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微信刷量曝光:10萬+閱讀量是這么來的?

2016-09-30
来源:第一财经日报

  王思琪

  [“從某種程度上來說,微信設置10萬+,對10萬以上具體閱讀量不再顯示,是有這方面考慮的,就像軍備競賽,10萬是一個界限。”徐達內說道。]

  對於一些大V公眾號來說,刷閱讀量一直是一個公開的秘密。

  9月28日晚,微信系統升級讓不少大V公眾號的真實瀏覽量曝光。據《第一財經日報》記者了解,一些平常閱讀量上十萬的大V公眾號,昨晚的閱讀量直線下降,跌至幾千到上萬不等。因為流量不及平時,一些大V號甚至刪除了已推送的文章。

  閱讀量刷單產業鏈隨之曝光,據《第一財經日報》記者檢索發現,在淘寶平台的微信刷單商家不在少數,許多商家在此段時間依然提供服務。

  截至記者發稿時,微信系統升級給這些公眾號帶來的影響仍在持續,而記者所關注的不少大V賬號在今天尚未有文章更新。

  另類打造10萬+

  巨大利益的驅使下形成一條圍繞“10萬+”的灰色產業鏈。

  在淘寶平台上,輸入“微信刷閱讀”關鍵字,出現相關信息的商家和產品多達19頁。

  這些淘寶頁面搜出來的刷閱讀量價格從幾十到上百不等,一些店面甚至推出優惠套餐以滿足顧客的不同需求。除了閱讀量,粉絲數量也可以進行刷單。

  這些商家大部分只是分銷商,第三方互聯網數據監測公司新榜創始人徐達內對《第一財經日報》記者表示,目前技術型的閱讀量販賣者實際不超過5家,這些數據平台為分銷商提供刷閱讀量技術支持。“這些供應商都是一個系統內的”。

  這些閱讀量刷單者還能根據顧客需求提供個性化服務。“如果你不想刷得太快,還能定時,三個小時刷,半夜刷,刷閱讀的人會覺得不能白天刷,不然會被人發現,所以一般是半夜偷偷刷,你一早起來一看,這么多,可能不會懷疑。”新榜技術總監陽釗說道。

  除了技術型服務,供應商和分銷平台還提供人力服務,然而對比技術服務,後者單價成本更高。

  記者隨機點入一家在淘寶運營的閱讀量販賣店鋪,店主告訴《第一財經日報》記者,目前平台服務分為50元刷1000閱讀量以及258元刷1000閱讀量兩種,前者是依靠機器刷單,後者依靠人力。

  該店主對記者表示,由於目前微信升級影響,前者刷單會比較慢,對於後者,其保證全人工真人閱讀和加粉。

  記者經過簡單計算,如果刷一篇10萬+的文章,依靠機器為5000元,人力則為25800元。盡管人力刷單成本價格高昂,然而一篇10萬+的文章能夠給微信大號帶來不少收益,在尋找廣告客戶階段能給一些本來具有不小知名度的賬號背書。“刷閱讀量是行業公開的秘密,閱讀量直接影響公眾號或訂閱號的廣告。”達晨創投TMT投資人高洪慶對《第一財經日報》記者說道。

  據了解,平均閱讀量10萬+以上的大號廣告投入從5萬到10萬以上不等。

  “在沒有閱讀量前,各個訂閱號到處去吹自己有多少粉絲,甚至借此拿投資的也不少。閱讀量出來後,一些吹的號,馬上現形。”上述接近微信人士對記者說道。

  貓和老鼠

  對於這些刷閱讀量的做法,微信平台在一定時間內進行系統升級管控,然而,整個博弈過程考量的不僅僅是公司技術孰高孰劣。

  “貓到處跑找老鼠,老鼠也到處跑躲貓。法律與自律,只有相輔相成,才能有一個更好的景象。”上述接近微信人士對《第一財經日報》記者說道。

  “從某種程度上來說,微信設置10萬+,對10萬以上具體閱讀量不再顯示,是有這方面考慮的,就像軍備競賽,10萬是一個界限。”徐達內說道。

  據了解,此次公眾號真實閱讀量曝光是後台做了行為判定,進行了一些處理。“與之前某些訂閱號閱讀量回退是一個道理。”該人士告訴記者。

  移動互聯網數據監測公司仟傳網絡的創始人蘇旋表示,此次“維護”的根源在於騰訊改了接口,本身接口key為采集個人微信信息和公號信息,刷量就通過post的方式進行模擬閱讀,而27號晚上騰訊的接口改為了“cookie”,規則變了,之前的“模擬閱讀”變得不穩定,甚至在半個小時會失效,於是導致了水軍平台的維護升級適應。

  對此,微信官方給出的回應是:隨著平台的壯大,刷閱讀量、刷點贊數已經成為一條較為成熟的黑色產業鏈,平台與黑色產業鏈之間的技術對抗一直存在,並且在不斷升級。

  上述淘寶店主告訴記者,微信昨晚升級對機器刷閱讀量產生不小影響,刷閱讀量的時間變慢,不接受急單,建議記者選用後者人工刷單。

  “作為第三方監測機構來講,我們也看到微信官方公眾號平台做了不少的努力,事實上,微信每隔一段時間,大概一個季度就會對技術有一些調整,不能說所有的調整都是為了打擊刷閱讀量,但是會起到這方面的效果。”徐達內告訴《第一財經日報》記者。

  然而,微信平台並不能杜絕人工刷閱讀量的行為,就目前而言,升級所帶來的直接效果是抬高刷閱讀量的成本。“你使得這個生意無利可圖就不會做。”徐達內說。

  而這種平台之間的技術博弈仍然會持續下去,“遊戲還會一輪一輪玩下去。”上述接近微信人士對《第一財經日報》說道。

[责任编辑:朱剑明]
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