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柳氏姐妹的“出行之戰”:從相撕到相愛

2016-08-08
来源:投资者报

  8月1日下午,滴滴出行正式對外宣布與Uber全球達成戰略協議,滴滴出行將收購優步中國的品牌、業務、數據等全部資產在中國大陸運營。

  根據雙方簽署的戰略協議,滴滴和Uber全球將相互持股,成為對方的少數股權股東。Uber全球將持有滴滴出行5.89%股權,相當於17.7%的經濟權益,優步中國的其餘中國股東將獲得合計2.3%的經濟權益。此外,滴滴出行創始人將董事長程維加入Uber全球董事會,Uber創始人Travis Kalanick也將加入滴滴出行董事會。

  看上去最不可能發生的事情,如今卻發生了。從此以後,滴滴和Uber便進入你中有我,我中有你的新時代。

  然而,滴滴和Uber還有著另一層“堂姐妹”關系,滴滴總裁柳青和優步中國戰略負責人柳甄,她們分別是聯想控股董事長柳傳志的女兒和侄女。柳氏姐妹不僅在容貌上相似,在求學和職業履曆方面也如出一轍。同是國內名校大學畢業,美國名校拿到碩士學位,在美國工作一段時間後,於2014年、2015年先後選擇回國工作。更巧合的是,柳氏姐妹倆都選擇進入網約車這一領域。

  在很多人看來,堂姐妹之間的關系一定是親如閨蜜,而這對柳氏姐妹,一位是滴滴的“二把手”、一位是優步中國的“一姐”,她們在過去一年時間裏,每天都鬥得死去活來、隔空喊話,火藥味十足。此前滴滴和Uber的競爭在某種程度上也被看作是柳氏姐妹的對決。如今,滴滴和Uber已合並,在這場中外資本“押注賽”裏一個看點,依然是柳氏姐妹之間的博弈。

  柳氏姐妹成長經曆相似

  柳氏姐妹,不但中文名很容易混淆,而且英文名也很容易混淆。柳青的英文名是Jean,柳甄的英文名是Jen。不僅如此,兩人的成長經曆也是高度相似。

  柳青18歲進入北京大學計算機系,畢業後並沒有進入聯想。因為柳傳志給聯想定了一個“天條”:子女不得在公司任職。

  於是,柳青便去了美國,在取得哈佛大學的碩士學位之後,柳青經過了高盛18輪面試,進入公司投資銀行部,就從最基層的分析員開始幹起。在高盛,柳青開啟了工作狂模式,據說每周工作100小時是家常便飯。

  30歲,柳青為高盛(亞洲)有限責任公司執行董事,年收入過千萬。

  2014年,高盛看重正在高速發展的滴滴,想要投資滴滴,負責洽談投資業務工作的正好是柳青。當年6月的某天晚上,柳青和滴滴創始人程維在一起吃飯,這已經是柳青第三次代表高盛和程維談投資滴滴的事情,不過程維依然沒有答應。見此狀況,柳青便開玩笑地說:“不讓我投,我就給你打工吧!”正是這么一句玩笑話,讓程維認真思考,並向柳青發出邀請。

  該消息一出,讓所有人都甚感驚訝。滴滴的董事們擔心請了柳青這樣的人公司或許會消化不了。盡管家人認為柳青已經取得成功了,沒必要再把自己往風口浪尖上推,對此高盛也極力挽留柳青。

  最終,柳青還是決定從頭開始。36歲的柳青出任滴滴COO,2015年2月出任滴滴總裁。

  柳甄在北京長大,高中在美國做了一年的交換生,大學就讀於中國人民大學法學院。柳甄學習法律專業,或許是受其爺爺——柳穀書的影響,柳穀書是我國最早的知識產權律師之一。

  大學畢業後,柳甄也和堂姐柳青一樣,選擇去美國繼續深造,去加州伯克利法學院繼續學法律。2008年柳甄畢業後便在矽穀的一家律師事務所工作,由於柳甄的專業偏向公司法,所以柳甄的工作主要是高科技企業的並購、融資、上市等業務。

  柳甄曾在接受媒體采訪時說:“幫助融資的律師是和創業者離得最近的。”這種貼近的感覺也是她後來決定加入創業公司的起點。 Uber的創始人Travis Kalanick就是她的客戶之一。決定離開律所之後,柳甄也是迅速被他說服,開始了在中國出行市場的旅途。

  2015年8月12日,柳甄加盟Uber,任中國區戰略負責人。

  不知道柳甄進入Uber是否受到堂姐柳青的影響,但是作為競爭對手,與堂姐之間的戰爭已經就此展開。

  為公司不惜相互開火

  柳青、柳甄各自對外解釋為何加盟滴滴、Uber時,都自稱為“創業者”。雖然柳氏姐妹都共同選擇出行領域來“創業”,然而滴滴和Uber卻是兩家風格完全不同的公司。滴滴堅持做加法,從打車延伸到專車、快車、順風車、代駕、巴士等領域;Uber堅持做減法,專做打車業務。

  同一選擇不同使命,自從柳氏姐妹進入出行領域,便開始“杠上了”。在各種媒體上,經常看到柳氏姐妹各種隔空喊話,並且火藥味十足。

  去年8月,柳青在接受《華爾街日報》專訪時表示:“我們的理念在於,我們並不信奉‘顛覆性的毀滅’。在涉及數百萬人的工作崗位,以及數千萬人的生命安全時,我們相信從內部開始的‘合作式的改革’。我們嘗試與所有人合作。”

