【香港商報網訊】記者黃鳳鳴 報道：疫情期間，恆大礦泉水持續開展愛心行動。截止3月5日，恆大冰泉累計向湖北、北京、廣東、甘肅、浙江、山東、安徽等醫療、社區、志願者基地、交通執勤一線捐贈礦泉水26,467箱、醫用口罩4000隻。

 

 

　　恆大礦泉水已復產復工，但也明顯感受飲用水行業的巨大挑戰：品類備貨不足，物流配送困難和線上訂單配送不足等。

 

　　但危中有機，據恆大礦泉水集團副總裁桂雄振介紹，2月12號開始啟動社區代理人和社區無人售賣的模式，即以社區孤島模式全方位垂直化展開的社區銷售方式。桂雄振分析認為每個社區都是一個獨立的孤島，日常消費都是在孤島中進行，以孤島形式結合線上線下的資源聯合開展促銷，這是一種新形式的出現。

 

　　這種模式也是源於之前在武漢做捐贈活動時，有居民表達了相應訴求。將產品擺放到社區里，無人接觸、無人配售、自主營銷。同時在比較大型的社區裏面，啟用社區代理人模式，幫助企業去完善整個小區的配送。無人銷售基本是以批發價而不是以終端零售價出售，降低了居民的消費支出，可以說是一種社區自救的惠民舉措。

 

　　如此看來，此模式的創新體現在渠道，包括社區超市等以社區孤島為形式產生的消費價值鏈。恆大礦泉水決定現階段用80%以上的精力去主攻，保證商品供應效率，合理調配人手，大力開發線上和社區團購業務，在加強企業品牌營銷基礎上以提升消費者對公司產品信任度等。

 

　　據介紹，隨着疫情的逐步好轉，恆大礦泉水的社區代理人和無人售賣模式，目前在全國範圍內大幅度開展，已覆蓋全國20個省區100多個城市。