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2017中国内地电影新现象 除“战狼2”破纪录还有这些

2017-12-27
来源:时光网

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《战狼2》内地综合票房高达56.8亿

  2017年马上就要过去了,对于中国电影人来说,注定是有所收获的一年。电影市场保持了持续快速的增长,截止12月23日,内地综合票房已达537亿(分账票房504亿),预计到年底综合票房有望达到545亿以上,相比去年有两位数的增长。今年内地电影银幕数已突破5万块,超越美国稳居世界第一,但从电影大国到电影强国,我们还有很长的一段路要走。在2017年内地票房超过500亿背后,时光网列举了和电影产业有关的十件大事,值得被大家记住。在电影内容层面,“中国式大片”《战狼2》票房狂揽56亿勇破纪录,以一己之力拯救电影市场,无数观众被吴京的热血表达深深打动,《战狼2》成为今年电影圈的最大亮点。

  今年《羞羞的铁拳》、《功夫瑜伽》分列国产片票房第二、三名。由于观众们的强力支持,文艺片票房回春,《冈仁波齐》、《七十七天》票房齐破亿,《嘉年华》、动画片《大护法》在创作层面探索了突破性的表达。《二十二》打破纪录片长久的沉寂,票房高达1.67亿。

  2017年内地电影市场“淡旺季”明显:上半年乏善可陈,除春节档以外进口片占绝对主流,下半年国产片狂飙突进,口碑和票房都有显著突破。今年“电商服务费”首次计入票房统计,“服务费”全年累计超33亿,八成观众选择用电商网售购票。

  再聊聊今年的进口片:《速度与激情8》超越前作《速7》狂揽综合票房26.7亿,成为引进片新晋票房冠军。印度片《摔跤吧!爸爸》以零差评口碑高能开挂,在内地斩获13亿元票房,引领批片的逆袭胜利。动画电影《寻梦环游记》票房顺利破10亿,这是皮克斯在中国第一部票房超10亿的大卖动画片

《速度与激情8》综合票房26.7亿,成为内地引进片新晋票房冠军

  2017年,中国电影观众欣赏品味日渐成熟,口碑效应明显放大,“票补”趋于理性逐渐退潮。今年3月《电影产业促进法》正式实施,市场规范得到进一步完善。

  当然今年也有不和谐的声音出现:一部《纯洁心灵·逐梦演艺圈》饱受争议,评分2.4分创下历年新低,片方大玩“碰瓷式营销”,最终票房200万终撤档,这部电影也沦为网友们的笑柄。

  由于中美电影协议已于2017年到期,如果重新谈判的结果很可能是中国全面放开电影市场,2018年内地市场是否会迎来更多的进口片入市,我们拭目以待。

  2017年年底,国家新闻出版广电总局电影局提出了2020年的战略新目标,到2020年,预计中国将成为世界第一大电影市场年票房700亿,银幕数超过6万块,年产影片800部。在这个阶段,中国电影将作为国家文化软实力的标志性产业。

  全年电影票房首次突破500亿上半年乏善可陈下半年狂飙突进

  截止12月23日,2017年内地电影综合票房(含服务费)已达537亿,预计2017全年综合票房应该会在545亿左右,值得一提的是,2017年分账票房首次迈入500亿大关,和2016全年457亿票房相比,仅计算分账票房增幅预计达到10%以上,这标志着中国电影终于进入了“全年500亿”的新阶段。

  经历了2016年的“急刹车”式的增长放缓后,内地电影迫切需要新片强片提振市场。但在2017年上半年,国内市场除了“春节档”的短暂爆发,一直处于不温不火的状态,国产片表现得乏善可陈。

春节档四部强片集体进入2017国产片票房Top10

  2017上半年总票房为271.75亿元,其中国产影片票房为104.60亿元,仅占总票房的38.49%,进口片以167.15亿元的票房,占整体票房的61.50%。国产片票房占比创下三年来新低,春节档电影几乎是唯一的亮点:其中《功夫瑜伽》17.48亿,《西游伏妖篇》16.52亿,《乘风破浪》票房10.46亿、《大闹天竺》7.56亿。

