與白酒行業的弱復蘇不同，葡萄酒行業的復蘇至今沒有多少起色。

　　一方面，曾被炒到10萬元一瓶的1982年拉菲單瓶零售價近日在多地爆出如今已被腰斬至五六萬元。另一方面，國內上市的葡萄酒巨頭張裕發布的2016年半年報也顯示其業績增長遭遇天花板，并已在積極轉型擁抱年輕化。

　　雖然今年上半年進口葡萄酒總量創出5年新高，但南都記者在采訪中獲悉，業內對國內葡萄酒復蘇依然持謹慎態度。廣東有做葡萄酒經銷的酒莊已經在嘗試向平民化轉型，并啟動了創客平臺，以期分散風險。而國內葡萄酒巨頭則已經在推最低單價不超過15元的年輕化新品。

　　葡萄酒平民化消費風起

　　“天價葡萄酒價格暴跌與大環境有關，并未超出我們的預期。”在被問及拉菲暴跌時，廣中外名酒城董事長王惠東在接受南都記者采訪時如是說。

　　王惠東還告訴記者，作為廣州最大的進口葡萄酒大賣場，廣中外名酒城已于今年全面啟動創客平臺建設，布局以個人消費為主流的平民化市場。

　　“這個平臺，我們已經有200多人參與其中，另外，為了讓消費者了解好的葡萄酒不一定貴，我們還組織了ISG國際侍酒師課程，以此去引導消費者理性消費。”王惠東進一步說。

　　事實上，不僅是廣東知名葡萄酒賣場開始走親民風，歐洲最大的葡萄酒企業卡思黛樂集團也已經調整在華策略。

　　就在本月18日，卡思黛樂集團在上海舉行的旗下基石品牌“卡思黛樂家族”發布會上，卡思黛樂集團全球葡萄酒業務總裁阿蘭·卡思黛樂就直言，要讓“卡思黛樂家族”成為“高品質”與“易親近”的共有代名詞。

　　且這樣的舉措背景，竟然是進口葡萄酒總量創5年新高的“向好”環境下。數據顯示，20 16年上半年，中國進口葡萄酒總量達29979 .2萬升，同比增長21 .9%，創造近五年同期增速的新高。

　　對此，中國酒業協會葡萄酒分會秘書長王祖明給出的答案是，進口葡萄酒進口總量增長與實際市場銷量不是一個概念。言外之意，不少進口葡萄酒到中國后，還沒有真正賣出去。

　　年輕化或更為關鍵

　　拉菲價格跳水印證了我國高檔紅酒市場的興衰。但中低端葡萄酒的銷售增長也在面臨天花板。張裕剛公布了半年報業績，營收和凈利潤增速均下跌。

　　張裕近日公布的半年報顯示，2016年上半年公司實現銷售收入27 .53億元，同比下滑2.57%；實現歸屬于母公司股東凈利潤6 .95億元，同比下滑6 .84%，扣非后為6 .78億元，同比下滑8.24%。分品類看，上半年公司葡萄酒業務出現下滑，銷售收入同比減少3.61%，其中高檔酒莊酒繼續弱復蘇態勢，銷量保持微增，需求在部分地區開始回暖，中低檔葡萄酒由于消費大環境承壓表現較為平淡，解百納和普通干紅銷量均出現下滑。

　　為了提振業績，南都記者注意到，張裕已經在全面開啟年輕化戰略，繼今年春季糖酒會期間高調推出“醉詩仙”等低價葡萄酒品牌后，8月26日，張裕又在線上線下同步發布了戰略新品、中國首款添加果汁的葡萄酒——— 張裕小萄。

　　據張裕公司總經理周洪江透露，首批上市蘋果味和葡萄味的“張裕小萄”，275m l規格的建議零售價僅為13.8元。