2021年「雙十一」狂歡大幕落定，來看一份有趣的雙十一啤酒大數據。85後、90後消費人群成為啤酒消費主力，他們的雙十一購物在於感性與理性兼有，偏愛「顏值即正義」、「高品質才是真實力」、「買對的才更實惠」。

　85後、90後是目前啤酒消費新主力，Z世代在崛起

　數據顯示，青島啤酒天貓官方旗艦店消費人群中，85後、90後佔據39.8%，高於70後的21%。而隨着消費人群的迭代，未來以90後、00後為代表的Z世代人群將成為消費主力。值得一提的是，在青島啤酒消費人群中，有近四成是女性，佔比37.7%。像青島白啤、檸檬炫奇、BGM拉格等品類…就更受女性啤酒客歡迎。

　山東、廣東、江蘇最能喝

　「雙十一雙第一」，在天貓平台，青島啤酒位居啤酒類目品牌銷量雙十一當天排名第一、啤酒類目旗艦店銷量雙十一當天排名第一，內容種草、會員營銷雙驅動活躍消費者總量同比增長65%；在京東平台，啤酒類目官方旗艦店11月1日到11月11日，青島啤酒全程第一，新增會員是去年同期8倍，青島純生單品銷量是去年同期11倍。

　數據顯示，青島啤酒消費TOP5區域分別被山東、廣東、江蘇、遼寧、上海五地收入囊中。分析認為：對於一個省市來講，是否能喝與其經濟發展水平關係密切。

　理性消費，買對了才更實惠

　比起以往的「薅羊毛」、跟風買，理性的消費者開始更注重什麼是真正的「一分錢一分貨」，更具性價比、更高品質的生活正成為大家口口相傳的新風潮，「買對的才更實惠」。

　考慮到消費者全方位的購物需求，充分解決當代年輕人的「選擇恐懼症」，青島啤酒還推出了琥珀拉格、白啤、黑啤皮爾森、IPA等6款啤酒種類的組合禮盒，以12瓶成箱的銷售模式支持線上一次購買，充分滿足消費者享受多種口味體驗，深受年輕消費者好評。

　顏值即正義，更要拼實力

　本次雙十一，青島啤酒以跨界聯名玩出新的花樣，青島純生×SmileyWorld聯名款上線銷售，以卓越的品質結合時尚潮流設計，打造趣味潮單品，一款款不同笑臉表情的青島啤酒表達出對生活的熱愛態度，「啤酒會微笑，走胃又走心」。

　雙十一作為啤酒愛好者極佳的囤貨時機，青啤為消費者带來了舒心的消費體驗：無論是高大上還是小清新，青啤系列產品顏值與品質始終在線，這無疑更好地俘獲了消費者的芳心。明明可以拼顏值，偏偏實力更超群。