  内地市场在2017年暑期档下半程,才算真正开始发力。7月27日上映的《战狼2》彻底打破了暑期档的温吞状态,狂飙突进式的票房走势令人惊讶:10天超越《速度与激情8》总票房,连续一个月牢牢占据票房榜首位,最终以56.8亿元综合票房收官,它不仅创下了内地影史单片票房的新纪录,也闯进2017年全球电影票房排行榜第5位,在单一市场创下这样高的单片成绩,足以令全世界瞩目。

  《战狼2》以一己之力占据了暑期档总票房的三分之一,它不仅拉高了2017年下半年整体票房,也激活了电影市场的活力。2017年国庆档上映的《羞羞的铁拳》,以22亿票房拿下今年2017年国产片票房亚军。12月年底的贺岁档《芳华》、《妖猫传》、《机器之血》等大片轮番上映,市场又迎来新一轮高潮。

  国产大片上映依然扎堆明显,全年重要的档期集中在四个:第一个是春节档,7天报收33.8亿元;第二个就是暑期档,6月~8月报收163亿元;这两个档期合计收入就有近200亿元。第三个是国庆+中秋9天长假票房29亿,第四个则是年底的贺岁档。纵观2017年国产片票房Top10,也全都出自这四个重要档期。

2017贺岁档三强:《芳华》《妖猫传》《机器之血》

  电影票房的持续增长,背后自然离不开银幕数增长的支持。2017年上半年全国院线共新增银幕2584块,日均新增银幕14块,全国电影院银幕数已达到4.5万块,到了年底,这一数字已经增加至5万块银幕,目前中国已经超过了美国,成为世界上拥有银幕数最多的国家,并且还在以较快速度增长。2017年银幕数量增幅约为19%,比2015年35%的银幕增长率有所放缓,影院下沉至三四线城市的趋势更加明显。

  2017年“电商服务费”计入票房统计全年累计超30亿八成观众选择电商网售购票由于2017年开始票房统计算法的变更,网络购票时产生的电商服务费也被统计在票房中,每张票大概3-5元不等。截止2017年12月23日,全年包含服务费的综合票房为537.7亿,分账票房为504.47亿,也就是说全年的电商服务费已超33亿元。

  33亿元对于中国电影市场来说,可不是个小数目,这几乎等同于淡季一个月的票房进账了,比如2017年11月内地票房仅有27亿元。对于单片来说,包含服务费的“综合票房”,数字必然会更高更好看,说起来也自然更有面子,但对于和片方影院实际利益有关的“分账票房”,其实没有什么影响。票房不够拿“服务费”来凑,也是2017年独有的产业新现象了。

  如此数额庞大的电商服务费,同时意味着网络购票已日渐成熟。今年有一个数据值得关注,2017电商网售平均占比高达81%,也就是说八成观众会选择电商网售购票。这一年里猫眼和微影宣布合并,淘票票和百度糯米竞争激烈,在线购票领域开始进入“寡头时代”,2018年或将迎来新一轮市场洗牌。

  《战狼2》以一己之力拯救电影市场内地首部50亿+影片打破票房天花板

  即使对中国电影了解不多的吃瓜群众,大概也听说过《战狼2》是今年电影圈的最大亮点,它的影响力实在太大了。自从2016年春节档《美人鱼》上映后,内地市场已经有足足一年半时间,没出现过这种“现象级”的国产影片,作为内地首部票房超过50亿的电影,《战狼2》不仅以一己之力撑起了今年暑期档的走势,甚至改变了全年电影市场整体局面。

  7月27日晚《战狼2》正式上映,市场大盘就像经历着一场龙卷风:4小时破亿,83小时破10亿,8天破20亿,10天超越《速度与激情8》总票房,连续一个月牢牢占据票房榜首位,《战狼2》的成绩让人瞠目结舌,打破的纪录更是数不胜数。

