第31屆奧運會中國體育代表團由711人組成，其中運動員416人。圖為在北京人民大會堂舉行成立儀式。
喀山世錦賽上男子100米自由泳金牌得主寧澤濤在面對奧運該項目的競爭極為激烈。
原標題：決戰里約 中國軍團坐二望一
【香港商報網訊】本港時間8月6日早晨7時，南美大陸首次迎來4年一度的體壇盛事，200多個國家或地區，上萬名運動員將在里約登臺亮相。中國再一次刷新了境外參賽史上規模最大的紀錄：報名運動員共416人，男運動員160人，女運動員256人，其中有35人已經是奧運會冠軍。他們將參加26個大項，210個小項的比賽。整個代表團有711人。
根據著名數據公司Inforstrada發布的關於里約奧運會的最新金牌預測中，中國將以31枚金牌位居美國（41金）之后，有望獲得20枚金牌的俄羅斯將排名第三。
對於金牌總數預測往往仁者見仁，但有一點卻是共識：中國軍團「第一集團」的地位無可撼動，中美爭霸依然是里約奧運的主旋律。香港商報記者張碧珊
六大王牌枕戈待旦
帳下「王牌軍」還是那六支：乒乓球、羽毛球、跳水、舉重、射擊、體操。北京和倫敦兩屆奧運會，這六支隊伍都為中國軍團貢獻了七成的金牌。里約，他們仍將是中國軍團的核心力量。
根據賽程，里約奧運的首枚金牌將在女子10米氣步槍賽場產生，中國隊將由老將杜麗和中生代名將易思玲聯袂出征。
倫敦奧運會，中國游泳強勢拿下5金2銀3銅，在中國軍團金牌貢獻力、獎牌貢獻力和游泳項目獎牌三個榜單上全部躋身第二，簡直如日中天。4年過去，當年打下多半壁江山的女隊實力大打折扣，如今只有孫楊基本保持水準。如果不糾結於金牌，那就還有寧澤濤，以及小美女劉湘都是沖獎牌的料，顏值更是大紅大紫。孫楊與樸泰桓之戰從倫敦延至里約，若樸泰桓正常發揮，將依舊是孫楊最強的對手之一。
小鮮肉遭群狼環伺
在喀山世錦賽上，以47秒87獲得男子100米自由泳金牌的「小鮮肉」寧澤濤面對的100米項目則最為激烈。雖然奧運會之前，世界紀錄保持者小西埃洛折戟國內甄選賽，馬納多和阿格內爾也馬失前蹄。即使如此，阿德里安、麥克沃伊仍將威脅寧澤濤的爭冠征程。二人最近分別游出了47秒72和47秒04的好成績。
乒乓球方面，中國面對韓國、新加坡等勁敵，新加坡媒體報道，該國乒乓球隊已前往美國備戰奧運會，目標是爭奪1枚到2枚獎牌。韓國隊教練更是讓球員觀看包括中國隊在內的對手的比賽錄像，并動用大批體育科研人員，通過數據庫分析，研判重點球員的綜合特點，重視程度可見一斑。中國隊的另一個老對手德國名將波爾近來也狀態不俗，每天堅持高強度訓練的他表示，奧運會時能「把狀態調整到100%」。
田徑驚喜羽球宿命
中國男子田徑隊則為告別「劉翔獨苗」時代做足了準備。跑、跳、投全線出擊，蘇炳添、張國偉等新生代蓄勢待發。其中，中國4×100米接力隊在去年北京田徑世錦賽上奪得銀牌，目前其成績穩定在38秒上下，基本具備了沖擊領獎臺的實力，有望在里約為中國代表團獻上驚喜。不過牙買加隊作為短跑界的新一代世界霸主，正期待著在里約一展雄風，其一度受傷的領軍人物博爾特也將參加，不受傷病阻礙。
羽毛球方面，在最受關注的男單金牌之爭上，衛冕冠軍林丹與頭號種子、馬來西亞名將李宗偉同處上半區，如果二人順利挺進4強，延續了兩屆奧運會決賽的「林李大戰」將提前在半決賽上演。
女子體操方面，上屆冠軍美國隊立志衛冕，她們甚至具備包攬全部6枚金牌的實力，無疑是中國隊最強勁的對手。
且看三大球復興路
最有人氣的項目，三大球歷來備受關注。在里約奧運會上，中國軍團有女排、男女籃和女足4支隊伍參賽。
在經歷了倫敦奧運的集體低迷后，這幾支隊伍在這個奧運周期或漸入佳境或有所復蘇。中國女排在去年的世界盃賽上，時隔11年重奪冠軍；中國男籃在去年亞錦賽上以冠軍身份獲得了直通里約的入場券；中國女足時隔8年重返世界盃賽場后進入八強，中國女籃則在澳大利亞人馬赫第二次入主后取得長足進步。
