交互體驗

 

　　這是一本舊書，存放在大學圖書館。而你是他的第N個借閱者。打開書，你會發現前任借閱者們已經在上面畫滿了各種筆記和顏色的批註。一下子就把我拉入到了大學的圖書館。而且多年不寫讀書筆記的我，也很想提起筆寫下批註。年輕一代，更多的習慣捧KINDLE走天下。解密類文學，或許是傳統出版業爭取20至35歲讀者的新機遇：讀者們在論壇上分享，至少要讀三遍才能有所眉目。因為需要來回翻閱，輔以筆記，輔以道具。所以紙質書相對電子書更有優勢。

 

　　道具逼真

 

　　除了舊書，你還會收到一包道具包。裏面有簡報、信件，還有寫在餐巾紙上的手繪地圖。全部是探秘的線索。俘虜我的是細節：餐巾紙上印有學校咖啡廳的LOGO，上面有墨水筆畫的地圖還有一點點筆墨滲出來，感覺像是剛畫好的；校報也是做的有模有樣；簡報上該有的檔案室圖章、校章一個不少。23個配件，彼此的紙質顏色大小都不一樣：信件手寫在淺黃色的練習本，簡報已經泛黃殘缺。出版社為了營造一個逼真的體驗付出了很大的誠意。這種把資料攤開一地。來回翻閱，把線索一一夾放在對的頁面，轉動輪盤，尋找經度和維度-這樣的閱讀體驗，是電子書替代不了的。

 

　　飢餓行銷

 

　　希修斯之船的簡體中文版的一書難求，讓書迷們願意高價購買。雖然官方定價168元，但是我在實體商店買不到這本書：缺貨。網上管道最便宜的是116元，但是要等40天左右；最貴的299元，即付即發貨。我在朋友手裏花了168元買了一本繁體本。雖然是豎條排版，從右到左閱讀。該書英文版和繁體版本都已出版數年，名聲在外，給這次的簡體版打足了口碑。而且由於閱讀習慣的不同，就算買過繁體版本的讀者還有可能再買一本簡體版本。這樣的飢餓行銷，也只有紙質書可以做到。電子書不存在庫存不足的問題，當然也少了吊人胃口的小甜頭。

 

　　多人參與

 

　　誰是石察卡？答案由你決定。目前全球的讀者們有十幾個不同的猜測，並且編寫了各式各樣最後的結局。國內的豆瓣和百度都有希修斯之船的討論小組。如果朋友們把配有自己讀書筆記的書傳閱並有他人補充，又是一種樂趣。這本書讓年輕一代看到了紙質書的魅力，也給了傳統出版業帶來新思路：燒腦型/解密型書+道具+交互體驗+開放式結局，讓閱讀超越單向、單人的模式，變成書友們的頭腦風暴。

 

　　特此說明：本人沒有接受任何推廣費用。

 

　　李逸嘉

 

　　(逢周一刊出）