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  最重要的纪录有这样几个:1、累计56.8亿综合票房(53亿分账票房)登顶中国电影历史票房纪录冠军。2、国产电影单日票房纪录4.26亿。3、观影人次超1.5亿,创下全球影史单片单一市场观影人次纪录。4、全球电影票房前100名中唯一一部亚洲电影。 5、2017年全球电影总票房排行榜第5位。

  如果我们试图“马后炮”分析这部现象级电影,《战狼2》或许并不是今年最好的国产电影,但它一定是今年最能调动观众情绪的国产电影。《战狼2》在建军90周年前夕上映,随后迅速成为社会现象级话题,众多观众的爱国情绪被迅速点燃,再加上该片动作+军事类型定位精准,以及吴京导演的续集品牌号召力,让它成为首部票房超50亿,观影人次超过1.5亿的超级大片。

  最近几年中国内地影院银幕数猛增,2017年年底内地银幕总数已经突破5万块,居全球首位。作为银幕第一大国,我们的影院硬件条件早已具备,只欠《战狼2》这样一部点燃观众情绪的现象级电影。《战狼2》强力唤醒了观众们沉睡已久的观影热情——中国观众不是不支持国产电影,只要电影人能贡献出足够优秀的影片。

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  对于国产电影来说,《战狼2》也是一部难得的高概念重工业大片。最近两年中国电影市场迅猛发展,此前有不少中小成本的喜剧片成为票房黑马,但在和好莱坞的拉锯战的过程中,我们缺乏与之正面对抗的重工业大片。

  从工业水准来说,《战狼2》在前期剧本、特效制作、拍摄技术上都有了长足的进步,电影中出现了难得一见的坦克对撞、军舰火力全开、以及密集的枪战戏+爆破戏等完成度颇高的镜头,让观众的爱国情绪得到了足够的宣泄。

  《战狼2》的热卖对于中国电影产业的意义,不仅仅是让2017年的成绩单更好看,也探出了国产片的全新“天花板”,显出中国观众巨大的消费潜力,原来单片观影人次超过1亿,不再是天方夜谭。同时它也走出了主旋律电影+重工业大片的新路子,在和好莱坞同台竞争的舞台上,我们呼唤更多像《战狼2》一样有血有肉的国产大片出现。

  《摔跤吧!爸爸》13亿票房引领批片的胜利《速度与激情8》超“速7”成引进片新冠军从印度片《摔跤吧!爸爸》到泰国片《天才枪手》、西班牙片《看不见的客人》,众多高质量的非好莱坞批片,终于开始在内地占据主权,从口碑到票房全面征服了中国观众。2017年内地市场批片创纪录地达到70部,其中《摔跤吧!爸爸》和《生化危机:终章》两部电影票房大爆,顺利迈入10亿票房俱乐部,2017批片累计票房突破50亿元。

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  批片市场在今年有了质量上的重要飞跃,由阿米尔·汗主演的《摔跤吧!爸爸》在内地票房表现堪称满血开挂,凭借“零差评”的绝佳口碑,影片次周末竟比首周末票房暴涨270%,最终内地的票房高达13亿,顺利超越了印度本土票房,中国成为该片的海外第一大票仓。

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  此前引进批片主要聚焦好莱坞B级片和日韩电影,但今年的批片市场,版图扩张到了更远的地方。西班牙烧脑神作《看不见的客人》和泰国青春片《天才枪手》在内地市场都广受欢迎,分别获得1.72亿和2.7亿的票房,口碑对于批片的助推力量十分强大。可以预见的是,2018年批片市场竞争将更加激烈,在某些特定的档期,会出现“八国联军”批片扎堆上映的情况。

  再来看看2017年引进片的整体成绩单,其中《速度与激情8》以综合票房26.7亿(分账票房25.18亿)超过前作《速度与激情7》成为内地引进片票房新晋冠军,也是今年唯一一部票房超20亿的进口片。

