即人人都可以做直播。27歲的小雅是一名公司職員，上班不太忙的時候，她會掏出手機，打開映客直播自己的工作任務。

　　音頻直播軟件考拉FM的“人人直播”，更是打出新聞現場的概念，用語音直播新聞事件的第一現場，每個人都能成為事件第一爆料人。或許，直播的形式也在潛移默化地改變著一個行業。

　　深度

　　網紅成為新經濟現象

　　當今是網紅的時代，網紅存在著巨大的商業價值。

　　知名電商專家丁辰靈曾表示，今天的用戶不讀雜志了，他們的流行趨勢已經轉到了網紅，他們從網紅得到資訊，更關心網紅的生活方式。

　　為什么很多漂亮女孩不當藝人，當網紅呢？因為她們可以在銷售額中分到10%—20%，拿到利潤的30%—40%。這意味著電商公司（主要是服裝電商）不需要到淘寶上買流量了，簽四五十個網紅，就自帶流量和粉絲。以后電商公司做好服務就可以了，比如倉儲、物流、配送、打版、運營等這些事情。網紅跟粉絲互動的意愿和強度遠遠大于明星，這是因為每個互動都能賺到錢，明星一般不直接向粉絲賣東西，覺得有點兒掉身價。網紅更多像引領生活方式的引導者一樣，直接跟粉絲互動，直接向粉絲銷售商品。

　　網紅經濟本質上不是IT產業，而是內容產業，因為吸引用戶要靠內容。網紅經濟發生的背景是移動互聯網年代、視頻年代，個人品牌可以吸引足夠多的用戶眼球。

　　過去，消費者獲知一個品牌的渠道是廣告，而在網紅的時代，消費者獲知品牌可以通過網紅的口口相傳。網紅在扮演連接的作用，連接消費者和消費品之間的聯系。

　　未來將成商業新玩法

　　網紅經濟的所有變現模式實際上是延伸“內容+社群+電商”，或者其它商務的變現模式。每個行業可能略微有不同，但最根本的還是靠內容。內容+社群，再加上電商的變現方式，就可以賣服裝，這是情感連接。

　　我們現在看到的網紅經濟，主要還是服裝這個品類，其實未來機遇大得多。

　　記者注意到，淘寶手機客戶端也推出了直播功能。淘達人開設直播間，推出自己的淘寶心得。很多網紅也打出了廣告語，直接銷售自己的商品。

　　在未來，領先的直播平臺和擁有高質量粉絲群的網紅主播具有承載主流廣告投放和引導實物電商的巨大潛力。有報告分析稱，在未來直播平臺的商業模式中，廣告和實物電商將會扮演更加重要的角色。

　　未來，直播將成為電商玩家一個心愛的新玩具，他們將利用直播的形態和明星網紅化的趨勢探索降低用戶獲取成本的新玩法，消費升級與泛娛樂的兩大主題將在電商直播平臺相遇。

　　瓜分網紅經濟千億蛋糕 哪些A股公司搶得先機？

　　papi醬獲1200萬元投資受熱議余溫猶存，近日又有自媒體曝出坐擁百億資產的期貨大佬葛衛東不僅看網紅女主播視頻，還與大家分享。羊年末，《每日經濟新聞》曾獨家報道羊年最吸金的8大行業，其中，網紅與電競主播均上榜，進入猴年，它們仍是市場關注的焦點。招商證券指出，目前，網紅經濟市場規模過千億，記者通過調查研究發現，目前至少有4大行業能夠瓜分這塊“千億蛋糕”，涉及不少A股上市公司。

　　●網紅經濟千億蛋糕待分

　　近日有自媒體曝出，“混沌城主”在群里分享推薦了熱舞女郎，還與群友開心調侃。而這位“混沌城主”便是現任上海混沌投資有限公司董事長、上海混沌道然資產管理有限公司投資決策委員會主席葛衛東。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，網上流傳著葛衛東的造富神話。葛衛東，江湖尊號“葛老大”，2000年開始做期貨，兩次爆倉，2004年迅速崛起，成為期貨江湖中一代梟雄。血風腥雨十幾載，自稱“沒有對手”，年均收益率達120%，行事彪悍，曾經被罰1000萬元，在排行榜上資產已過百億。

