公眾號發展到今天，我們會發現，用戶的時間基本已經被搶占光了，所以公眾號大家搶的是存量閱讀時間，這年頭，轉載的大號吸粉壓力越來越大，總體的用戶、閱讀趨勢都在下降，下降的空間都被原創號搶占了。

　　微信公眾號已經成為了創業的標配，就像產品、銷售、財務等領域，創業者要是不知道一些關於公眾號的知識，在你們家小編面前就無法瞎BB指點江山抽人家，並且很可能會形成木桶理論的短板，像真男人那樣，你肯定不希望自己身上的東西太短是吧。

　　公眾號早就突破了上千萬了，如果你還想在大眾領域靠公眾號創業，那和現在再做個打車軟件一樣是沒戲的。不過在一些很細分領域，我個人覺得還是有一定機會的，即使你不以公眾號創業為生，但你的公司肯定也會運營公眾號的，所以漲些關於公眾號運營的姿勢，還是很有必要的。

　　簡單的說，公眾號運營就這三板斧：定位、內容和流量

　　一. 定位

　　定位是公眾號運營的起點 ，如果你的定位不明，不知道 目標用戶 是誰，目標用戶有哪些 特征 ，要給目標用戶提供什么價值訴求 ，那么你肯定會像一只無頭蒼蠅到處亂撞shit了。

　　比如像我的公眾號，一開始我就很明確，我要把自己的創業心得寫出來，面向的是想創業、初次創業的人群，同時附帶著成熟創業者、財務從業者以及和投資圈、孵化器工作人員，所以早期定位為“連續創業者的幹貨筆記”。

　　可是我的好友行動派琦琦大漂亮某一天給我建議，現在寫創業的公眾號太多了，你得再聚焦一些，於是我重新定位為“互聯網創業界最懂財會、財會界最懂互聯網創業，上述領域肯定是最帥的”!

　　在定位明確之後，就要做一系列的事了：

　　1 名稱

　　一定要取個簡短、有力，讓人容易記憶的名稱，比如“一條”、“二更”、“行動派”、“筆記俠”等都是非常簡短有力的， 千萬別搞逼格 ，取同音獨特的名稱，比如“羅輯思維”的“羅”字，每次為了強調“羅”是姓羅的羅，不懂要浪費多少口舌，羅胖自己也承認，用這個“羅”字是最大的失誤。

　　說到這，看官肯定會呸我的“私”想家了，的確，我在做公眾號之時是一時性起，沒有好好的規劃，這是我最大的失誤，每次我口頭傳播時，都要這樣費口舌：“私想家老非，私是私人的私，非是非常帥的非”。

　　如果上天再給我一次機會的話，我會取“掃黃打非”作為我的公眾號名稱!還用解釋嗎?

　　2 微信號

　　早期公眾號的名稱可以和別人的重複 (現在不行了) ，但是微信號卻是唯一的，所以你的微信號也一定要簡短好記，我在這方面又傻逼了一次，用了一個非常高逼格的“Thinkerinside”，我估計90%的用戶都記不住，同時，如果再給我一次機會的話，我可能會用“sxj”，當然我知道3字母的基本沒有機會了，那還可以考慮“sxj007”之類的咯。

　　3 LOGO

　　如果你是公司的號，那肯定用公司的logO啦，如果是個人號，一般有兩種方式，如果你帥的掉渣，就用個人頭像咯，要不然就直接用文字或者其他你覺得酷的圖形了。

　　4 自我介紹

　　同樣也是越短越好的地方，讓人一目了然知道你丫是做嘛的!

　　二 . 內容

　　許多大號，早期由於先發優勢，快速積累了大量的用戶，但為了急於變現，成天發有的沒的廣告，結果天天掉粉。我其中一個好姘頭告訴我北京某個千萬級的大號，由於成天發廣告，每天掉粉數竟然達到了上萬(當然還有增粉，不過增的遠沒有掉的快)。

　　現在做公眾號，如果你沒有 優質的內容 ，投入再多錢推廣，用戶訂閱完都會很快取關的，所以優質的內容是公眾 號運營的第一天條!

