新浪科技 李根

　　4月1日，聯想移動正式宣布神奇工場回歸，這也意味著被聯想集團寄予“互聯網模式”重任的移動終端子公司尚未完成既定任務便被“緊急”召回。

　　此前，在談到神奇工場的愿景時，當時負責人、現任聯想移動負責人陳旭東曾表示，要將神奇工場當做自己的事業，當做一個創業公司，希望3年能夠做到50億美元。不難看出，對于神奇工場，聯想集團給予厚望，希望其在聯想王國之外開疆辟壤。

　　不過，隨著2015年6月聯想移動的重大調整，神奇工場的命運也開始發生偏轉。原聯想移動業務負責人劉軍下馬，陳旭東接任。神奇工場只好由常程接棒出任CEO，并在常程的主導下推出了基于“互聯網運營”的ZUK Z1手機。在被聯想集團召回之前，ZUK作為獨立子公司完成的最后一件重要公眾事件是金秀賢代言。

　　從獨立運營，邀請金秀賢代言打造品牌，最后被收歸集團，對于ZUK來說，更像是一個已經被封邦建國的藩王不得不回京勤王的故事。

　　插圖1：金秀賢代言ZUK

　　封邦建國 獨立發展

　　歷史上不乏此景：中央朝廷關系錯綜，歷史包袱沉重，又眼見外患洶涌，于是老王封年幼但有改革心的小王到某地，任其開疆拓土。

　　ZUK的誕生很大程度上類似于此。聯想移動業務在國內進展不利，又不斷面臨小米、華為以及其他手機廠商的沖擊。從神奇工場成立之日起，便被賦予了“放下歷史包袱，擁抱趨勢”的重任。

　　于是2014年10月，聯想集團正式宣布將成立一家打造終端產品的子公司，并強調這家新公司的重要特點便是“基于互聯網模式”，2015年4月1日，新公司被正式命名為神奇工場，官方的說法是能夠推出諸多“神奇”的智能硬件產品，而其中最重要的智能硬件，便是被命名為ZUK的智能手機品牌。對于ZUK之重視，甚至可以看做是神奇工場的核心品牌，至少神奇工場的電商渠道，都被冠以ZUK.COM的名號。

　　2015年8月，ZUK正式推出了首款產品ZUK Z1，售價1799，更為重要的是銷售數據，當天銷售的4萬臺，在幾分鐘內售罄——這無疑是“互聯網模式”展現魔力的表現之一。

　　其后，為實現獨立品牌拓展和傳播，ZUK甚至邀請到以《來自星星的你》火爆中韓的金秀賢進行代言。在今年3月底，ZUK還聯合金秀賢的粉絲一起主導了見面會。雖然時下《太陽的后裔》中宋仲基正火，但金秀賢熱度不減，粉絲不僅眾籌購票，還在五棵松外的ZUK手機廣告牌下排起長隊。

　　更主要的方面在于，在拼硬件時代行將結束之時，ZUK至少給聯想系帶來了耳目一新的UI系統，這對于此前在系統體驗方面備受詬病的聯想手機來說，無疑是一大亮點。從ZUK CEO常程每天6點準時在微博聽取網友意見來看，ZUK比起傳統聯想手機來說，在參與感層面進步不少。

　　ZUK方面也表示，自己的一切都在有序進行中，2016年年內將發布第二款手機ZUK Z2。

　　中央勢微 進京勤王

　　插圖2：數據機構發布的國內手機市場份額

　　然而形勢沒有繼續允許ZUK闖蕩下去，便將其召回，收歸聯想移動旗下。此前，聯想剛進行了集團架構調整，聯想移動在整體架構調整中被賦予了最重要職責，聯想掌門人楊元慶也在多次公開強調：聯想今年要在移動業務上打翻身仗。

　　數據方面，雖然收購摩托羅拉后聯想今年實現了海外扭虧，并在印度成為第三大廠商，但在國內市場方面，根據Trustdata最新發布的2015年數據，在國內智能手機保有量方面，聯想排名第八。如果僅國內手機廠商排名，聯想不僅落后于小米和華為，還落后于OPPO、vivo和魅族。

