【香港商報網訊】記者 黃裕勇 報導：讓傳統文化火起來，在今天煥發出新的生命力，就要尋求文化傳播新的出口。從持續創新開發新產品，到打造吉祥文化撬動春節消費市場，到入駐年輕人聚集的社交平台，再到涼茶博物館和現泡涼茶店，王老吉的每一次創意都相當「會玩兒」。傳統文化也由此搖身一變，成了具有青春活力的「網紅」，最大程度上發掘了中國豐富的歷史文化資源優勢，展現了中華民族傳統文化的魅力。

 

　　文化，是一個國家和民族精神的延續，優秀的傳統文化更是一個國家和民族文化與精神層面的集中表達，具有深遠的意義。「吉祥文化」是中國眾多優秀傳統文化中極具代表性的一個，承載了中國人對幸福、美好生活的永恆祈求，它貫穿於傳統節日、婚嫁生育、開業禮儀、各地民俗等方方面面。隨着時代的發展，吉祥文化在承載人們美好生活期盼的同時，也成為人們為之奮鬥的精神信仰。

 

　　作為擁有超過190年歷史的中華老字號，王老吉紅色的外包裝，吉祥的品牌名，加上健康飲料的屬性，可謂自帶「吉祥」屬性，是不可浪費的品牌資產。而其倡導「治未病」、防上火的中醫藥健康養生理念，產品形態不斷演變，更讓王老吉成為「時尚中藥」的先鋒。改革開放四十年以來，立足於中醫藥健康養生文化的獨特定位，涼茶行業在中國飲料市場異軍突起，王老吉走出了一條民族特色飲料之路。

 

　　在「時尚、科技、文化」品牌發展戰略指導下，王老吉深入挖掘與傳播涼茶文化與吉祥文化，以涼茶產品和涼茶博物館為載體，將「吉祥文化」與品牌宣傳、產品銷售推廣、各地民俗進行融合，使王老吉涼茶融入中國人的生活。

 

　　如何推動中華優秀傳統文化創造性轉化成為了擺在民族品牌面前的新課題。廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流認為：「在保持特色文化的前提下，民族品牌還要與時俱進，不斷拓展出新的文化內涵，利用時代賦予我們的新方法，講述我們的新故事。」

 

　　在這樣的背景下，王老吉提出了「品牌年輕化」的策略，用年輕人喜歡的產品包裝設計、品牌內容和傳播方式與年輕人對話。這幾年王老吉針對年輕人的品牌營銷和產品都引發了年輕消費者的廣泛關注與參與，其中無糖涼茶和黑涼茶等新產品深受年輕人喜歡，王老吉也因此實現了品牌年輕化。

 

　　今年春節期間，王老吉通過視頻網站等時下年輕人聚焦的平台，發起#吉運當頭挑戰#等一系列創新活動深入溝通年輕人群體，將娛樂內容變為品牌文化的載體，引發了年輕消費者的關注與參與，這着實讓王老吉火了一把，也真正做到了讓傳統文化接地氣、入人心。

 

　　當傳統文化變成了可以觸摸、感同身受的日常生活，當傳統的民俗文化有了新的延續形式，越來越多的年輕人正在通過「擁有同款」「網紅打卡」的方式，與傳統文化對話，併產生了深深的共鳴。

 

　　講中國故事是時代命題，講好中國故事是時代使命。近年來，王老吉積極響應國家「一帶一路」倡議，藉助財富論壇等高勢能平台向全球講品牌故事，2018年紐約涼茶博物館落地等推動中國傳統文化在全球的交流和傳播。未來，王老吉要在全球56個城市開設涼茶博物館，以文化帶動產業加速國際化步伐，打造世界級飲料。

 

　　目前王老吉涼茶已經在全球60個國家和地區有銷售，年銷量超過200億元。去年是王老吉品牌190周年，在「190年創新發展大會」上，王老吉提出「為了下一個190年」的戰略目標，並公布了「1136」戰略。「1136」戰略的核心，就是圍繞着「讓世界更吉祥」的品牌理念，打造全球一流品牌。

 

　　徐文流表示，未來王老吉將繼續倡導吉祥、健康的消費理念，繼續打造中國特色的飲料。據悉接下來王老吉的國際化將分成三步走：首先是進一步夯實海外華人市場，作為植根於中國傳統文化的品牌，華人對涼茶文化更容易接受；第二步是突破歐美主流市場，在歐美主流消費市場打造樣板市場，形成示範效應，以點帶面促進整個海外市場開拓；第三步，未來將採取合資、獨資或兼并的方式實現海外本土化產、供、銷一體化。

 

　　「從民族品牌到世界品牌的目標已在征途，把產品做好、把文化傳承好，中國品牌大有可為。」徐文流說道。