　　1 標題

　　上面剛說到內容是公眾號運營的第一天條，那么 標題則是天條中的天條了 !為什么這么說呢?

　　在傳統媒體時代，如果我們買一本雜志，基本都是從頭到尾往後翻，通常都會先快速掃描一下開頭的內容，如果覺得有興趣會繼續往下讀。並且，由於是花錢買的，很多人都會覺得既然是花了錢，不讀完就對不起自己了。

　　在新媒體時代，獲取內容基本上都是免費了，特別在微信閱讀時代，每天我們在公眾號列表、微信群、朋友圈看到大量的文章，如果全部讀完，你的24小時都不夠用。那么在此情況下，你基本上都懶得打開那些文章，打開文章最大的啟動便是——標題有沒有吸引住你!

　　所以如果你的文章取個很平淡的標題，你會發現流量基本上都上不來，除非你是很有個人魅力的大號，比如像馮大輝的“小道消息”、和蔡頭的“槽邊往事”、曹政的“caoz的夢囈”等號。

　　關於如何取標題，太多文章都論述過了，例如“咪蒙”的 《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章?》 ，對於標題的取法就有很深入的分析。

　　2 內容

　　內容本身主要應注意三點： 選題、文風、字數!

　　做過媒體的人都知道選題要緊跟熱點，比如像王石與萬科的事件，每次一有風吹草動，相關新發的文章流量都是杠杠的。如果你做的是小眾群體的號，那就關系不大咯，比如像我的號基本就沒有辦法緊跟熱點，我只能想到啥就寫啥。

　　文字風格也挺重要的，現在是娛樂至死的時代，如果你還像老教授做學問那樣一板一眼的寫作，我估計讀者是沒有興趣看下去的，所以 幽默 在當下是越發的重要。

　　就我自己來說，我會先一板一眼的把文章寫完，然後再重新添油加醋的加入一些葷段子，形成“汙力老非特制版”風格，讀者在獲取知識的同時，還能哈哈一樂覺得好玩，於是便會慢慢喜歡上我 (不是你想像中的那種“上”哦!)

　　每篇文章最好能有一兩句打動讀者的“ 金句 ”，並且用強調的字體、顏色標識出來，讀者看到很可能把這句“金句”copy下來作為轉配詞的。

　　微信適合是快速閱讀，所以文字最好在2-3千字為宜，讓讀者在5分鍾內可以看完，如果字數太多，基本是沒有耐心看到最後的。

　　哎，我這篇估計要超過4k字，下面還有好料哦，請一定要讀完呀，拜托拜托啦!

　　3 編排

　　很多初次做號的人都不懂，直接在微信的素材庫裏編排文章，還好我做號時有“筆記俠”的美女小編手把手的教我 (哇，印象中她的手好白哦，口水) 操作“秀米”、“135編輯器”等第三方編輯平台。

　　編排應注意文章的框架、字號、顏色、分段等 。許多人喜歡把文章分為三部分，頭部放一大堆推廣、前言之類的，中部內容，尾部是自己號的推廣二維碼，我以前也犯了這樣的錯誤，後來發現應該開門見山，直奔主題，用戶沒有耐心看前面那段瞎BB的介紹。字號、顏色分段等注意設計四大原則： 對比 、 對齊 、 重複 和 親密性 就行!

　　三 . 流量

　　我們做公眾號的目標就是獲取流量，定位瞄准了，內容寫好了，最後便是做流量的工作了，關於流量其實我做的也不好，至今還沒有10萬+的文章出現，只能班門弄斧啦!