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  今年在2017年内地票房榜前十位中,进口片占据六席:其中《变形金刚5:最后的骑士》综合票房15.5亿,《摔跤吧!爸爸》13亿,《加勒比海盗5》11.79亿,《金刚:骷髅岛》11.58亿,《极限特工:终极回归》11.25亿。   《寻梦环游记》破10亿皮克斯在中国终大卖国产动画《熊出没》夺冠《大护法》尝试“自主分级”

  2017年,进口动画电影在内地票房的收成不错,两部动画电影《寻梦环游记》和《神偷奶爸3》在内地综合票房都超过10亿人民币。截止12月23日,仍在上映中的《寻梦环游记》以10.77亿票房,锁定今年动画电影内地票房冠军,它在内地年度票房榜中位居第12名。

  《寻梦环游记》和《疯狂动物城》一样,票房成功的关键在于超高的口碑。《寻梦环游记》在中国内地票房约1.64亿美元,超越北美1.56亿美元,这是内地市场第一次超越北美成为皮克斯全球最大票仓。

  这样的成绩可谓是来之不易,在《寻梦环游记》上映之前,皮克斯曾有13部动画电影在内地上映,累计票房12.8亿,而《寻梦》一部电影的票房就逼近了前辈们成绩的总和。皮克斯电影这次终于在内地市场变得“叫好又叫座”,这应该得益于越来越成熟的中国观众,对优秀的动画电影开始“慧眼识珠”,用实际行动强力支持。

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  2017年的国产动画电影,票房冠亚军毫无意外地在寒假和暑假档期出现。春节档期的《熊出没·奇幻空间》拿下5.21亿票房,刷新“熊出没”系列电影最高票房,也成为今年国产动画电影的票房冠军。暑期档的一部《十万个冷笑话2》票房1.33亿排名第二,这部主打“二次元”群体的影片,和上一部的1.2亿基本打成平手。

  动画电影《大护法》首次尝试“自主分级PG-13”,片方主动建议儿童谨慎观看,该片激进的创作风格也在网上引起了不少的讨论,单纯从创作角度来说,它确实进行了一次勇敢的尝试。如今内地市场大卖动画片多为“合家欢”电影,“PG-13分级”既是《大护法》的噱头,也是其票房体量的限制所在,该片最终收获8760万票房。

  《二十二》打破纪录片沉寂文艺片市场回春《冈仁波齐》票房破亿

  《二十二》打破纪录片长久沉寂,拿下1.7亿元票房,创下内地纪录片最高票房纪录今年除了《战狼2》票房大热以外,艺术片和纪录片也收获了令人惊喜的票房突破,纪录片《二十二》、张杨执导的《冈仁波齐》、极限探险片《七十七天》票房纷纷过亿,这让我们看到了国内观众欣赏水平的提升,大家不再满足于看那些“千篇一律”的爆米花电影,也开始欣赏更有思考空间的艺术片和纪录片。

  2017年暑期档,纪录片《二十二》的票房热卖格外引人瞩目,该片是中国首部获得公映许可的“慰安妇纪录片”。这部制作成本200万元、宣发成本100万元的小成本电影,得到了众多圈内人士的自发支持,从首日排片仅1.5%一路逆袭,综合票房高达1.7亿元,成为国内第一部票房过亿的纪录片。

  长久以来,纪录片在内地电影市场都处于十分边缘化的位置,不仅票房低排片少,观众的关注度也少得可怜。2017年纪录片似乎有“回暖”的趋势,《地球:神奇的一天》和《重返·狼群》这两部纪录片口碑不错,也分别获得了4547万和3293万的票房,我们欣喜地发现:观众开始愿意为纪录片买单了。

