畢馬威聯合阿里研究院:2021年直播電商規模近2萬億

2020-10-14 15:03
来源:香港商報網

 畢馬威聯合阿里研究院發布《邁入萬億市場的直播電商》專題報告。報告認為2020年直播電商整體規模有望突破萬億,達到1.05萬億元,滲透率(直播電商佔全部電商成交額比例)達到8.6%;2021年直播電商規模將繼續保持高速增長態勢,市場規模達到接近2萬億元,滲透率達到14.3%。

 報告認為,直播電商之所以能在2020年進入爆發式增長,主要是因為其具備了普惠、信任、體驗這三大特徵,帶來了新的消費方式。 「萬物皆可播、人人皆可播、處處皆可播」是直播電商普惠性的重要體現;消費者和主播之間一對一的信任關係,也補充、強化了消費者和品牌之間一對多的信任關係,降低了選擇成本;同時,實時、互動、雙向的直播購物體驗,不僅讓消費者看得見、摸得着、感受得到,真正實現「所見即所得」,更增加了購物的樂趣和成就,提升了消費者體驗。

[责任编辑:程向明]
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