【香港商报网讯】记者易小婧通讯员杨然报道：7月13日，深圳罗湖“双周发布”一周年研讨会在深圳市罗湖区新闻发布厅召开。此次研讨会由罗湖区委宣传部发起，由罗湖区委宣传部与中山大学互联网与治理研究中心、人民网广东频道共同举办。中山大学互联网与治理研究中心主任张志安主持，深圳市委外宣办主任兼市政府新闻办主任韩望喜，罗湖区委副书记王守睿，区委常委、宣传部部长王萍，市网信办网宣处处长罗忠政等出席研讨会。活动通过人民网进行了网络直播。

　　双周发布一周年 多维度立体展现新时代新罗湖

　　2017年7月，罗湖区在全国首创首推基层政府“双周发布”制度。“双周发布”每两周举行一次，由罗湖区三级新闻发言人和辖区重点企业负责人轮番上阵，回应民生关切，讲述罗湖故事。着力于切实加强政务公开及新闻发布工作，提升政府公信力及治理能力，打造成“新闻发布、城区营销、新闻发言人队伍培训、政民互动及融媒体链接”的多功能共振平台，实现“1×N”的乘数效应。这种定点、定时、固定频率的新闻发布，是罗湖区实现新闻发布制度化、常态化和专业化的有益探索，也是舆情回应机制跟表达方式的创新。

　　在一年的时间内，双周发布成功举办专场发布19场次，相关发布内容被中央、省、市以及香港地区200余家融媒体平台报道及转发约2800篇次。哈尔滨市平房区委宣传部、南京市江宁区委宣传部等单位先后前来调研观摩，并将罗湖“双周发布”经验在当地复制推广。常态化的发布、高品质的内容、融媒体的强势传播，使罗湖“双周发布”在短短一年时间就初步呈现品牌和集聚效应。2018年4月，罗湖“双周发布”从广东省数百个案例中脱颖而出，荣获第五届“粤治——治理现代化”舆情引导类优秀案例第一名。

　　注重创新 打造 “1×N”发布模式

　　一场场精彩的发布如《解码南湖：打造粤港澳大湾区优质生活圈》、《发现翠竹：一个宜居宜业的魅力城区》、《罗湖教育：从有学上到上好学》、《畅通罗湖：最繁忙的‘枢纽城区’跑出加速度》、《罗湖医改：守护居民健康实现民生福利》、《我们身边最可敬的人》、《未来笋岗：城市中轴线上的一颗明珠》、《大梧桐新兴产业带：即将崛起的“深圳东部高新区”》、《罗湖推出全域消费地图》、《罗湖价值再发现——大数据解读新罗湖》等如约而至，人们通过发布现场以及各种融媒体报道，了解到日新月异如鹰之重生的新罗湖正一步步走来。

　　据了解，“双周发布”在理念、机制等方面作了很多探索，实现“六大创新”：一是理念创新，将新闻发布工作从“被动出击碎片发布”走向“主动谋划系统发布”，切实提升了基层党委政府的新闻执政能力、公信力和现代化治理能力。二是机制创新，在发布机制、发布内容、传播方式等方面对传统新闻发布及舆论引导模式进行重构优化，将“双周发布”打造成为罗湖城区“新闻发布、城区营销、新闻发言人队伍培训、政民互动及融媒体链接”等“1×N”多功能共振平台。三是工作链条创新，建立“策划—发布—互动—评估”工作全链条。进行主题策划、宣传策划及发布视觉策划，联合发布单位及发言人，共同打造最佳的新闻发布及媒介资源整合传播方案。每场发布会均全程视频实录邀请专家评估，并向发布单位反馈改进意见。四是发布主体及方式创新。发布主体不仅包括党委政府各部门新闻发言人，也包括辖区重点企业新闻发言人。根据各场发布会主题、时间节点、发布者特点，量身定做，对发布方式进行多种有效尝试和探索。五是传播方式创新。在罗湖社区全媒体平台的基础上，引入人民网、新浪、腾讯、今日头条等国内强势新媒体力量，形成融媒体强势传播、立体传播、精准传播态势。六是培训方式创新。罗湖已于2011年组建“区——街道办事处、区直及驻区单位——社区工作站，区属学校及教育机构、医疗卫生机构，辖区派出所”三级新闻发言人队伍，共有250个单位645人新闻发言人和新闻发言人助理，并规定各单位的新闻发言人均为一把手。“双周发布”对罗湖区三级新闻发言人队伍进行全覆盖情景式培训，以战代练强化新闻发言人新闻执政能力。

　　良性互动 主动有效回应公众关切

　　“双周发布”现场根据不同主题，分别邀请媒体记者，党代表、人大代表及政协委员，居民代表、网民代表等观摩发布，与会者可以就发布内容及热点问题现场提问，发布人现场进行回应释疑。“双周发布”互动性体现在：一是发布主题互动性。主动设置议程，同时根据公众关切及时确定主题，发布回应，多维解读政策及传播施政理念。二是发布主体互动性。“双周发布”现场根据不同主题，分别邀请媒体记者，党代表、人大代表及政协委员，居民代表、网民代表等观摩发布，与会者可以就发布内容及热点问题现场提问，发布人进行回应释疑，相关新闻报道也一并刊发现场互动情况。三是发布形式互动性。台上发言人既是主发布人又是主持人，能及时与观众席中现场其他发言人及进行互动。2018年以来，发布会还在人民网进行图文直播，并开设专题网页进行汇总发布，将“双周发布”打造成永远在线的网络发布会，全面打通线上线下两个舆论场。四是发布内容互动性。发布者和策划者通过生活中具象的人事物切入，讲述平凡又深刻的城区故事，更“接地气”，更能贴近公众心理。

　　城区焦点 品牌和聚集效应全面呈现

　　在2017年12月今日头条大数据报告中：“今日头条”平台上，2017年有91万篇文章提及罗湖，获得了累计1.36亿次点击;罗湖区的城市更新、创新科技等八大议题的重要关键词都获得单项点击逾千万的阅读量，为同期某兄弟城区议题阅读量的10倍。中山大学传播与设计学院张志安院长评价说：“罗湖区的城市形象获得极高的网民关注度，体现出城市建设的活力与市民期望值之间的匹配关系，并呈现出相对积极乐观的发展观。”国内知名财经评论员刘晓博评价说：罗湖即将面临一场全国性的“价值再发现”。“罗湖逆袭”成为全城关注焦点和热议话题。而在大数据报告中，关注度居前列的关键热词，如“大梧桐新兴产业带”、交通、全域消费等都曾经是“双周发布”的专题内容;可见“双周发布”已成功地重塑全新的罗湖城区形象，聚焦网民关注、增强城区感召力，很大程度地提高了城区的文化软实力和综合竞争力。