據韓聯社報道，首爾研究院研究委員潘貞華7日將在“盤點首爾購物遊情況及問題”論壇上發表一份報告，報告指出，每十名中國遊客中有9人在首爾購買化妝品，平均購物額達213萬韓元(約合人民幣1.23萬元)。

　　報告對去年12月訪問首爾的1045名外國遊客參與問卷調查的結果進行了分析。報告指出，外國遊客人均購物額為106萬韓元。其中，中國遊客人均購物額最大，為213萬韓元，達日本遊客的6.5倍、美歐遊客的3.2倍。

　　被問及來首爾旅遊的目的，62.2%的中國遊客回答“購物”，94.9%的中國遊客購買化妝品。而日本遊客購買最多的則是食品，占84.0%;美歐遊客為服裝，占77.8%;東南亞遊客為食品，占82.3%。

　　外國遊客在首爾平均停留時間為5.8天，外國遊客最多光顧的購物設施為路邊店，還有大型超市、傳統市場、市區免稅店、百貨商店。96.3%的中國遊客在市區免稅店購物，人均花費156萬韓元。

　　外國遊客評價首爾百貨商店和免稅店商品質量優秀，大型超市和路邊店商品種類繁多，首爾購物設施可接近性很高，購物環境舒適幹淨，但人流擁擠。外國遊客認為在旅遊方面首爾的競爭城市為東京和香港。

　　此外，外國遊客主要用智能手機查詢信息，對退稅程序、韓國購物季、夏季購物等相關政策了解不多。