  此外,2017年艺术片的市场表现也是可圈可点:由张杨导演《冈仁波齐》综合票房突破1亿元大关。对于这样一部无明星无大制作,全部由素人演员出演,甚至和《变形金刚5》同档期上映的小成本文艺片来说,1亿元的票房成绩已经相当出色。极限探险片《七十七天》和《冈仁波齐》的票房走势类似,都是凭借口碑长线发展,缓慢逆袭的典范。

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  不过今年仍有不少口碑出色的艺术片,票房成绩不甚理想。文晏执导的《嘉年华》关注被性侵儿童和女性觉醒,被不少影评人盛赞为“年度最佳”,但票房仅收2212万,张艾嘉执导的《相爱相亲》情感细腻、回味悠长,票房也仅有1823万。在金马斩获过大奖的三部内地电影:范伟主演的《不成问题的问题》票房776万,《八月》票房435万,《老兽》仅收203万票房。

  2017年,为艺术片服务的“全国艺术电影放映联盟”开始小试牛刀。8月底首部非大规模上映的“分线发行”影片是《海边的曼彻斯特》,随后几个月“艺联”陆续放映了《别离》、《老兽》、《何日君在来》等青年导演新作。

  截止2017年12月,“艺联”在全国共拥有447家加盟影院、共计559块银幕,预计明年将达到1000块银幕。2018年进口片《三块广告牌》、《第三度嫌疑人》等电影也将尝试在中国进行分线发行。在“艺联”的强力助攻下,明年内地观众有机会看到更多高质量的艺术片。

  中国市场强力拯救好莱坞大片《极限特工3》《生化危机6》内地票房大放异彩

  随着中国电影市场越来越壮大,2017年不少好莱坞大片在中国内地的票房成绩,竟然比它们在本土北美地区票房还高,甚至有些电影在北美表现平庸,但由于中国观众的全力“拯救”,全球票房成绩反而很出色。中国电影市场正在变得越来越重要,它开始成为全球电影市场的“发动机”和“增长引擎”。

  一些进口片在中国的票房竟然火过本土,首先是因为“中国观众口味不同”。在北美票房失利的《极限特工3》和《速度与激情8》,在内地上映后票房大爆,简单粗暴的画面风格,特效堆砌的视听享受,深受内地二三线城市观众追捧。《生化危机:终章》内地票房1.68亿美元,北美票房2683万美元;《极限特工》内地票房1.7亿美元,北美票房4489万美元;《速度与激情8》内地票房4.08亿美元,北美票房2.25亿美元,对比之下差距悬殊。

  进口片的中国票房能逆袭北美,也因为中国内地的市场越来越大,有能力独立撑起一部大片的市场。此外,最近两年中国资本频频“出海”,在进口片内地的宣发过程中强力“助攻”,另外不少影片还会加入华人主演,拉近和中国观众的距离。华人面孔去好莱坞“打酱油”,也是进口大片取悦中国观众的一种手段。

  由于中美电影协议已于2017年到期,如果重新谈判的结果很可能是中国全面放开电影市场,2018年内地市场是否会迎来更多的进口片入市,我们拭目以待。

  口碑效应放大票补助力有限中国电影观众欣赏品味日渐成熟去年内地电影市场整体票房低迷,不少分析人士都归咎于“票补”减少,为了在激烈竞争中抢夺用户,低价策略成为主要的竞争手段,这是“票补”出现的主要原因之一。2017年票补依然存在,但争抢观众的作用已经非常有限。

  以最近的贺岁档为例,上映首日的大片往往配合各种“票补”的手段,吸引影院给出高排片,比如成龙主演的《机器之血》有阿里影业保驾护航,砸下巨额票补,上映首日排片票房均夺冠;但在影片上映次日开始,上座率和票房占比以及影片口碑就会影响排片率的重新调整,《机器之血》的口碑不如同档期的《芳华》和《妖猫传》,排片和票房也迅速掉到第三位。可见票补的能力仅局限于首日排片,关键还在于影片的后续口碑。

