近年來，汕尾市海豐縣珠寶首飾電商行業逐漸應用了機器人和AI技術，可塘抖音基地名列全國抖音直播帶貨前三位，電商從業人員眾多，網紅達人、明星經常到海豐進行線上帶貨直播。海豐金銀首飾加工和彩色寶石加工產業已插上了電商的翅膀，帶旺了海豐的商業消費和房地產，為海豐社會經濟發展作出了巨大貢獻。

近年來，海豐縣探索打造電商直播的「流量經濟」發展模式，積極開拓電子商務新業態，依托產業基地＋直播帶貨，利用抖音、淘寶、快手、拼多多等平台，促進可塘珠寶、梅隴金銀首飾產業發展；建立完善商家、商品管理機制，建立電商直播業務的安全壁壘，打造優質口碑，加大力度，引導可塘珠寶、梅隴金銀首飾等行業企業走品牌化、精細化、高質量發展之路。目前，全縣擁有規模電商園區6個，電商企業超5000家， 2022年電商銷售額11.4億元（人民幣，下同）。

產品暢銷海內外

年產值超50億元

可塘鎮有着「中國彩色寶石之都」的美譽，是「廣東省珠寶首飾加工專業鎮」「中國珠寶玉石首飾特色產業基地」，有着堅實的珠寶產業基礎，彩寶類產品佔全球加工總量的70%以上。目前，可塘鎮珠寶行業市場主體8520家，其中企業653家，個體工商戶7867家。屬於製造業的市場主體2282家（其中企業302家），較具規模有添福、金盛、裕豐等加工企業；批發和零售業的市場主體6238家（其中企業299家）。其中「四上」企業僅有3家，分別為海豐縣中寶實業有限公司（規上服務業）、汕尾市雅旌倉儲有限公司（規上服務業）、汕尾市雲上珠寶電子商務有限公司（規上服務業）。全鎮現有珠寶從業人員2.5萬人，可塘鎮每年的彩寶加工總量達5萬多噸，年產值超50億元，產品更是遠銷歐美、東南亞、韓國等地區。

今年以來，可塘鎮因勢利導，通過直播帶貨以及夜市現場展銷的「線上＋線下」形式，進一步擴大品牌影響力，拓寬傳統產業銷售渠道，探索形成契合消費新趨勢的新商業銷售模式。在促進商戶增加收入的同時，可塘鎮對「夜經濟」品牌進行宣傳推廣，鼓勵商戶充分用好直播帶貨營銷手段，統籌營業時間，拓展銷售渠道，實現效益最大化。充分利用互聯網技術平台和工具，了解消費者真實需求，精準定位「夜經濟」目標受眾，增強「夜經濟」的影響力、輻射力。

可塘珠寶交易市場琳琅滿目的珠寶，吸引大量顧客選購。

此外，可塘鎮通過電商賦能、平台建設，不斷擦亮「中國彩色寶石之都」金字招牌。該鎮以抖音基地和中寶、荔壪兩個交易市場為依托，做好商業集聚和品牌電商兩篇文章，通過引進外地知名電商企業，引導本地企業學習借鑑，成功培育電商直播商家1500多家、直播賬號4000多個，活躍線上消費市場，進而刺激線下產品加速流通，進一步提高珠寶行業產能產量。特別是通過頭部主播「走播」、明星「帶貨」等方式，進一步激活群眾消費欲望，以線上消費帶活線下兩個珠寶交易市場。

據了解，今年1—10月份，買家數量比去年同期幾乎翻了一倍，交易量、交易額同步大幅度提升。同時，線上線下兩個市場的活躍帶動物流、質檢、房地產等行業在可塘迅速發展。

今年，可塘鎮新增玉石寶石質檢企業1家、總量達9家（其中5家已進駐抖音電商基地），日均質檢珠寶飾品2萬件以上；日均貨物吞吐量保持在3萬件左右；御景時代城落戶可塘，並已售出店舖、住宅200餘套，是該鎮首個房地產項目，實現了「零」的突破。

同時，該鎮從環保、能耗、安全標準出發，加快工業企業改造升級和技術改造步伐，積極謀劃推進環保集聚區、雅天妮、金晟、易豐等4個功能各異且優勢互補的珠寶工業平台項目，持續優化珠寶產業「產品設計、品牌規劃、生產加工、直播帶貨」等環節，以創新發展模式助推珠寶產業高質量發展。4個產業平台佔地總面積8.93萬平方米，合計投資額30億元，建成後將為全鎮提供4000餘套標準化廠房，新增就業崗位1萬個以上，達產後產值將超10億元。

頭部企業率先引入AI技術

實現全面數智化轉型

近期，知名新商業媒體36氪發布了「WISE2023商業之王榜單」，海豐縣可塘鎮企業「雲上敘」獲評「未來商業之王年度企業」，「雲上敘」CEO王旌獲評「未來商業潛力之王年度人物」。

2019年開始，「雲上敘」開創珠寶源頭市場沉浸式「動態走播」的直播新模式，為客戶提供珠寶知識及愉快體驗。同時，「雲上敘」不僅僅局限於直播電商，在珠寶行業里「雲上敘」率先引入AI技術，實現了從選品、直播間到供應商管理等方面的全面數智化轉型，並通過自主訓練AI客服提升用戶體驗。此外，基於AI大模型，「雲上敘」自主研發珠寶產業互聯網平台「珠凌」，通過這一平台實現了對自身和整個行業的賦能。

「雲上敘」電商直播。

作為該領域的頭部企業，「雲上敘」注重行業可持續發展。自2022年底起，開始搭建新型珠寶交易平台「華林新e選」，重塑廣州華林國際珠寶批發市場的「華林E館」，真正實現珠寶行業的M2C模式。該項目成為廣州市荔灣區政府城市舊改項目的標桿，推動了中國華南珠寶批發市場數碼化進程，成為不可複製的行業案例。

同時，「雲上敘」開始在海豐縣籌建大型倉儲物流及客戶服務中心，為當地解決就業200餘人，成為海豐縣重點創新企業，以一己之力帶動了可塘彩寶產業帶的創新發展。「雲上敘」創始人&雲上珠寶主理人劉川東、創始人&CEO王旌，2019年開始進入珠寶直播行業，從剛開始4人小團隊的創業到摸索出「珠寶走播」的直播模式，僅僅用了1年半時間。目前，「雲上敘」擁有多個抖音賬號，其中「雲上珠寶」長期排名抖音珠寶類目No.1，並於2023年8月起躍居抖音全品類TOP1。

「一場珠寶直播下來，我們的銷售量有三十萬單左右，日均發貨量是八萬單到十萬單，這還是平緩期，如果到了高爆發期，發貨量可能達到十二萬單左右，甚至更多的量。」雲上敘珠寶物流負責人胡鵬程說道。（記者余麗齡）

頂圖：廣東可塘珠寶交易市場。