【香港商報網訊】今年年初福州在抖音發起了一場#來福州dou有福 的挑戰賽，將福州的名片傳遞給全國，把一座城市的品牌形象精神和靈魂，通過抖音傳遞給了全國，也讓全國的目光聚焦到了福州。5月16日，以「聚勢·智擎」為主題的巨量引擎走進福州，向福建的品牌主講述#來福州dou有福背後的故事，也與當地的品牌主分享如何精準鎖定潛在目標消費者，實現品牌資訊最大化的傳遞。

 

　　變幻莫測的行銷環境中，「增長」是始終不變的命題。尤其在資訊爆炸增長與媒介粉塵衝擊下的今天，面對愈發多元的垂類受眾與細分行銷場景，如何藉助更加智慧的投放工具、更加高效的投放閉環，讓廣告資訊精準觸達和影響用戶，啟動投放效能，驅動行銷轉化有效增長，已成為眾多品牌在移動行銷新時代的普遍剛需。

 

 

　　根據QuestMobile《中國移動互聯網2018年度大報告》顯示，2018年三四線及以下城市月度活躍使用者逐漸上升，活躍設備達到6.18億，占整體用戶的比例達54.6%。這意味着，下沉市場將是品牌主們需要重點關注的領域，或將是下一輪的行銷增長來源。面對這一趨勢，巨量引擎全面升級行銷方法論和行銷產品，從流量、內容、場景、團隊專業度等多維度助力品牌挖掘增量市場，打造加強品牌記憶度的行銷爆款。

 

　　首先在行銷力上，巨量引擎深刻洞察到區域市場品牌主不僅有強烈的效果轉化訴求，同時，隨着市場的開放程度越來越高，提高產品知名度，打造個性化品牌的訴求也日益凸顯。緊扣品牌主的訴求，巨量引擎一方面依託平臺強大的技術和資料能力，打通全平臺產品，另一方面，也整合多款國民級流量產品的行銷力，為本地品牌主提供了強有力的行銷陣地。目前，旗下已聚合今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等多產品的流量經營能力。大會上，巨量引擎行銷中心高級策略總監朱悅分享了四大爆款產品的行銷能力和方法。

 

 

　　針對城市品牌主變化的行銷訴求以及多元化的用戶消費者，2019年，巨量引擎依託平臺的資料和技術優勢，全方位驅動城市品牌行銷。今日頭條持續深耕垂直內容生態，日益成為內容行銷的主陣地。抖音作為「潮流探測儀」，以全民短視頻的形式打造全新的行銷玩法，為城市品牌打造爆款提供了新的想像。火山小視頻的崛起，為搶佔新線市場提供了全新管道。而西瓜視頻則通過自製IP，為品牌提供了行銷新藍海。無疑，這些新用戶是品牌在城市行銷中將要搶佔的下一高地。

 

　　在行銷方法論上，巨量引擎的TAS的行銷體系從廣度和深度兩個維度進行深入的滿足品牌主的需求，利用智慧化的內核直擊圈層用戶，打造出更加精細化的流量標籤。巨量引擎充分依託平臺優勢，全場景助力品牌將行銷效果最大化，達到內容口碑的多效提升。

 

 

　　在內容行銷方面，巨量引擎行銷創意中心策略及知識總監馬里以抖音平臺為例，分享了如何將洞察轉化為落地的創意內容，從如何挖掘洞察到如何找到洞察。馬里認為「在抖音才能玩抖音」，只有深刻瞭解抖音平臺，瞭解平臺用戶，才能找到好的洞察，撬動行銷指數級增長。

 

　　對於區域市場的挖掘，需要深耕區域的垂直使用者，瞭解用戶需求，將方法論實踐到多元化的市場環境之中。巨量引擎為品牌主提供高效行銷方法論的同時，用全新的產品和內容，為品牌主打造爆款流量池。未來，城市品牌在拓展區域市場方面，巨量引擎必將成為品牌行銷的核心陣地。（張傑）