【香港商報網訊】記者 張麗娟 報導：蘇寧金融研究院（SIF）和中國人民大學國際貨幣研究院（IMI）近日聯合發佈《中國居民消費升級報告（2019）》（以下簡稱「《報告》」）顯示，全國居民消費升級綜合指數由2013年的0.341上升至2019年的0.378，年均增速約1.7 3%。2019年綜合指數增長幅度要小於往年，其原因可能在於宏觀經濟下行壓力增大、國際形勢不確定性增強、汽車消費市場相對低迷等。

 

 

　　報告指出，中國居民消費升級從未止步，但2019年國內消費市場出現一些新變化，引發關注。比如，社會消費品零售總額增速下滑態勢持續；汽車消費市場極為低迷；二鍋頭、榨菜等廉價商品對應的代表性企業業績亮眼；2019年前三季度，居民實際收入增速再一次未能「跑贏」GDP增速。這些現象，不但使得市場上關於「消費降級」的議論持續升溫，還引發了人們對於居民消費前景的擔憂。

 

　　蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任助理付一夫認為，判斷消費是否升級，應立足於考察消費者福利是否得到提升。不應過多地將目光聚焦於消費現象的短期變化，亦或是從商品的質量、價格、銷量等維度來判斷消費的升級或降級。他表示，目前，市場上關於消費升級認識的誤區主要集中在三個方面，以商品價格作為判斷依據；以商品質量作為判斷依據；以社零增速作為判斷依據。這些理解有失偏頗。

 

　　上述報告指出，全國經濟發展與結構升級指數明顯提升，2013年的0.341上升至2019年的0.378。宏觀層面居民消費升級形勢向好，由2013年的0.307上升至2019年的0.419。人均社會商品零售總額由2012年的1.55萬元提高至2.70萬元。服務性消費支出佔比明顯提高，而經營凈收入與財產凈收入占可支配收入比重的提高，也說明了全國居民工資以外的收入更為豐厚。實物類與服務類消費升級態勢穩健，線上線下蓬勃發展，消費業態不斷進步。

 

　　報告認為，在消費結構不斷優化的同時，人們的消費品質也在持續提升；中產人群規模日益擴大，已成為推動國人品質消費的重要動力；下沉市場消費升級亦值得特別關注。報告顯示，下沉市場的消費升級，在三個方面體現非常明顯。首先是海淘盛行。根據海外購物平台洋碼頭發佈的《中國海淘消費報告》，跨境電商的發展讓國內消費市場呈現出大眾化態勢，而三四線城市居民迸發出了比一二線城市居民更大的消費能量。其次是OPPO和vivo手機的現象級崛起。2017年，二者在全球的出貨量分別佔據了第二與第三的排名；2018年，二者在國內的整體銷量更是穩居前兩名，甚至大幅度高於華為和蘋果；根據市場分析機構Canalys公布的數據，OPPO手機的平均售價為270美元，其以下沉人群為主要的目標受眾；而vivo手機幾乎佔領了全國所有的三四線城市。此外，泛娛樂消費顯著提升。據光大證券的研究報告，小鎮青年在泛娛樂領域的消費有顯著提升，其中以遊戲、直播、短視頻、網絡動漫、網絡閱讀、網絡音樂等板塊較為突出，這也進一步證實了下沉人群的消費升級。

 

　　報告還發佈全國31個省市自治區居民消費升級綜合指數，從2019年全國各省市自治區居民消費升級綜合水平看，北京、上海、浙江、江蘇、廣東為第一梯隊。廣西、雲南、陝西、貴州、江西、新疆、甘肅、山西、黑龍江、西藏則位於第三梯隊。其他省市區則處於第二梯隊。除了西藏的指數數值大幅度落後之外，其他每個梯隊中各省份區分度並不十分顯著。

 

　　從2018年和2019年對比看，第一梯隊的5個成員及其排名次序均無變化。陝西由於在「經濟發展與結構升級」與「實物類消費升級」兩個分項指數的排名雙雙大幅度下降，其綜合指數從之前的第二梯隊跌入第三梯隊。湖北則得益於「宏觀層面居民消費升級」與「實物類消費升級」兩個分項指標排名的上升，其綜合指數排名進入前10。此外，重慶、安徽、廣西等地也有不同程度的提升，而遼寧、河北、黑龍江有所下降，其他省份排名變化不大。