　　1 發布時間

　　發布時間是許多人容易忽略的細節，覺得文章寫好了就應該第一時間發布出去。從一些專業分析數據中我們知道，微信閱讀高峰在早晚的9-10點，但不同目標用戶群體的閱讀時間是不一樣的。

　　比如我朋友林少的“十點讀書”，每天固定晚上10點整發布，要不然怎么叫“十點讀書”嘛，因為這個時間大家開始躺在床上慢慢靜下來閱讀了;基友柯洲的“筆記俠”絕大部分的文章是晚上11點前手發布的，他的讀者是創業者，創業者基本上只有11點過後才有時間靜下來閱讀。所以我也就東施效顰，我的大部分文章是晚上9點前後發布的。

　　你的文章要幾點發布，要好好研究你的目標群體的微信閱讀時間咯，比如是面向中小學老師的，上課時間發布肯定不適宜咯。

　　2 轉發動機

　　微信文章閱讀來源也基本配合 2/8原則 ，80%的流量來自於朋友圈，剩下的是在公眾號直接打開和其他來源，所以讓更多的人 轉發 是非常重要的。公眾號文章的轉發動機，可分為3種：物質驅動、友情驅動和精神驅動這三大類型，任何朋友圈和微信群的文章轉發動機，都無外乎是這三種! 這是本篇的金句，請copy!

　　物質驅動： 經常在群裏看到有人發篇文章，然後放出一個紅包：“一分也是愛，跪求幫轉發”，領了人家的紅包，就對別人有虧欠感了，於是很不情願的轉一下，這種效果其實是最差的，因為太多人用了，而且轉發的基本是人家的廣告，甚至很多人領了包不作聲，包括我了哈!

　　友情驅動： 比如看到群裏或者朋友圈的好友文章，雖然內容不咋地，但交情還在嘛，昨晚還在一張床上纏綿恩愛呢，那就友情轉一下唄，一次兩次還好，但不可能天天幫你轉吧，不然別人還以為我有股份呢!

　　精神驅動： 就是我看了你的文章有認同感，內容打動我了，或者如果我轉發了就標榜了我的價值觀，這才是轉發的最高境界!我們一定要追求這個層次的轉發驅動。

　　3 早期策略

　　對於一個新號，一開始是沒有粉絲的，所以第一波的用戶，應該從你的好友中發展，在你發布完第一篇文章之後，建議給你的所有好友都發送一條短信。但是，一定要注意，千萬不能群發，還是一條一條有名有姓的單發，比如我早期行動派琦琦是這么教我做的：

　　“XX您好，這是我新開的個人公眾號，分享創業以來的體會和幹活貨，都是我自己寫的，添加關注一下(打開我發的文章鏈接，點上面的“私想家老非”藍字)，我在後台等你哦!

　　另外身邊有創業的朋友，也幫我推送給他，創業不易，我走過的坑也可以幫助大家少走彎路。分享是福，感謝了[抱拳][抱拳]”

　　當然這種方法每個好友只能應用一次，你可以分次請不同的人轉發，因為朋友圈是錯綜複雜的關系，比如A和B是都是你朋友，第一篇你請A轉發了，B也能看到，就沒有必要同時請B也轉，等下一篇再請B轉，這樣A也能看到了。

　　此外，在自己的朋友圈裏轉發時，一定要把文章內容的“金句”提練出來，作為你轉發的文字說明，自己家的轉發都不吹一下牛逼，朋友看到還會以為是你在幫別人賣狗皮膏藥呢。

　　盡量多加一些目標用戶的微信群 ，然後有重要文章時，每個群都轉發一下，別忘了配轉發詞哦，一方面是讓群友們知道文章主要內容，另一方面也方便人家轉發配詞。

　　4 路人轉粉

　　文章讓更多人看到之後，下一步要做的便是讓更多的人訂閱你的號，留下來產生鏈接，你的下一次發布就能讓更多人的接收到你的文章，為什么那些大號的文章不管好不好都能瞬間破10萬+呢?因為人家的用戶基數大啊，如果你有百萬級的用戶，那10%的用戶打開閱讀即使不要轉發也很輕松的破10萬+呢。

　　以下是我使用的路人轉粉策略6大招 ：

　　(1)、釣魚執法

　　經常看我的文章的官人們會發現，我很多文章的最後都有個“one more thing”環節，比如看完本文章，如果想知道老非平時喜歡看哪些公眾號，本篇請回複“34”!

