文/王新喜

　　當前iPhone8賣的好不好成為了一個謎團，來自凱基證券的一份報告顯示，蘋果首發銷售額大約是去年同期的一半左右，但此前庫克在接受媒體采訪時候表示，很滿意iPhone8系列兩款手機首周的市場表現，有猜測認為主要是來源於運營商方面iPhone8的銷量非常好。知名分析師郭明祺也同樣表示，市場對於iPhone 8/8 Plus過於悲觀了，其實他們的表現不錯，在預期之內。郭明池指出，外界目前看到的也多是零售渠道的無鎖產品，事實上，iPhone 8/8 Plus通過運營商渠道的定制版、有鎖版依然銷售強勁。

　　但關於iPhone8的銷量普遍是另一種聲音，銷售遇冷。比如說，蘋果各地的旗艦零售店那種排隊購機的擁擠人潮再也難見，即便在全球市場，我們也很難聽到有關iPhone8排隊購機的盛況或者銷量暴漲的消息。有媒體消息也指出，在淘寶平台上，國行版的iPhone8比官網價格便宜了400元，港版iPhone8售價比官網便宜了700多元。

　　當前媒體消息稱，順豐倉庫已經被拒收、退貨的iPhone 8、iPhone 8 Plus堆滿了，與此同時，黃牛也不再囤貨了，甚至在倒貼錢甩賣，有黃牛現場接受媒體采訪時表示，他們有充足iPhone8現貨，但價格比官方還要低80元。

　　當然如果要看數據的話，中國移動浙江公司市場經營部@葛長偉在微博上公布了一組數字：浙江移動在iPhone 8系列上市四天後統計到的數據顯示，iPhone8與iPhone8 plus在上市四天後的錄得的銷量數據分別是19908台與34147台的銷量，共計54055台。而對比去年iPhone的上市4天銷量數據分別是55233台與71012台。對比iPhone7上市4天的銷量數據，iPhone8系列的整體數據同比下跌24%。

　　但我們知道，去年iPhone7/Plus剛剛上市的時候，iPhone 7 Plus存在供貨不足的情況，而iPhone7 plus在後期供貨滿足的情況下占比則在快速提升，從這裏也可以知道，iPhone7/plus在上市之初的銷量需求被壓制了，即便在這種情況下，供貨充足的iPhone8/plus相比前代產品同期銷量，卻依然存在較大幅度下跌的情況。

　　根據Localytics的研究報告也同樣反映了這種趨勢：iPhone 8系列發售後第一個周末，在全球所有銷售的iPhone中只拿到了區區0.68%的份額，低於iPhone 6s/6s Plus時期的1.3%，也低於iPhone 7/7 Plus時的1.2%。

　　但凱基證券分析師郭明池認為，市場對iPhone8的銷售“過於消極”。iPhoneX和iPhone8系列的需求將各占一半。因此在考慮到這一點的時候，這兩款設備的銷量將達到預期目標。

　　但目前來看，市場可能過於高估了iPhoneX的銷量需求，畢竟價格擺在那兒。帶劉海的全面屏iPhone是否真能讓換機用戶掏腰包並不是板上釘釘的事兒。德意志銀行重申其對蘋果股票的持有評級，稱華爾街對未來iPhone銷售的共識預期過高。我們對此保持警惕。期望過高，超過了蘋果可以實現的范圍。

　　許多投資者認為iPhone 8 /X即將迎來超級周期的期望比現實更樂觀，所謂的iPhone超級周期，指的是蘋果產品的大年與小年，即一輪低潮之後引發下一輪高潮，S系列一般是蘋果的低潮，緊跟著則是一輪股價與銷量上漲高潮。但超級周期的實現依然需要建立在刺激用戶消費需求的新產品的基礎上，多年前美林美銀分析師沃姆希·莫漢對於iPhone超級周期的分析認為，蘋果的上一個出貨量高峰期是2014年12月份(iPhone6銷售的旺季)，下一個高峰期則可能要等到2016年9月份iPhone7發布後才會出現。

　　但我們發現iPhone7並沒有迎來蘋果的超級周期，而蘋果在2016年在中國市場走入了下滑曲線。因此，從去年的情況來看，超級周期已經失效了，畢竟用戶對於蘋果的產品早已經過了狂熱期，目前更多的用戶在回歸理性消費狀態。即便是蘋果，也始終難敵當前全球智能手機市場增速放緩整體環境影響與消費者升級iPhone時間變長的周期性的規律。

　　從全球市場來看，在美國之外尤其是中國市場，隨著智能手機市場趨於飽和與用戶理性，iPhone用戶群已經非常龐大，加之隨著國內國民收入的提升，中產階層的擴大，iPhone創新乏力多年，其新品不再作為炫耀品構成人們剛需，其奢侈品指數與需求已經下降，在當前來看，良品率也可能是iPhone8未來銷量的一大阻礙因素。

　　當前諸多消息指出，在全球范圍內，已經出現了多起iPhone8玻璃背板碎裂情況，且修理費用非常高，有iPhone 8和iPhone 8 Plus用戶反映，在通話時會出現劈劈啪啪的噪音，聽筒會產生破壞性的“靜電幹擾”的聲音，與此同時，在電池續航與新iOS系統方面也有諸多不讓人省心的地方，國外機構通過拆解發現，iPhone 8采用了容量更低的鋰離子電池。而iOS新系統又更加耗電。

　　而尤為嚴重的是，當前有媒體消息指出，iPhone8 plus接連在日本和中國台灣發生了電池爆炸事故。據台灣媒體消息稱，發布僅一周的iPhone 8在充電時發生電池膨脹，而基於此事，蘋果公司也正在快速做出反應：確實存在新聞中的事件，目前正了解掌握相關情況以及更多細節，用戶已經拿到換新手機，目前問題手機在經銷商處。

　　雖然目前iPhone8的銷量數據有好與不好兩種說法，但目前來看，後者可能更為接近iPhone8銷量的真相，因為對於蘋果的一款新產品到底火不火，從身邊人的更新或者在大街上去觀察留意一圈應該會有比較直觀的感受。蘋果也應該意識到iPhone的炫耀指數或已經大為下降，這是蘋果應該警惕的現象，甚至從當前人們對於iPhone8的評價以及當下iPhone8的各種產品的小問題來看，或將持續影響到iPhone8後續的銷量與產品口碑，從當前來看，iPhone的超級周期可能要在今年失效了。