中國男籃和女排的頭號球星易建聯、朱婷能帶領球隊到底走多遠？也許未來，一些球迷關於里約奧運的記憶，會因為某支球隊的表現或某場經典賽事而變得分外深刻。
新老疊加驚喜不斷
奪金大熱，乒乓不用說，單打和團體4金，不包攬都不好意思；跳水「夢之隊」，舉重「王牌軍」也差不多能發揮出接近極限的取勝戰斗力；雖然射擊的不確定性高，而羽毛球，體操可能會相對慘淡，但仍有孫楊值得關注。
在競爭激烈的奧運賽場，有一些獎牌甚至名次顯得彌足珍貴，因為它們創造著各自領域的歷史。里約奧運，中國軍團有望在男子100米自由泳、田徑男子4×100米接力、男子跳高、自行車、女子拳擊、男子帆船帆板、女子射箭團體等多個項目上實現突破，為中國軍團在競技體育的領地上開疆拓土。
歐鎧淳任港隊旗手
本屆奧運會中，香港將派出73人代表團，當中包括37名運動員出戰8個體育項目，包括游泳、田徑、羽毛球、自行車（單車）、擊劍、賽艇、帆板（滑浪風帆）及乒乓球。
據中國香港體育協會暨奧林匹克委員會（港協暨奧委會）介紹，代表團將由7月24日起陸續入住奧運村，并定於8月4日於奧運村舉行升旗儀式，屆時香港特區區旗將在里約熱內盧飄揚。
中國香港代表團團長霍啟剛在會見傳媒時宣布，是次奧運會開幕典禮，將由第三次參加奧運會的游泳女將歐鎧淳擔任旗手。他認為，歐鎧淳的游泳成績有目共睹，也是團中較有奧運經驗的選手之一。
歐鎧淳接受訪問時更一度流下熱淚。她多次哽咽說，做夢都沒想過自己當上旗手，對此感到榮幸。這是其運動員生涯中最光榮的事，同時可能是她在奧運賽場的完美句號。
而將出戰羽毛球項目的伍家朗期望，自己能打進16強以及發揮應有的水準；跳遠運動員陳銘泰則希望，能在奧運賽場刷新自己於海外比賽的最佳成績。
特稿
金牌重要 質量更重要
再次迎來奧運大考的中國除「準備好了」之外，是否還有更多進步改變，全民關注。
隨著時代的進步和觀眾視野的開闊，競技賽場已不再「以金牌論英雄」。當然這也與金牌基數的保證密不可分，1984年，重新進入奧運大家庭的中國軍團首次征戰奧運就以15枚金牌數奠定了其「金牌大國」的基礎。2004年雅典奧運，中國軍團首次以金牌第二的身份躋身第一集團；北京奧運，作為東道主的中國代表團以51枚金牌數第一次稱霸金牌榜；而在4年前的倫敦奧運會上，獲得38枚金牌的中國軍團則取得了參加境外奧運會的最好成績。
三大球項目要突破
正是因為有了量的保障，接下來是時候考慮質的問題。確立中國軍團的奧運「高度」，有一個「參數」也許比金牌數量更重要，那就是金牌和獎牌的「質量」——要求有更多的奧運成績進入或接近世界前列；對於全球觀眾喜聞樂見的「主流項目」，尤其是在三大球項目上要獲突破；此外還要在優勢項目上繼續保持穩固地位。
在往屆奧運會上，中國軍團的金牌絕大部分來自於更偏重於技巧的傳統優勢項目。如果說優勢項目是中國軍團立足奧運的支點，那麼基礎大項、三大球等備受關注和喜愛的項目則構成了中國體育發展的「半徑」。
曾經在游泳、田徑、水上等基礎大項上的「星星之火」、在人氣最高的三大球項目上的低迷，難免會讓國人在談到「金牌大國」時有些許汗顏。作為自行車大國，中國還從未在奧運會上獲得過自行車金牌。在更多中國軍團從未染指獎牌、甚至名次靠后的領域，的確存在突破的巨大空間。
新人出戰高達七成
但在中國軍團的416名選手中，有302人首次參加奧運會，所占比例高達73%。在奧運新人中，寧澤濤、鍾天使無疑是最大的看點。有著「夢之隊」頭銜的中國女子舉重隊，4位參賽選手均是「90后」。在體操、跳水、游泳等項目上，「95后」成為主力，以游泳隊14歲小將艾衍含為代表的「00后」，將首次出現在奧運大賽上。
人才儲備是競技體育未來發展的基石，中國軍團奧運新人的亮相將窺斑見豹地展示中國體育人才儲備的「厚度」，他們的表現也將在很大程度上決定中國軍團在下一個奧運周期、甚至更長時間的作為。
中國品牌搶閘布局掘金
重磅體育酣戰——里約奧運會如約而至。四年一度全球最受矚目的綜合體育盛事，奧運凝聚世界目光，場內賽程比拼還沒揭幕，場外品牌大戰早已上演。
