鳳凰科技訊 據BroadcastingCable北京時間10月17日報道，媒體市場研究公司Zenith的最新研究顯示，全球智能手機普及率將在2018年繼續擴張。

　　Zenith稱，在全球52個國家接受調查的消費者中，有66%明年將擁有智能手機，高於2017年的63%。

　　隨著大部分高級市場的普及率達到80%至90%，全球智能手機普及率增速正在放緩。2018年，智能手機用戶數量預計將增長7%，低於2017年的10%，以及2016年的14%和2015年的21%。

　　Zenith稱，智能手機和其他移動設備使用增多意味著，品牌與消費者的聯系將更加頻繁。它還讓消費者更加輕松地獲取媒體信息，無論他們身處何方。

　　這些聯系包括付費廣告，但移動技術也被用來傳播品牌內容，以及創造社交媒體參與。

　　Zenith估計，2017年，59%的互聯網廣告支出將湧入移動廣告，2018和2019年預計分別為59%和62%。

　　在美國，移動廣告支出將為1560億美元，占所有媒體廣告支出的26%。

　　“對大部分消費者和廣告主來說，移動互聯網如今就是通用互聯網，”Zenith預測和全球情報總監喬納森·巴拉德(Jonathan Barnard)說，“在一些市場，移動設備普及率開始飽和，但在全球其他地區仍有很大的增長空間。”

　　Zenith稱，到2018年全球五個國家和地區的智能手機普及率將超過90%，它們分別是荷蘭、中國台灣、香港、挪威和愛爾蘭。

　　明年，智能手機用戶數量最多的國家將是中國，預計達13億人。其次是印度的5.3億和美國的2.29億。

　　平板電腦不像智能手機那樣常見。Zenith稱，雖然通常每個人都擁有一台智能手機，但平板電腦通常是全家共用。該機構預計，平板電腦的普及率今年將同比小幅上漲至18.7%，到明年增至20.1%。

　　在平板電腦普及率方面，國與國之間的差距非常大。例如，荷蘭的普及率高達74%，中國則只有4.8%。

　　Zenith稱，移動設備明年將占互聯網使用時間的73%，高於2017年的70%和2016年的65%。自2011年以來，移動互聯網使用已經翻了一倍。到2019年，Zenith預計移動設備將占互聯網使用時長的76%。

　　“由於互聯網如今是移動的，品牌有機會在用戶的生活中與他們溝通——當他們購物、社交、旅行的時候。通過利用定制化信息在合適的時機接觸消費者，品牌可以更有效地引導消費者，”Zenith全球品牌總裁說。