【香港商報網訊】27日，《2019中國網絡視聽發展研究報告》在第七屆中國網絡視聽大會上正式發佈。《報告》顯示，截至2018年12月，中國網民規模達到8.29億，全年新增網民5653萬；互聯網普及率達59.6%，較2017年底提升3.8個百分點；網民通過手機接入互聯網的比例高達98.6%。互聯網覆蓋範圍進一步擴大，居民入網門檻進一步降低，信息交流效率得到提升。

 

　　目前網絡視頻及其衍生產品已經成為整個網絡娛樂產業內容消費領域核心支柱，產業進入快速發展期。《報告》顯示，2018年整個視頻內容行業的市場規模為1871.3億元，同比增長52.8%。其中，短視頻市場增速最快，從2017年的55.3億元增長到467.1億元，同比增長744.7%。

 

　　截至2018年12月，網絡視頻（含短視頻）用戶規模達7.25億，佔網民總數的87.5%。中國短視頻用戶規模達6.48億，短視頻用戶使用時長佔總上網時長的11.4%，成為僅次於即時通訊的第二大應用類型，短視頻持續「領跑」中國網絡視聽市場。

 

　　近兩年，短視頻行業用戶規模和使用市場呈現爆髮式增長態勢。2018年下半年，中國新增短視頻用戶5395萬，用戶規模增長率為8.3%。《報告》指出，隨着短視頻市場逐步成熟，內容生產的專業度和垂直度加深，同質化內容已無法立足，優秀內容成為各平台的核心競爭力。未來，短視頻作為一種信息載體和信息傳播方式，將與多領域交叉滲透、融合發展。

 

　　《報告》還指出，隨着視頻內容產業生態圈的形成，用戶娛樂方式愈發多樣化，活躍用戶數量、用戶使用市場以及用戶ARPU（每用戶平均收入）值均得到進一步提升。未來，整體視頻內容行業規模仍將保持平穩增長，隨着5G技術的發展，網絡視聽行業還將迎來歷史性、突破性的發展機遇。（郭代勤）