　　在papi醬獲千萬元投資后，網紅經濟正被越來越多的投資者關注和重視。

　　招商證券分析指出，嚴格意義上講，網紅并非新生事物，但“網紅經濟”這一概念近兩年才被提出。實現從“網紅”至“網紅經濟”的跨越，需要具備高質量的社交資產和恰當的商業模式。伴隨消費趨勢變化，電商面臨產品同質化、流量獲取成本高、轉化率低等諸多問題，以及消費者獲取信息方式的轉變，網紅經濟近兩年來快速發展。

　　今日網紅創始人、深圳宅呵呵科技有限公司CEO大山先生在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“隨著90后走向前臺，由于物質生活豐富，他們越發崇尚個性、獨立，不受傳統規則束縛，有強烈的表達和成名欲望，這就導致越來越多美麗、個性的網絡明星出現。而隨著智能手機的技術參數越來越高，各種美拍技術越來越精致，加上市場競爭下的電訊寬帶價格低廉化，視頻直播的門檻已經降到非常低，人人都可以直播，隨時隨地都可以直播，也就意味著人人都有成為網紅的可能性。同時，隨著商業模式成熟，網紅聚集大量粉絲后，可以通過電商、廣告、打賞、付費服務、線下活動等變現，有了比較完整的商業鏈條。”

　　目前網紅經濟市場規模過千億，短期內行業或將加速擴張，長期而言，實力不同的網紅群體將出現內部分層，各自配合不同的變現模式，形成較為穩定的金字塔結構。

　　業內人士指出，從淘寶網紅到電競主播再到移動視頻，網紅經濟衍生的產業鏈已經比較龐大了。從資本市場角度來看，目前至少有包括服裝及電商平臺、視頻直播平臺、電子競技及美容醫療板塊可能會受益于網紅經濟。

　　板塊1：紅人電商模式前景廣闊

　　就目前網紅變現來看，開淘寶店是一個比較集中的方式。

　　《每日經濟新聞》記者了解到，2015年“雙11”期間，數十家網紅店鋪實現了2000萬~5000萬元的銷售額。網紅店鋪在上新日可達成500萬~1000萬元的銷售額。2015年淘寶女裝類排名前十的店鋪中有六家為網紅店。

　　招商證券指出，與普通淘寶C店相比，由于能夠更精準地把握顧客需求、流量成本低、轉換率高，紅人電商普遍銷量高、發展速度快、盈利能力強，而上新速度、粉絲營銷能力及供應鏈管控能力是影響盈利能力的重要因素。

　　因此，在網紅與社交電商相互需求的時代，電商平臺會成為未來網紅搶奪的重點，而電商平臺本身也會吸引優質的網紅加入，目前淘女郎就推出了《網絡紅人》推廣報名。

　　大山先生告訴《每日經濟新聞》記者，“由于同質化競爭和電商沖擊，服裝產業利潤近年來不斷下滑，并且庫存嚴重。而許多紅人電商，尤其是一些時尚搭配類型的博主，主要變現途徑就是在淘寶上自建品牌、主營女裝的網紅店鋪。這將為服裝、飾品、化妝品等傳統行業帶來新的生機。”

　　目前在A股市場上，涉及電商平臺的公司有華斯股份和南極電商。其中，華斯股份于去年5月收購微賣30%股份，成為其第二大股東。微賣是具有代表性的移動社交電商平臺，于2014年8月開發上線。2015年7月，微賣與新浪微博簽訂三年戰略合作協議，在產品運營、數據支持、搭建流量入口等方面得到微博的大力支持，借助微博線上2000萬垂直領域達人實現快速分銷。

