【香港商报網讯】记者 祁晓峰报道： “品牌建设，特别是消费品在当前市场下多数产品都处于过剩状态下，那品牌的差异性和品牌定位就尤为重要。”山西省政协港澳委员、山西怡园酒庄董事长陈芳如是说。陈芳结合近年来怡园酒庄的发展，就山西的本土企业与山西省文化旅游如何在发展中树立自身品牌，提出了自己对品牌建设的看法。

　　陈芳说，一个品牌的建立是需要很长时间的，是不能短时间建立起来的。现在市场上对品牌的建立上有一些误区，比如通过市场炒作来树立品牌。虽然通过这样的方式，能够使得品牌在一段时间里很火，但不能够做到品牌的长久。究其原因，产品本身质量、性价比等方面都做不到好，只是纯粹的炒作，那品牌也很难让人相信会持久。产品本身的质量、性价比是树立品牌的前提。其次，清晰的认识到目标人群是谁，也就是产品要卖给谁，市场定位是什么。通常时候，很多产品都没有目标人群。要真正让市场作为产品的导向，不能大小市场通吃。最后陈芳建议，要明确产品的竞争力在哪。不能因自身产品的成本高，所以走向市场的价位就高。商家不光要从自身角度去考虑，还应站在消费者的角度去考虑：自身产品的竞争力在哪、谁是你的竞争对手、怎样才能赢得对手。

　　让市场做向导 拓山西文化产业

　　山西作为文化大省，有着很好的旅游资源。谈到如何将山西的文化与山西的产品推广出去，甚至吸引到企业家投资山西，陈芳说，“要吸引谁、怎样才能找到这些人、他们来的原因是什么、我们在和谁竞争”提升这四个方面的能力，让市场真正成为向导，这样才能更有效果的吸引到企业家注意山西、投资山西、来山西旅游。同时，她表示这也是此次参加政协会议所提交的提案。

　　在今年山西省政协会议期间，港澳委员积极对山西经济发展建言献策。他们中多数表示，希望借助山西省政协这一重要的联系纽带，深入山西企业进行调研，冀为山西本土企业的发展提供更多帮助。