清晨五點半，江蘇啟東圓陀角度假區的海岸線已聚集上千名遊客，他們在江蘇第一縷陽光中舉起手機，記錄霞光浸染海平面的瞬間。「專程從上海開車來看日出，這份江海交匯處的浪漫無可替代。」遊客黃女士的感慨道出許多人的心聲。

　這個國慶假期，啟東憑藉其獨特的江海資源成功「出圈」，舉辦「奔赴江海·遇見鮮」「最鮮啟東·生活有我」等促消費系列活動，精心打造了一系列文商旅融合的消費新場景。接待遊客總量120.8萬人次，實現旅遊總收入11.15億元（人民幣，下同），按可比口徑分別增長29.2%、25.85%，其中，納入統計的A級景區、旅遊街區、鄉村旅遊重點村和各類文博藝術場館共接待遊客61.96萬人次。

　「鮮」字當頭 打造消費新場景

　在啟東呂四漁港，剛從漁船上卸下的梭子蟹、大黃魚、大鯧魚等時令海鮮吸引了眾多饕客。據介紹，很多遊客專門驅車數百公里，就為這口「鮮」味，8天共吸引約12萬遊客，帶動超過680萬元營收。

　啟東巧妙地將「鮮」字刻進文旅DNA的每個環節。在黃金海灘，尋蛤摸金、親子趕海、龍王賜金等活動豐富遊客趕海體驗，鯨啟奇妙夜將黃金海灘的夜晚變身為魔幻光影秀場，打造流光溢彩的夢幻世界。

　啟唐城推出「唐潮百戲 盛世狂歡」節日限定主題活動，復原了盛唐時期的街市場景，將劇本更新到3.0版本，讓遊客在觀特色演藝、賞非遺表演中沉浸式體驗千年之前的盛世風情，50多個演藝以及皮影戲、雜技等各項演出吸引8.5萬人次入園遊玩。

在黃金海灘，尋蛤摸金、親子趕海、龍王賜金等活動豐富遊客趕海體驗

　精準引流 破解同質化難題

　面對日益多元的客群需求，啟東圍繞年輕群體、親子家庭、銀髮群體、高端白領等不同客群，精心設計「潮玩嗨逛」「親子歡樂」「慢享觀光」「輕奢療愈」四條主題精品線路，實現了從「大眾旅遊」到「精準引流」的轉變。

　在「潮玩嗨逛」主打新奇+社交+高性價比，遊客可以馳騁在最鮮公路拍國家地理同款公路大片，在啟唐城街巷裏藏着劇本殺NPC；「親子歡樂」專為帶娃家庭設計，線路串聯起黃金海灘、江海瀾灣旅遊度假、江天生態園、啟隆鎮佑海皮划艇俱樂部等空間，體驗挖花蛤，感受大自然的神奇與饋贈；為銀髮群體定製的「慢享觀光」線路主打人文+康養+清淡，突出康養生態游，包含慢走通海墾牧公司、抗大九分校、濱江綠廊等景點；而「輕奢療愈」主打品質+休閒+情緒價值，線路引入碧海銀沙踩軟沙、海景瑜伽、私湯溫泉等內容。

　此外，啟東還借勢首屆蝶湖音樂節、曹雲金聽雲軒相聲專場、環太湖國際公路自行車賽等文體IP，優化升級啟唐城、濱江綠廊等夜間經濟地標，做優「東遊記」「海騎」等本土品牌，通過「迎、看、品、購、觀、宿、游、獎、送」一站式服務，吸引八方來客。

啟東啟唐城

　商圈賦能 購物中心人氣爆棚

　文商旅的深度融合在啟東各大商圈得到充分體現。吾悅廣場、文峰大世界、鳳凰薈等主要商圈深度融合「商圈+非遺」，舉辦「啟東首屆汪滿田非遺燈展」、國風遊樂場、非遺手工體驗等活動，讓市民遊客在購物休閒中零距離感受傳統文化魅力。

　據監測數據，國慶假期，啟東大型商超預計實現銷售收入8000萬元，比去年同期增長19.9%，中大型餐飲企業預計實現營業收入1000萬元，比去年同期增長23.1%。

　近年來，啟東深度挖掘「日出江海」的天然IP與「鮮味啟東」的文化IP，推動自然資源與文化底蘊的創造性轉化。這片江海交匯處的土地，正以其獨特的魅力，書寫着文商旅賦能高質量發展的新篇章。（趙振華 宋璟）

　頂圖：啟東濱江綠廊