單霽翔認為新經濟時代，文化創意更應該貼近生活

　　新华网思客推出年度策劃“預見2017·頂級智庫專家的研判與展望”，邀請頂級智庫專家展望2017，把脈中國經濟發展趨勢。

　　故宮博物院院長單霽翔就文化創意及文化產業發展兩個維度闡述了自己的看法。單霽翔認為新經濟時代，文化創意產業必須學會“跟蹤”：跟蹤人們的社會生活需求，跟蹤最新的技術手段。

　　文化創意需要“內外兼修”

　　文化創意產品重在“創意”兩個字，如何能做到創意呢?首先要研究人們的生活。人們在今天想要獲得什麼樣的信息，人們的生活需要什麼樣的內容，人們在用什麼樣的手段接收信息?只有一直跟蹤人們的社會生活需求，才能做出讓人們滿意的文創產品。

　　其次便是挖掘自己產品的內涵，只有把內涵充分挖掘出來，和當下的社會生活對接，才能夠影響人們。當然，還要不斷地追蹤先進的科學技術。科學技術的發展永無止境，所以我們利用科學技術手段和用科學技術進行傳播的能力是無限大的。

　　新經濟時代，文化創意產業想要更加吸引眼球，就必須進入更多的領域，去那些我們沒有探索過的領域。比如內容層面的制作影片，三集紀錄片《我在故宮修文物》取得了我們沒有預想到的巨大反響，這是一個值得研究的現象，說明人們的生活中需要這種工匠精神。再比如說技術層面的網上售票，過去故宮買門票是很困難的事，要排隊很長時間。現在我們能保證90%的觀眾3分鍾之內能買上票，不用受排隊買票之苦。這些創新都是依靠科技，但所有科技的前提都是要有先進的文化理念，只有想到才能做到。

　　文化產業：政策要落地，思維要活躍

　　再來談一下文化產業，我認為文化產業的發展離不開兩個方面。一個是政策的支持。必須承認，國內的文化創意產品和發達國家還有一定的差距。國家應該鼓勵博物館更加開放，更加包容，使更多的創意人才和創意企業能夠進入博物館的設計領域。國務院今年5月發布了《關於推動文化文物單位文化創意產品開發若幹意見的通知》，政策推行的難點在於文件能不能切實落地。各個城市、各個地區都應該結合當地的情況，切實地落實國家政策和指導。而且每個地區的文化是有地域性的，一定不能照搬，不能千篇一律，一定要有自己的特色，不能模仿。

　　另一個方面就是發揮自己的主觀能動性。文化產業應該更加深刻地挖掘自己產品的信息，把它凝練起來交給社會公眾，人們能夠與這些產品產生互動，設計出更多的文創產品。就今天來看，與受眾互動這一點做得還不夠。文化產業需要結合人們的實際文化需求來研究其前進的方向，而不能固守陣地。人們的生活方式和信息傳播方式轉變太快，如果故步自封，很容易被社會淘汰。例如深受青少年喜愛的亞文化。亞文化和新經濟實際是相互促進的關系。因為人們對亞文化有需求，願意投入人力物力，所以有利於新經濟的發展;反過來，新經濟發展又使更多亞文化形態進入人們的生活領域。二者相互促進，螺旋式上升，這樣的發展方式已經是社會的新常態。所以文化產業一定要追蹤前沿，追蹤科技進步，追蹤人們的生活需求，來發展自己，永無止境，不能懈怠。

　　現在人們的信息接收方式越來越多樣化，碎片化時間也過得越來越多樣化。文化怎樣才能占領人們更多的時間，怎樣才能對人們產生潛移默化的影響?這才是文化產業需要不斷思考的地方。