中興終端三年後再度換帥 老將歸來能否重振手機業務

　　有分析指出，對於中興和殷一民而言，最大的機會和挑戰皆在於手機市場

　　■本報記者 馬 燕

　　三年之後，中興通訊終端再次換帥。

　　昨日下午，一封中興內部任命公開信曝光。公司執行董事殷一民被任命為公司手機業務負責人，以執行董事身份兼任終端事業部總經理。已經履職近3年的現手機負責人曾學忠將作為EVP(全球副總裁)協助殷一民工作。

　　手機老將歸來

　　資料顯示，殷一民是中興一員老將，其2004年初擔任中興總裁，為中興的新產品研發，海外市場的拓展做了很多工作。殷一民還曾擔任過中興手機事業部總經理。2010年，史立榮接替殷一民中興通訊總裁，殷一民留任公司董事。

　　作為中興手機最早的創始人之一，促成了中興手機從0到1的建設。此外，殷一民還是中興創始人侯為貴一手培養出的5位高層之一，技術出生，做事嚴謹。在1991年就在中興擔任研發主任，中興許多出色的產品都出自他的手筆。

　　在任命之後，殷一民在給手機團隊的一封信裏提到，“中興手機團隊是個有著優秀傳統的群體，人才輩出，傳承不斷。十幾年來，一直推動著中國手機行業的發展，影響著全球手機市場的格局。 非常高興時隔十四年重新回到手機事業部，可以與大家再次共事，我感到十分溫暖，期待和大家一起發展，超越。”

　　盡管企業高管輪換不足為奇，但是，此時殷一民複出對於中興來說仍然顯得不同尋常。

　　仔細分析中興目前面臨的局面，或能找到此番變動的線索。

　　中興系統設備上半年營收仍然保持了個位數增長，但是，短期內大幅擴張的條件不成熟，只能徐圖進取。而且，現任CEO趙先明系系統設備CTO出身，對該市場同樣駕輕就熟。與之相應，對於政企市場而言，這確實是一個成長型市場，但是，其總體規模尚小，業務模式和通信市場大異其趣，即便是殷一民也並未有太多經驗。

　　有分析指出，對於中興和殷一民而言，最大的機會和挑戰皆在於手機市場。殷一民是中興手機最早的創始人之一，促成了中興手機從0到1的建設，時隔14年之後再回手機市場，手機老兵歸來。

　　中興終端圖變

　　但今時今日的手機江湖早已不是當初的模樣。

　　在智能手機替代功能手機這個彎道超車的大機會面前，蘋果無疑取得了巨大成功，三星也沒有掉隊，但是諾基亞、摩托羅拉、黑莓、索尼們卻一蹶不振甚至從此湮滅。

　　而曾經共領風騷的“定制派”廠商中華酷聯如今也只有華為突圍。

　　酷派上半年虧損20.5億元、並最終易主;聯想手機大虧、不得不賣地和裁員求存;而“互聯網派”的小米風光不再、銷量同步下滑，魅族2015年不足2500萬銷量，還虧損了10.37億元，錘子的情況只能更糟;唯有OPPO、vivo借助線下渠道和廣告營銷風光無限。但是線下渠道飽和之後何去何從，也是未知數。

　　在行業增速回到個位數，重回寸土必爭、長跑決勝的“直道”競爭時，中興通訊手機業務如何追趕直至領先，對公司整體來說，現在都是一個重要節點。

　　事實上，2014年1月份，曾學忠接替終端老將何士友出任中興終端掌門人時，中興終端就是在圖變。而作為中興曆史上最年輕的的執行副總裁，曾學忠也的確為中興終端帶來了新氣象。中興手機開始以更年輕有活力的形象出現，開始了面向公眾市場的巨大轉變。

　　在2016年初，曾學忠發表了對終端全體員工的內部信。內部信稱，2015年中興手機未能完成6000萬的銷售目標，同時提出2016年手機出貨目標7000萬。

　　手機中國聯盟秘書長王豔輝認為，中興手機在中國市場衰落的客觀原因大於主觀。

　　至今為止國產品牌的起伏總與渠道的變革息息相關，走向低穀的中興、聯想們並不意味未來沒有機會，畢竟無論中興還是聯想雖然國內業務低迷，海外業務還是能夠撐起公司的業務壓力，兩家公司要做的是沉下心裏按照既定戰略認真做下去，等待下一波機會的來臨。

　　2015年，全球智能手機市場超過4000億美金，雖然2016年增速停滯，但是存量市場屬實巨大;近期，蘋果iPhone7創新乏力，銷量觸頂，而三星備受爆炸門影響;加之華為的成功之路在先，有相似技術和海外渠道優勢的中興無疑可以抱有更大的野望。

　　按照公司發文，此番換帥旨在提升手機業務的戰略地位和管理等級。有了更高戰略地位的中興手機業務，或有可期。