一年一度的年中購物盛典「6.18」如期上演，各大電商平台和商家今年提早謀劃布局，促銷手法和亮點頗多。受訪專家認為，在購物節時間拉長的情況下，各大電商平台在將近一個月的促銷期內取得不俗的戰績，為中國線上消費增添一股強勁動力，同時亦鞏固了消費在國民經濟中扮演的重要角色。

　年中購物節拉長至近一個月

　與往年不同，今年的「6.18」年中線上購物節效仿去年「雙11」模式，各大電商平台大多將促銷時間提前至5月下旬。自5月20日起，天貓、京東、蘇寧紛紛對外公布「6.18」大促規則，並於5月24日開啟購物狂歡，使得今年「6.18」線上購物節拉長到為期近一個月。

　為爭奪線上流量和GMV(成交總額)，各大電商平台使出渾身解數，早早布局針對商家的爭奪戰。比如，阿里巴巴降低了店舖報名的門檻，京東則對商家入駐的流程做了簡化。據悉，今年京東「6.18」期間，有超30000個新品牌/新店舖亮相京東超市，近244萬款新品在京東超市上架。而天貓透露，今年「6.18」共有25萬個品牌參與，數量是去年的2.5倍，共有1300萬款商品參加活動，其中140萬新品選在天貓「6.18」首發。

　戰績方面，京東公布的2021年「6.18」的銷售數據顯示，從6月1日0時到6月18日24時，京東「6.18」累計下單金額超過3438億元。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青向記者表示，從「6.18」首日開局來看，6.18整體銷售勢頭較好;不過把「6.18」看做與「雙11」比肩的大促季來看，進入6月份以來的表現與往年還是有很大差距。不可否認，今年的「6.18」確實有些沉寂，各個平台高調營銷及各個品牌借勢促銷的活動也少了，其部分原因與監管層對電商行業踩下剎車有一定關係。

　疫情下網上零售增勢穩定

　隨着智能手機的普及和網民數量的增加，近年來中國的線上消費越發暢旺，而疫情的出現更加速了這種趨勢。在受疫情影響的2020年，中國的消費整體陷入負增長，但網上零售卻逆勢上揚，全年零售額達到117601億元，較2019年增長10.9%。

　今年，全國網上零售額繼續保持高速增長。據國家統計局最新公布的數據顯示，1—5月份，全國網上零售額同比增長24.7%，兩年平均增長14.2%。統計局新聞發言人付淩暉表示，網上零售增勢保持穩定，說明在疫情衝擊下，很多零售業務向線上轉換的步伐在加快，同時也支撐了國內消費的總體穩定。

　平安證券分析師何沛濱表示，年中「6.18」、年末「雙11」等重磅線上購物節將推動全年線上零售佔比的提升，繼續鞏固和提升中國消費的快速恢復。(記者 朱輝豪)