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  有口碑的电影能走得更远,这在2017年得到了一次又一次的印证。《寻梦环游记》首日票房1193万,最终票房超11亿,《摔跤吧!爸爸》首日票房1466万,最终票房13亿,从《冈仁波齐》、《二十二》到《七十七天》、《芳华》等等,众多国产片同样通过口碑促进票房逆袭。

  随着社交网络的应用越来越广泛,口碑发酵的时间也变得非常迅速,尤其是“差评”会迅速扩散,一传十十传百,再怎样遮遮掩掩也阻拦不住网友的吐槽。越来越成熟的中国观众,不再被大明星大导演的阵容迷惑,他们更愿意参考网络口碑,做出自己理性的选择。

  《电影产业促进法》3月1日正式实施偷票房影院登“黑名单” 市场规范进一步完善

  酝酿了13年的《中华人民共和国电影产业促进法》于2017年3月1日施行。最近两年,“幽灵场”、“偷票房”、“买票房”等行业毒瘤依然存在,但值得欣喜的是,中国电影正在走向法制化的道路,市场规范得到了进一步完善。

  “电影产业促进法”不仅在电影创作和保护、艺人德艺双馨等方面立了“规矩”,还加大了对票房的监管和处罚。对电影创作、摄制,电影发行、放映,电影产业支持、保障,以及法律责任等作了详细规定,并明确偷漏瞒报票房的罚款上限高达50万,这让中国电影市场从此“有法可依”。

  近年来“偷票房”票房等违规事件屡屡出现,包括2017年电影票房冠军《战狼2》也曾遭遇偷票房。前一段时间,美国电影协会聘请普华永道对内地进口片票房进行了审计,也提出了“偷票房”的问题。偷漏瞒报的问题还远没有根治,偷漏瞒报的方式和手法还在不断翻新,从手工票、退票这些老办法,发展到截留软件,用高技术进行偷漏瞒报。

  在《电影产业促进法》实施不足一月时,电影局针对全国326家影院及院线涉及的“偷、漏、瞒报票房”等违法行为进行了大力整顿,涉事影院被依法严厉处罚。12月21日,中国电影发行放映协会在官方网站的曝光台上通报了2017年第4批、总第28批被举报的严重违规电影院,共有12家电影院登上黑名单。

  2017年正式实施的《电影产业促进法》,将为内地电影产业走入法治时代,提供强力的政策引导与法律保障,同时促进中国电影产业更加规范、更加健康地发展。

  《逐梦演艺圈》差评如潮评分创新低饱受争议票房225万“碰瓷式营销”终撤档

  让我们用这部今年最“著名”的烂片作为压轴收尾吧!毕志飞导演因为这部《纯洁心灵·逐梦演艺圈》彻底火了,当然是被网友骂火的。这是一部浑身都是槽点,令人无语凝噎的电影,从主演到导演到故事,从海报到宣传歌曲,都可以用天雷滚滚来形容。毕导让我们知道了,原来头顶着“北大博士”这样的光环,也能拍出这样无诚意、无口碑、无市场的“三无”影片。

  《纯洁心灵·逐梦演艺圈》在时光网评分为2.4分,在其他评分网站也仅有2.1分的超低分。这意味着几乎所有网友都给出了一星的评价,因为评分网站都没有零分或者负分的选项。这样一部因为评分刷出新低而出名的电影,也是2017年圈内的一大奇观了。

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《纯洁心灵·逐梦演艺圈》剧照

  此外,片方还亲自示范了什么是“碰瓷式营销”,该片官方微博曾发文声称,“一个青年导演花十二年心血认认真真给中国拍电影,被某网站一天毁了”。电影拍得差,导演不去进行自我反思,反倒认为是评分网站的恶意抹黑,这种近乎无赖式的“碰瓷式营销”,让这部本来是悄无声息扑街的片子,变得更加臭名远扬。

  最终《纯洁心灵·逐梦演艺圈》票房仅有225万,上映三天后宣布紧急撤档,这部投资高达2500万元,注定血本无归,同时成为网友的笑柄。

[责任编辑:郑婵娟]
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