國際化——這三個字已經是剛剛IPO的美圖強調最多的字眼。近日，美圖點燃了國際社交平台修圖的熱情，但也引來一些麻煩。互聯網企業國際化，簡單把中國發展成功的產品拿出去是遠遠不夠的，美圖要做的還有很多。

　　存在感

　　剛剛上市不久後，美圖秀秀的自拍就在Facebook、Instagram和Twitter這些海外社交媒體上刷屏了，並因此登上了《時代》、Buzzfeed、Business Insider《獨立報》、《電訊報》等多家歐美媒體。美圖秀秀在美國App Store免費總榜的排行也躥升到前列，並一度拿下“攝影與錄像榜”第4位，僅次於Instagram、snapchat、YouTube。

　　受到海外用戶關注的是美圖秀秀中一款於1月10日在蘋果美國商店更新增加的名為“手繪自拍”的特效。這款特效不同於國外常見的那些修圖工具，能夠引發這波熱潮更歸功於它所帶來的新鮮感。

　　根據美圖公司此前遞交的招股書信息顯示，截至2016年6月30日，美圖已擁有超過3.7億海外用戶，其中在25個國家和地區的用戶總數均達到100萬以上。在印度、印度尼西亞、日本、馬來西亞、韓國、中國台灣、泰國、美國及越南，美圖旗下應用的總數均超過了1000萬。

　　經過此番海外“怒刷存在”，給美圖秀秀帶來的不僅是用戶規模的增長，更是上市後沉浸在股價低迷之痛的一劑良藥。1月23日，美圖公司的股價上漲到9.27港元，創出上市以來新高。據了解，美圖秀秀還計劃在2月參與時裝周，讓產品獲得全球范圍的更多用戶。

　　小麻煩

　　美圖秀秀爆紅海外也免不了一些“水土不服”的麻煩。美國科技新聞網站CNET就質疑美圖的數據隱私問題，聲稱美圖秀秀索取用戶大量信息，包括定位信息等。美國有線電視新聞網(CNN)也稱，美圖應用正在收集用戶信息用做商業目的。

　　對外界的質疑，美圖公司公開回應表示，美圖一直嚴格遵守各大平台安全條款，嚴格保護用戶隱私，並未獲取用戶電話號碼這個敏感信息，也沒有竊取用戶信息用於任何非法用途。而對於外媒非常關注的IMEI碼，美圖表示只是用來標識用戶設備，無法進行監聽，更不可能攔截電話。

　　除了對產品本身安全性的質疑外，還有網友在推特上發布照片表示自己似乎用了美圖公司的產品美圖秀秀，結果被“美化”成了黃種人效果，有人認為這是一種種族歧視。針對這一質疑，美圖秀秀北美分部做出回應，向外國用戶表示道歉，並承諾刪除所有歧視性功能，推出淨化版美圖秀秀。

　　美圖秀秀的修圖效果更多是根據中國市場需求所研發的，而實際上，經過美圖秀秀手繪效果處理的照片的確與美國人的審美並不一致，缺乏他們所追求的自然美和真實性。美國市場中出現的照片處理工具也都以自然濾鏡為主，在面容調整方面比較普通。不少分析指出，正是這一區別性造就了美圖秀秀的火爆，如何拿出符合當地審美需求的產品服務才是考驗它能否持續占據市場的關鍵。

　　大挑戰

　　在海外市場，美圖於2013年5月推出BeautyPlus(美顏相機海外版)、2015年推出AirBrush(美圖秀秀海外版)，為進一步擴大全球覆蓋范圍，美圖已在具有巨大用戶增長潛質或文化影響力的國家及地區的主要城市如：新德裏、聖保羅、新加坡和東京等地推出本地化應用。2014年6月，美圖已設立專門的團隊負責擴展國際業務，截至2016年6月30日，在巴西、中國香港、印度、印尼、日本、新加坡及美國7個國家及地區共設立八個海外辦事處。

　　在此前美圖公司的招股書中，美圖強調了關鍵發展策略仍然是拓展海外業務、進一步建設全球用戶基礎並推廣與海外業務合作夥伴之間的合作。然而不得不承認的是，海外業務在一定時間內並不會為美圖公司帶來利潤。據了解，美圖海外市場所產生的收益不足總收益的1%。

　　美圖公司董事長蔡文勝透露，美圖公司整體虧損主要有兩個部分包括美圖拓展海外市場的營銷費用和產品研發成本。在舊金山、北京、上海、杭州、深圳，美圖都設立了研發機構，1000人的團隊規模，研發力量占到60%。

　　如何創造營收?不少國內互聯網企業出海的嘗試都從資本運作開始，例如阿裏巴巴在紐交所上市之前連續投資了VendioServicesInc、Auctiva、Fanatics等海外電商相關公司，而上市後更加快腳步在全球范圍內涉足電商、社交、文化等多方面，涉及200多家公司。毫無爭議，阿裏巴巴通過多起投資已經告別單純的電商公司形象並不斷建立起國際影響力。除了資本投入，另外一個典型模式是產品輸出，例如，獵豹移動通過以Clean Master為旗艦產品的工具產品矩陣，隨後在海外推出的新聞、直播應用也開始逐漸收割新用戶，如今獵豹移動已有超過50%的收入來自於海外。

　　從前人經驗判斷，美圖公司光有用戶基礎是遠遠不夠的，出海之路不可避免地需要考慮資本投入和全新的產品研發。然而，美圖公司高層預策，到2017年Q4，美圖可能會達到盈虧平衡，在考慮出海創收之前需要解決的商業化問題還有很多。