　　恩，如果是還沒有訂閱的用戶，你要回複的前提就是要先訂閱我呀，嘿嘿，這就是釣魚執法了。

　　(2)、大號轉載

　　如果你的原創文章質量好的話，很多大號都會找你轉載的，我的許多文章被大號轉載時的閱讀量比自己的閱讀量還大(比如《創業路上的那些坑(一)公司注冊》這篇就被轉載1千次以上)，因為人家基數大呀。

　　一定要要求大號轉載的時候，標明出處二維碼，或者你已經有原創認證了，在白名單裏保留來源，這樣的話，大號的讀者看到感興趣的文章，說不定就轉粉過來了哦。

　　(3)、同道互推

　　找到你目標群體同類型的、粉絲數據大概能門當戶對的公眾號 ，以圖片、文字形式相互吹捧一下，當然最好是能高度植入的軟文作為手段，效果更好了。

　　比如，我上次與羊駝先生聯合創始人劉傳帥鍋的“千古劉傳”互推，他就幫我轉了500+的粉絲，當然我的粉絲群體沒有他大，所以這次是我吃了他家的豆腐了，嘿嘿。

　　(4)、社群面基

　　這年頭，每個人都有自己的一些小特長，你要不承認的話，你就承認你的頭發或者那活兒也不長了哈。所以盡量參與一些線上、線下的社群分享活動，記得在活前、活中、活後潛移默化的植入你的二維碼，並誘導訂閱哦。

　　(5)、平台偷量

　　在今日頭條、騰訊OM、知乎、豆瓣等各類平台都開通賬戶，同步發布你的文章， 當然在文章中植入你的微信公眾號名稱哦，有些用戶看到會主動訂閱的。

　　當然，具體做法上不能太過分，你也是利用了別人的平台，比如在今日頭條放微信二維碼人家是不會讓你發布的。

　　(6)、媒體吹捧

　　如果你是原創號，能在其他媒體上成立專欄，或者由他們自己發布，也是路人轉粉的手段，比如我的一些文章在創業邦、36氪、獵雲網等發布之類，許多讀者看到文章出處都主動訂閱了我的號哦。

　　公眾號發展到今天，我們會發現，用戶的時間基本已經被搶占光了，所以公眾號大家搶的是存量閱讀時間，這年頭，轉載的大號吸粉壓力越來越大，總體的用戶、閱讀趨勢都在下降，下降的空間都被原創號搶占了。因此，你想吸引更多的粉絲，一定要高質量的原創內容來吸引存量用戶，新做大號轉載的路子你就不要想了。

　　做原創是一件很苦逼的事，如果你自己不是現成大IP，只能勤來補拙了，因為你一開始沒有名氣，不能像雕爺那樣，即使N月不發文，但一發的流量都是杠杠的。

　　公眾號的運營問題這事我也請教過幾百萬粉絲的“十點林少”等各界大佬，但他們給我的答案都是：首先、其次、然後、最後、還有……等措詞，他們說的都沒錯，只是不適合當下的發展情況了哦，所以我就打算以我自己為例來寫一篇了。

　　做細分市場的公眾號，10萬+是可遇不可求的，一但你發了一篇10萬+的文章，你的粉絲粉能從幾千漲到幾萬，那感覺就是一夜暴富，然後一段時間內你也將開始走向天天向下掉粉的曆程。

　　好了，以上便是我 對公眾號運營的基本框架 ，請會計從業者、投雞人、產品狗、代理記賬人員千萬別取關呀，我的每篇文章不可能都滿足您的欲望是不。