　　而南極電商則是一家向小微電商及供應商提供品牌授權服務、電商生態綜合服務、柔性供應鏈園區服務，并經營貨品銷售業務的現代綜合服務商。

　　因此，在傳統服飾行業里，專注于服裝設計，可憑借設計能力與柔性生產線切入網紅經濟的柏堡龍也值得關注。

　　板塊2：視頻直播成主要載體

　　不論是papi醬，還是女主播，推廣載體就是視頻及直播平臺，隨著互聯網一次又一次革新，移動直播正成為新時代的互聯網社交平臺和超級入口。

　　以papi醬為代表的短視頻，在美拍、秒拍等短視頻APP出現后，視頻制作門檻大幅降低，視頻短到只有幾十秒，帶來了人人參與熱潮。

　　而長期以來PC端直播平臺，用戶可以用虛擬物品表明喜惡，“打賞”的盈利模式得以建立并發揚光大，成為繼游戲、廣告、電商外的第四種互聯網盈利方式。

　　在移動全民直播領域，以映客、易直播為代表的APP，用格調來引導內容和用戶群，契合全民娛樂審美提升的趨勢，受到了眾多90后、00后用戶的追捧。

　　方正證券首席分析師楊仁文分析認為，無論內容還是盈利模式都在逐漸形成中，而隨著模式的形成，不論是全民直播還是垂直直播領域，都將誕生新的巨頭。

　　在A股市場，目前擁有自有直播平臺的上市公司有：巴士在線、愷英網絡、樂視網、暴風科技、宋城演藝、昆侖萬維等。

　　巴士在線2016年將“我拍TV”打造成移動端視頻直播的娛樂平臺，結合公交移動電視屏幕，實現差異化的線上線下聯運模式，孵化優質網紅+網生內容。而樂視網、暴風科技和愷英網絡也在打造娛樂直播平臺。宋城演藝通過收購六間房、昆侖萬維通過投資“映客”，來實現擁有互聯網直播平臺。

　　板塊3：電競火爆電競網紅成主角

　　據SuperData最新報告顯示，2015年全球游戲市場同比增長8%，全球最賣座的游戲為騰訊/RiotGames下面的英雄聯盟，年收入達16億美元！

　　英雄聯盟的持續火爆，也使得中國的電子競技市場高速發展。數據顯示，中國電子競技的用戶群達1.24億人，中國作為全球第一大游戲市場，產值同樣超過千億元。

　　電子競技火熱，也帶動了相關產業的蓬勃發展，如電競戰隊、電競主播、電競直播平臺等。目前，在網紅圈里，知名度及商業價值最高的便是電競男主播。

　　光大證券指出，隨著電競的持續火爆，很多知名主播已經擺脫了最原始的個人視頻模式，開始組建團隊制作一些精彩的游戲視頻。很多女性主播更是會對自身及場景進行修飾，電競行業也逐漸涌現出一批專門服務主播的經紀人團隊，電競主播經濟逐步開始專業化、系統化運作。

　　同樣，電競主播賴以生存的方式為：一是涉及游戲長期火爆；二是電競行業持續發展；三是承接電競直播平臺載體。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，目前，A股市場與電競相關的公司包括：金亞科技、順網科技、游久游戲等；與電競直播平臺相關的公司則包括：浙報傳媒（旗下有戰旗TV）、奧飛娛樂（參股斗魚TV）及游久游戲（參股龍珠TV）。

　　板塊4：醫療美容行業搭“順風車”

　　從單純的美容整形，到如今很多人愿意做網紅，寄希望微整、美容等方式更好地宣傳自己、展示自己，因此醫療美容行業也將借此得到新的發展契機。

　　目前，醫學美容市場占韓國總GDP約4.6%，而中國的醫療美容才剛起步，呈現出“小散亂而又市場大”的特點。隨著國際先進技術、器械耗材及經營理念的引進，醫療美容服務、器械耗材提供商、渠道商、新技術等將出現行業領先者。

　　我國約有10000家整形醫院，主要分散于北上廣等經濟發達地區，西部市場也逐漸發展起來。國內比較知名的有：時光整形、伊美爾、華美等。因韓國整形比較發達，國內出現了多家與韓國機構合作的整形醫院，甚至直接收購韓國機構。從韓國整形行業來看，中國市場還很大，對有技術、有品牌、有資源、有網絡的公司是一大機遇，醫院是整形產業的主要載體，并隨行業逐漸規范成為主要入口。

　　海通證券表示，隨著互聯網+概念的大潮涌起，醫美行業的固有結構彈性大大增強，具備跨界融合和內部環節再塑條件。新興平臺的B2C和B2B之間的信息壁壘出現軟化，加強核心產業鏈內部及和消費者之間的聯動。而大型互聯網平臺和其他外界資本的涌入將會從用戶數量和產業結構方面對現有生態圈進行補充，挖掘潛在渠道價值。