  然而,Uber的理念則是“顛覆並取代出租車行業”。柳甄在去年10月對外表示,在滴滴、快的合並後,優步反而迎來了快速增長。未來如果有一種模式能夠顛覆Uber,那可能是無人駕駛(不會是滴滴)。

  今年5月13日,滴滴出行宣布蘋果公司以10億美元投資本輪融資,這是滴滴迄今為止獲得的最大單筆投資。5月26日,阿裏巴巴集團年報顯示,阿裏和螞蟻金服將聯手投資滴滴4億美元。

  6月2日,Uber宣布獲得沙特主權財富基金的35億美元投資。據悉,這筆來自沙特阿拉伯公共投資基金的35億美元投資,是Uber融資史上獲得的單筆最大投資。

  柳青6月2日在美國參加re/code峰會現場時聽到Uber獲得沙特主權基金35億美元融資的消息,當場表示:“滴滴本輪融資仍未結束,已經募集到的資金總額遠超35億美元。”

  據悉,Uber的G輪融資高達60億美元,數額之高足以載入互聯網行業融資的史冊,但是擁有蘋果背書的滴滴並沒有把競爭對手放在眼裏,從柳青的言語中便能感受到一絲不屑。

  然而,柳甄6月3日在香港參加活動時說:“Uber在中國專車的市場份額從起步階段的1%增長到現在約三分之一。在優步新近拓展的‘新一線’城市中,我們更是看到了驚人的市場潛力,比如在有700多萬人口的安徽省會城市合肥,今年3月初優步才正式進入,僅僅用了三周多的時間,就斬獲當地超過半數的市場份額,成為當地市場第一,而反觀競爭對手已經在合肥運營一年多。”

  柳甄總是盡量避免直接提及競爭對手的名字。此前接受記者采訪時,柳甄說:“競爭對手從來不是我們的標杆,也不是我們做經營策略和經營決定最重要的因素。我們在杭州做得就非常好,杭州還是快的、阿裏的大本營呢。”

  被問及關於競爭對手——滴滴的問題時,柳甄喜歡強調:“我們在中國運營的17個城市中,大部分城市專車市場份額是第一。”

  畢竟都是柳家人

  今年4月,有國外媒體報道稱,Uber的投資者有意與滴滴簽署合作協議,股東雙方開始協商潛在的交易可能性。

  盡管柳氏姐妹都曾否認,但現在看來其實都只是套路而已。據悉,滴滴和Uber這樁“跨國婚姻”曆時兩周時間。然而,這樁“跨國婚姻”除了柳氏姐妹的原因以外,還有兩方面原因的助推,即:政策驅動力和來自資本市場的壓力。

  2016年7月28日,徘徊近兩年時間的《關於深化改革推進出租汽車行業健康發展的指導意見》和《網絡預約出租汽車經營服務管理暫行辦法》正式出台,新規明確網約車的合法地位。該政策的出台更好地兼顧了網約車分享經濟新業態各方面的利益,也得到市場參與方的支持。

  長期以高額補貼為競爭手段的確贏得了市場,不過無論是滴滴還是Uber都已負債累累。其中,為了與滴滴抗衡,優步中國在2015年總共花費超過10億美元的補貼,但市場表現差強人意,短期來看盈利目標遙遙無期。

  滴滴天使投資人朱曉虎在談到滴滴與優步中國的合並時說 :“這次其實是Uber首先遞過來的橄欖枝。Uber目前面臨非常大的壓力,它雖然融到很多錢,但在中國燒錢還是非常厲害的,現在每個月還燒掉2.5億美元以上,所以董事會給它非常大的壓力。”

  “打則驚天動地,合則恩愛到底。”這句話與其說是形容滴滴和Uber,還不如說是形容柳青和柳甄這對姐妹關系的。畢竟,都是柳氏家族的人。

  合並之後的道路選擇

  滴滴和Uber合並之後,一個不容回避的問題是:誰將擁有新公司的話語權?

  正常情況下,Travis Kalanick自會守住分際,不至於越俎代庖。然而,當柳青和柳甄這對堂姐妹聚首之後,程維會不會成為第二個呂傳偉(快的CEO),逐漸淡出?就此問題,《投資者報》記者聯系滴滴相關負責人,但未能得到答複。

  據了解,Uber中國的800多名員工,已經收到“合並完成現金獎勵”——相當於最多6個月的月薪和6個月的可歸屬股票價值,這就是所謂的“遣散賠償金”。

  雖然滴滴和Uber的戰爭結束了,但是這或許也將開啟中國互聯網巨頭BAT(百度、阿裏巴巴和騰訊)之間的暗戰。滴滴與Uber合並之後,騰訊和阿裏將在新公司中持有接近10%的股份,而百度的股份將下降至3%左右。

  滴滴目前同時使用騰訊和阿裏(高德地圖)的地圖服務,支付領域用的是微信支付和支付寶,這個局面在合並後很難改變。百度原本希望通過Uber中國來提升其地圖和支付業務的使用率,合並之後,或許將會對百度不利。

  接下來滴滴和Uber這對“跨國愛人”能否一起慢慢變老,這依然是需要通過時間才能給出答案。

  合並之後的滴滴,擁有超過1500萬司機和3億注冊用戶,日訂單超過1600萬,這無疑是出行領域一家獨大的公司,也將由柳氏姐妹接受管控。而聯想控股是掌握神州專車品牌的神州租車的第二大股東,其旗下的君聯資本亦是運營神州專車的優車科技的主要股東。這就意味著,柳氏家族成員正以一種緊密的方式掌控著對中國人移動出行之勢。

[责任编辑:朱剑明]
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