　　移動業務的不見起色也使得聯想集團董事長兼CEO楊元慶受到質疑，在今年春節以后的輿論質疑中，作為聯想掌舵者的楊元慶被質疑不合格的主要原因之一就是被認為錯失了移動機遇。

　　實際上，聯想集團在移動業務方面不可謂不重視，尤其是近兩年來，不僅生吞硬購了老牌手機廠商摩托羅拉，希望借助摩托羅拉的品牌在海外打造影響力，再度打造PC業務上收購IBM個人電腦業務的歷史性瞬間。還在去年做出了移動業務上的最大警示——換掉了移動業務總負責人劉軍，而后者此前一直以聯想第三代接班人受到關注。

　　然而，今時不同往日，聯想移動面臨的光景早已與PC業務當年面臨的境況不同。收購IBM個人電腦業務時，聯想集團和其PC電腦業務皆處于蓬勃的上升期，但現在，移動業務方面，國內由小米和華為占主導地位，并且更為不利的情況在于：2015年以來，國內智能手機市場增長放緩。

　　聯想現任移動業務負責人陳旭東則對國內移動業務所面臨的機遇有自己的理解，他在接受新浪科技采訪時表示，國內手機市場增長放緩，但大格局是沒有哪一家超過20%占比，仍舊有機會打翻身仗。

　　現在，將神奇工場和ZUK召回調整后的聯想移動，從陳旭東的內部信中不難看出，一方面是希望集中火力，將神奇工場和ZUK的產品設計、軟硬件開發、應用商店、游戲和用戶經營等方面經驗帶到聯想移動中；另一方面也能看出聯想移動希望改變局面的緊迫感——ZUK的探索初見成效，是時候“進京勤王”了。

　　整合VIBE 三線并行

　　不過，即便神奇工場和ZUK回歸聯想集團，但聯想移動內部尚有產品線問題沒有得到解決。

　　此前，聯想移動業務下主要有兩個品牌，一個是主打中低端市場的Lenovo品牌，另一個是主打高端海外市場的Moto品牌。

　　在2016年CES上，陳旭東已向新浪科技表示，今年會讓Moto品牌重回國內，幫助聯想進行國內市場的競爭。

　　但在主打中低端市場的Lenovo品牌方面，樂檬系列和VIBE系列勢必與回歸的ZUK品牌發生產品線沖突。

　　其中，樂檬系列是Lenovo品牌下主打低端廉價機市場的品牌，主要對標紅米和華為榮耀，手機售價平均在700左右。不過VIBE系列，目標市場則與ZUK重合，二者手機均在1500-2500價位。

　　從陳旭東內部信來看，ZUK并不會被整合，至少在信中，聯想移動的中國業務負責人明確表示：“在新的財年，ZUK產品將成為聯想手機旗下的重要產品系列之一。”

　　而從ZUK方面透露的消息來看，被整合的一方很可能是VIBE系列。在被問及“以后ZUK在聯想移動的定位”時，ZUK方面告訴新浪科技：以后會是MOTO、ZUK和樂檬三線并行。

　　另一方面來說，這種三線并行的產品線架構符合目前的國內趨勢，隨著市場日漸飽和，國內手機廠商紛紛將之前“性價比”的思路做了調整，至少在價位上，依靠著“性價比”一路高歌猛進的小米，目前已經形成了主打廉價市場的紅米、中高端旗艦小米和更高端的小米note的產品矩陣。華為來說，則有榮耀、華為P系列和Mate系列。

　　三線并行可能會是很長一段時間內國內手機廠商的“新常態”，但三線并舉對于守城和開拓都有好處，在國內以中端旗艦為主，國內農村和印度等新興市場則主打廉價機，海外發達國家則主推高端機。

　　實際上，高端機市場目前很大一塊蛋糕來自三星銷量的下滑，但更大的蘋果市場，國內手機廠商尚無法撼動。