【香港商報網訊】記者 冷運軍 報導：26日，本報記者參與廣東省東莞市委宣傳部組織的「走企業 看復工」集中採訪活動走進東莞大朗鎮。採訪過程中，記者了解到大朗服裝企業通過直播帶貨，銷售逆勢增長；精密製造企業在疫情期間非但未停工，且訂單實現翻倍增長。直播間與車間均是一片忙碌景象，探究逆勢增長的背後原因，有企業抓住「直播+帶貨」的風口，也有市鎮兩級疫情防控得當，更有政企攜手共克時艱，並肩戰「疫」。

 

 

 

　　在大朗長塘第三工業區的東莞市雅綺服飾有限公司（下稱「雅綺服飾」 ）生產車間，60台數控電腦橫機不時發出" 咔嚓咔嚓 "聲，每台機器約半小時「吐」出一塊面料，面料經拼接組裝後，一件成品的毛織衫展現眼前；生產車間內，操作60台橫機，僅有不到10人，自動化提升了效率，縮減人工，品質更有保障。走進該公司600平米的直播間，網紅主播正在專註為線上粉絲推介各式服裝，對着鏡頭聲情並茂，無暇顧及記者採訪。

 

 

　　據雅綺服飾創始人兼總經理劉劍波介紹，目前線上每天銷售300至500件，新品上線銷量可達上千件；參與大型直播活動，曾創下8分鐘賣出上萬件衣服的佳績；疫情期間，內銷量整體比以往增加了一倍，其中線上銷售約佔八成，外銷渠道則主打中高端產品，受影響並不大。

 

　　網紅直播帶貨並非始於今年，突發的疫情讓這一新興營銷模式迅速竄上風口。順勢而謀，3月份，作為毛織產業重鎮的大朗聯合電商協會推出「毛織直播月」系列活動，4月份還舉辦了「樂購東莞，玉蘭薈萃」「品質東莞 線上綻放」等多場直播帶貨活動。其中3月13日，大朗鎮副鎮長曾悅參加「抗疫復工，多多美麗」直播帶貨活動，當天吸引36萬人次觀看，售出毛衣2.7萬件，帶動了大朗毛織企業參與直播帶貨的熱潮。先後多場直播帶貨刺激線上消費，3月份，大朗毛織的電商銷售實現了「逆勢增長」，全鎮電商銷售額約10億元，同比增長23.45%，其中毛織類電商銷售額5.66億元，同比增長29.1%；全鎮跨境電子商務銷售額1.24億元，同比增長22.15%，毛織類跨境銷售額0.68億元，同比增長35.73%。

 

 

　　疫情期間，為幫扶企業解決銷售難題，大朗聯合阿里巴巴、拼多多及京東等企業，舉辦「拼交會」「雲開市」等線上活動，吸引超過2000家大朗毛織企業參與，其中拼多多活動超1000萬人關注。聯合京東實施「京東物流直播超級供應鏈」項目，幫助企業轉型線上銷售，超過150家企業有意向在京東開店。

 

　　大朗擁有毛織相關市場主體16000多戶，產業人口達20萬人，年產毛衣8億件，全球每6件毛衣就有一件出自大朗。「直播+帶貨」這一網絡營銷模式的興起，為疫情期間企業營銷拓市開闢新渠道。日前，東莞市與包括京東、阿里巴巴在內的七大電商平台開展了合作。曾悅介紹，大朗也在創建電商直播基地，今後將引進更多電商平台到大朗駐點，助力企業「雲端」拓市。

 

　　此外，大朗還謀劃搭建「京東物流直播超級供應鏈」，並在毛織貿易中心三樓規劃建設總面積超1000平方米的直播基地。日前，大朗紅旗紡織星城打造的大朗數字貿易產業服務中心正式啟動運營，將為企業商家提供國內貿易及跨境數字貿易運營服務。

 

 

　　在大朗一家精密製造企業車間，大小不一的機械手不停來回擺動，一個個表面光潔的精密結構件在生產流水線上被精準傳送到各加工工位。據該公司負責人介紹，疫情期間，公司訂單不降反增，今年前四月營收已達1.9億元，較比去年同期增長一倍。主要得益於疫情期間網絡辦公增多，客戶大量增加筆記本電腦及平板電腦產品訂單，且公司自疫情爆發以來一直持續開工生產，也接到不少額外訂單，行業內其他公司停產而「飛來」的意外驚喜。

 

　　據該負責人介紹，公司自2月10號復工，復工率達92%，期間接到的「意外」訂單也面臨人工不足。在大朗人社區的協助下，分別開出直達大巴赴廣西、雲南、四川及貴州等疫情低風險地區接回員工，另有部分通過機械人提升自動化效率彌補。