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格力瑞幸兩重天

2019-04-15
来源:香港商报

   张碧珊

  上周內地資本市場,最熱鬧的當數格力電器股權公開「叫賣」,官方媒體高調點評一例國企混改「靚女先嫁」的大膽嘗試。

  混改已是迫在眉睫

  久聞董小姐大名犀利非同一般,據說現在格力園區都尊稱其為董奶奶了,但是同樣雄踞南粵卻低調內斂的美的讓格力日子過得一點都不滋潤。眾所周知,在內地整個家電行業早已一片紅海,對手實力相當接近,格力在冷氣機領域的市場佔有率即將馬上觸及天花板,繼續靠吃老本恐怕難以為繼。在去年年報中,格力電器的冷氣機營收佔主營業務高達96%,其他品類產品,包括手機和智能裝備再加上生活電器不足5%。如何保持高增長,成為擺在格力面前最嚴峻的問題。更何況曾幾何時,與美的並駕齊驅的格力,無論營收規模還是市值,如今均被超越。

  此次股權轉讓迫在眉睫,原因無非這幾點,眼前的格力沒錯是一名美少女,卻難保幾年之後依舊還是;眼下混改是大熱是趨勢,轉讓若成功,格力有望向美的股東屬性多元化的股權結構看齊,從而解決長期困擾的治理結構和管理層股權激勵等問題;還有一個關鍵點:董小姐,既然已經改制,那麼格力電器董事長也好總經理也罷,就無須再遵循國有企業有關退休年齡的規定,只要股東和董事點頭同意,董明珠想幹多久就能幹多久。

  由此說明,此次格力改制包容度之大,只要混改完成,而無論是董小姐聯合經銷商出手,還是阿里、京東、鴻海、厚朴投資等出資400億元接盤入主,改變已是必然。江湖傳聞,格力研究所同級別研發人員工資要比美的低兩三成,由此可見,內部渴望改變的動能也已累積不少。

  打破壟斷多樣選擇

  當看到券商官媒乃至股價都紛紛為格力改革出謀劃策保駕護航,再想想瑞幸咖啡多少有點冤,慨歎同人唔同命,說白了其實都是求生謀變,沒想到居然還分高低貴賤。

  在領導敦促和同事誘惑下,時隔N久後上周終於再次光臨瑞幸。先做一下環境介紹,在深圳地王附近,500米以內有3家星巴克,以一敵三的這家瑞幸依舊不設休閒區,秉持即買即走快取原則,由於門店小咖啡的香味似乎要比星巴克濃郁。進入主題,瑞幸推廣依賴網絡,手機推薦好友「你一杯我一杯」雙雙都免費,誰會跟錢過不去,不喝白不喝。作為一名咖啡依賴者,每日續命必須來一杯,瑞幸咖啡口感的確不如星巴克,但使用優惠券之後價錢減半,一分錢一分貨硬道理擺在那。4500萬元抵押恐怕經不起一輪又一輪的盲目擴張,更別說,在與咖啡店員聊天時,一臉幸福狀地描述他們兼職的時薪比星巴克要高。

  實際上,品質才是制勝關鍵。舉一個內外兼修的例子——%Arabica口感品質上乘之作,據說有許多網紅和咖啡愛好者不惜為了一杯地道的%專程飛到日本。相比之下口碑爆棚的%咖啡始終按部就班擴大經營,目前只有本港幾家門店,去年才剛登陸上海,北廣深均未開店。

  作為一名消費者,唯有拜託瑞幸理性燒錢穩打穩扎,堅持打破星巴克壟斷。

[责任编辑:蔚然]
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