人民網西安11月13日電(和冰、張偉) 電子商務“雙11”購物狂歡節，帶動更多商戶競相參與。“雙11”交易量越來越大，成為一個盛大的購物節日。2015年11月11日阿裏當天成交912.17億，同比增長59.7%。記者從陝西省商務廳了解到，“雙11“陝西省在阿裏平台購買額超過18億元，在京東平台陝西購買單量91萬單，全國排名第11位。

　　據不完全統計，“雙11”當天，陝西省網上零售購買額近21億元，比上年增長50%;據第三方數據公司映潮提供，“雙11”陝西省網上零售銷售額近9.19億元，同比增長268%，並呈現以下特點：

　　銷售品類以手機、農產品為主

　　全省網上賣家逾16萬戶，活躍賣家逾12萬戶，西安市占49%，占比有所下降，其他市賣家數量呈增長趨勢。寶雞市300多家商戶共實現銷售額5200萬元，鹹陽市僅武功縣即實現銷售額4100萬元。全省網上買家逾1200萬戶，活躍買家逾900萬戶，西安市買家數和交易金額均占全省總量70%左右，占比有所下降。

　　以交易額計，陝西省賣家銷售品類主要為手機、特色農產品、平板電腦、錢包卡套等，地方特色農產品銷量增長較快，主要品類為棗類、蘋果、鮮花、茶葉、幹果等。網銷市場本省占20%，省外市場中，北上廣江浙魯等發達地區占線上總銷量的40%。陝西省網上買家購買品類主要為數碼、服飾、百貨、母嬰、奶粉、美妝類商品，商品主要來自省外，北上廣江浙等省份占比超過80%。

　　一大批企業刷新網上日銷售紀錄

　　“雙11”當天，陝西美農網絡科技有限公司網上零售額2450萬元，寶雞岐山百年美陽民俗食品有限公司僅擀面皮一項就達350萬元。自有平台楊淩羅文網絡科技有限公司(青團網)銷售200萬，山陽縣逛集網電商公司銷售264萬元。跨境電子商務方面，陝西森弗高科實業有限公司當天線上出口訂單貨值160萬元。

　　陝西省商戶應用平台主要是淘寶天貓、京東商城、蘇寧易購、亞馬遜、一號店、當當網等。“雙11”期間，消費者對打折商品最感興趣，對服飾、數碼、母嬰、百貨、美妝類商品最為關注，約一半多消費者通過手機移動端完成下單、支付。當地自有平台的采購，主要集中在生鮮果品和生活服務類的購買。

　　農村網絡消費激增 整體交易規模偏小

　　阿裏的村淘項目效果顯現，全省村點購買量激增。扶風縣和禮泉縣的農村淘寶服務點充分調動了農村的購買力，使這兩縣服務點所在的村成為陝西購買前十的“土豪村”。京東渠道下沉取得豐碩成果，訂單量增長1倍以上。陝西省的53個京東幫、6000多推廣員銷量增長很快，充分激發了農村家電市場的潛力。

　　陝西線上商戶數量規模相對不大，參與“雙11”促銷的商戶比例仍不高，全省淘寶交易總額僅占全國總量的2%，網上銷售、購買金額之比達1:2.28，逆差大幅回落。另外，陝西網上商戶購銷商品仍以外地產品為主，地產品尤其是特色農產品銷量雖然增長較快，但在陝西賣家總銷量中所占比例不到20%。品類單一、缺少品牌已成為陝西省調整銷售地產品、推進電子商務發展面臨的迫切問題。