　　從A股公司來看，收購韓國最大專業整形醫院ID的蘇寧環球最值得關注，韓國LG玻尿酸中國總代理的華東醫藥，以及涉及相關產業的雙鷺藥業、東寶生物等均存在投資價值。

　　對話

　　網紅邊玩邊掙錢

　　美岳兒，花椒旗下當紅女主播，入行3個月，剛剛做完微整手術，擁有著一張標準的“網紅臉”。

　　京華時報：你是怎么走上網紅道路的?

　　美岳兒：我最早接觸的是小咖秀。有次在電視上看到一段明星用小咖秀錄的搞笑視頻，就是簡單地對口型，我就覺得挺好玩兒，于是就下了一個APP，在家錄了起來。后來，自己的興趣越來越濃，前前后后錄了有幾百條視頻，都是當下最熱的電視劇橋段，粉絲也越來越多，最高的時候有十幾萬的粉絲量。

　　京華時報：堅持了這么久，一直是靠興趣嗎?有沒有盈利?

　　美岳兒：小咖秀基本上就是靠興趣支撐，早期還會為了錄視頻花費不少。比如，為了錄《羋月傳》的橋段，我專門花幾千元買古裝衣服。開始有人認為，我做這個是幕后有團隊在推，實際上自始至終都是我一個人在弄。

　　隨著粉絲越來越多，大家在視頻下留言稱贊我，會使我得到滿足，促使我越做越好。跟現在做視頻直播相比，那個時候粉絲的擁護，并不能變成價值。

　　京華時報：說說現在，是什么原因使你從小咖秀錄視頻轉向了直播?

　　美岳兒：在小咖秀里有了一定名氣后，有人在微博上主動私信我，向我推薦花椒這些軟件。他們告訴我，這種軟件可以掙錢，而且很簡單，只要和網友聊天互動就好了。我嘗試著下載了這些軟件，注冊后開始了直播。很快，在短短3個月時間，我的粉絲就有三萬多人。通過直播我每個月可以很輕松地掙到幾萬塊錢。

　　京華時報：你能詳細說說做直播時的狀態以及如何盈利嗎?

　　美岳兒：我給自己規定的是每天上午9點到中午12點做直播，主要內容就是聊天互動，不斷會有粉絲問我問題，我就語音回復。有時候也會唱歌跳舞給大家分享。下午我基本上不會工作。這個工作的好處是，隨時隨地都可以直播。比如開車時、在餐廳吃飯時，如果和朋友有重要的事情談，我就會打開手機邊忙自己的事邊直播。

　　盈利就是粉絲們送的虛擬禮物，汽車、鮮花等，積攢到一定數量后可以賣掉變現，也有的粉絲會直接送紅包，我有個專門的QQ，里面加的都是我的粉絲，這些粉絲就會在QQ里直接發紅包。

　　京華時報：關于整形，和做直播有關系嗎?

　　美岳兒：還是有的。主要還是希望自己變得更美，畢竟現在是要把這個工作當做事業去經營。其實直播的過程，也是自戀的過程，作為女孩子，總希望自己更完美，更漂亮，所以在直播的過程中，覺得哪里還要更美些就好了。突然有一天，我就特別的想去整形，然后就去醫院做了手術。

　　但到底是不是因為做直播了才突然想整形，這個不好說。我之前也想過整形，只不過從事了這個行業之后，更加堅定了整形的想法，加速了這個決定的實現。

　　京華時報：你對網紅經濟的理解，以及未來的打算。

　　美岳兒：網紅時代已經來臨了，將來一定會有通過網紅來實現的商業模式。現在就有人經常找到我，要我做一些廣告推廣。不過，我覺得現在時機還不成熟，我還沒有那么紅，不能因為現在的一些蠅頭小利，就過于急切地去做這些事情。

　　我希望在將來自己更紅的時候，有更大的品牌和那種足以讓人放心的品牌，找我來做代言。那個時候，才是屬于我的以及所有網紅的天空。