【香港商報網訊】今年1月，被譽為“美容產業從業者指南”的WWD BeautyInc Awards(WWD美妝大獎)在上海舉辦WWD 首屆“國際美妝產業大賞”， 根據獎項專業度和學術性要求，此次獎項評選的定量分析部分采用了小紅書的社區數據。

　　LA MER、Kiehl's、SK-II、CHANEL、FILORGA、自然堂、佰草集等多個國內外美妝品牌斬獲了由WWD頒發的14類獎項。小紅書品牌營銷負責人瓔珞在現場分享中介紹，此次獲獎的品牌都已入駐小紅書社區，並把小紅書當成和年輕用戶深度互動的主陣地。據了解，小紅書目前月活用戶數過億，其中有超過50%的用戶為95後，而他們正在成長為主流消費人群。

　　瓔珞在分享中表示，95後的需求迭代更快速、消費頻次更高、消費階段更提前，他們樂于嘗試新品。通過對小紅書社區的觀察，當前在95後中流行的彩妝妝容基本以月為單位更替，95後對彩妝的喜好呈現“月拋”的特點，這使得新品牌、產品迎來更大機遇。

　　此外，關注養生、抗老的人群越來越低齡化，通過對社區里00後的觀察，小紅書發現“養生”“膠原蛋白”“精華”“護膚”“熬夜”“抗初老”成為他們經常討論的內容。此前，小紅書聯合新華網發布的Z世代生活方式趨勢報告，對此引發小紅書用戶共鳴的最強話題就是“養生”。

　　因為積累了大量95後的生活方式分享內容，作為WWD“國際美妝產業大賞”的獨家社區平台合作伙伴，小紅書的社區數據對于反饋品牌對新消費群體的號召力有比較高的參考價值。據了解，“WWD國際美妝產業大賞”一直有“美容產業從業者指南”的盛贊，每年的獎項不僅反映全球美容產業的市場現狀，更為美容美妝產業領域內的決策者們提供精准洞察和前瞻預測。