傳統品牌新意不多
7月13日，巴西奧運會組委會正式宣布格力電器成為本屆奧運會官方供應商。這是繼運動品牌361度后，第二家成為本屆奧運會官方供應商的中國企業，也是本屆奧運會官方供應商中僅有的兩家中國企業。
早在2014年10月，361度就與2016年巴西奧組委簽訂贊助協議，成為2016年夏季奧運會及殘奧會的官方贊助商。根據協議，361度將為所有火炬手、志願者、技術人員及其他行政人員提供服裝、鞋品及配件，并已獲得相關營銷權。
據了解，格力能夠成為奧運會的官方供應商，除了為本次奧運會場館和配套項目提供冷氣機設備和服務外，還通過了來自奧組委對於格力公司的生產管理、社會責任和可持續發展等方面嚴格的評估和審核，可以說經歷了一次全方位的考驗。格力冷氣機產品覆蓋了比賽場館、奧運村、媒體村、配套酒店和機場等本屆奧運會的所有項目。
「奧運項目是提升品牌力的快速通道，體育品牌通過贊助奧運軍團目的在於強化產品的時尚與專業運動形象。」業內人士分析，在體育用品企業發力奧運會之時，要將奧運贊助結合到日常的商業運作來，充分利用和發揮奧運贊助的效應，擴大品牌影響力。
騰訊發力染指AR
傳統依舊尋常，網戰搶閘開跑。隨著智能手機和平板電腦等移動終端設備的普及和應用，移動互聯網已成了網絡營銷新藍海，其中最為明顯的就是新浪、騰訊、網易、搜狐這四大門戶網站，其也都紛紛借奧運營銷之機擴大自身移動產品的影響力，獲取流量搶占入口。
7月28日，《深圳晚報》封面整版刊登的蒙娜麗莎畫像瞬間引爆了內地社交媒體。用手機QQ「掃AR」的功能掃描「蒙娜麗莎」，一隻手拿奧運火炬的小企鵝就會躍然紙上，畫面會提示「8月1日上手機QQ用AR傳火炬，點擊屏幕預約火種」。
這是手機QQ在奧運期間進行的火炬傳遞活動。與之前幾屆奧運會火炬傳遞不同的是，QQ此次火炬傳遞的主體是在手機端，同時率先使用了AR技術。
QQ此次進行AR火炬傳遞，也引發了眾多業內人士的關注。有業內人士分析，kermonGo的火爆意味著AR技術在中國有著良好的發展前景，而此次利用AR技術發動全民社交活動，則標誌騰訊在AR領域非常重要的探索。
根據DigitalCapital數據顯示，2016年一季度全球共在AR/VR領域投資17億美元，其中近10億美元的貢獻來自於中國。市場數據預測，2020年AR的市場規模將達到1200億美元。
奧運概念股正當炒
里約奧運開戰在即，相關概念股正當炒。巴西奧運會組委會正式宣布格力電器（000651.SZ，停牌）成為本屆奧運會官方供應商。同方股份（600100.SH）、大華股份（002236.SZ）是里約奧運會X射線安檢設備的主要供貨商。凱撒旅游（000796.SZ）是2016年里約奧運會中國奧委會票務代理及接待服務供應商合作夥伴。
此外，安踏（02020.HK）為中國奧運軍團打造冠軍龍服；李寧（02331.HK）為中國國家乒乓球、羽毛球、射擊和跳水四支隊伍打造比賽裝備，騰訊控股（00700.HK）是2013年至2020年中國奧委會的唯一互聯網合作夥伴、中國體育代表團的官方合作夥伴。
翻看4年前的倫敦奧運會期間，奧運概念股業績表現，或可作為今屆奧運會表現的參考（右表）。
主要為耐克及阿迪達斯著名運動品牌生產運動鞋的裕元（00551.HK），於2012年倫敦奧運會期間，業績表現突出。至於，國產運動品牌安踏，雖然當年有大力贊助倫敦奧運活動，同樣為中國代表團制造了冠軍龍服，然而2012年度安踏業績依舊低迷。
飲啤酒睇奧運，華潤啤酒（00291.HK）2012年度業績，則不如沒有奧運因素翌年靚麗。電視機銷量的確直線上升，創維數碼（00751.HK）收入大升34.4%至378.24億港元。有線寬頻通訊（01097.HK）則沒有那麼幸運，由於投資倫敦奧運播放節目，該財年扣除經營費用后，收入只是微升。
無論如何炒作奧運概念股，於2012年下半年奧運會前后均有上揚，皆是緊隨大市上升。