在這個時代，線上購物從未如此真正地覆蓋到人們的“衣食住行”。今年的雙“11”，在時代的風口下，佳兆業集團率先推出“佳兆業官方旗艦店”，與行業頂流“天貓好房”達成戰略合作大力發展線上房產大行銷，搶灘行業轉型的前沿。
日前，佳兆業集團控股副總裁程芯蘭女士更是親臨首次官方直播間現場，為全網帶來了一場“你好，打工人”的直播脫口秀，圍繞打工人話題強勢觸網，直擊客戶人群心理，圓滿完成當晚別開生面的一次直播。
聚焦 打工人早安家！
打工人一詞無疑是當下最火的話題，它體現出當今工作人群在平凡生活中積極向上以及充實自我的心態。而為時代的“打工人”提供高品質的美好人居則是佳兆業集團任重而道遠的使命。此次佳兆業總裁“價”到直播脫口秀，佳兆業集團控股副總裁程芯蘭女士攜手深圳廣電主持人兼跨界男神杜一凡、“富土康 3號流水線質檢小王子”張全蛋一同在直播間以“打工人”的安家問題作為切入點對打工人的精神需求、如何買房等話題進行了深入的探討，推薦佳兆業的優質好房，切實為千禧一代的安家置業出謀劃策。
打工人*3產生奇妙的化學反應：直播現場，程芯蘭女士分享了自己的首次買房經歷，闡釋了自己的生活哲學：品質生活應該是有溫度的；並為大家揭開了在深圳買房置業的投資秘密。主持人杜一凡以當代“斜杠年輕人”的角度憧憬了未來想要的房子，“流水線質檢員”張全蛋即時演繹了打工人在流水線的趣事，引發全網粉絲的共鳴。
人氣 狂歡好禮享不停
總裁直播首秀，豈能“無禮”？直播開始，郜林、王永珀兩位深足球星便攜簽名球衣及球隊周邊抽獎送粉，誠意滿滿。三位主角更是強強聯手開啟超級任性寵粉模式，揮灑千份現金紅包雨，更有超百份的精選禮品：五星級酒店房券、線上商城任買卡、核銷客戶專屬抽獎禮（iPhone 12 Pro、華為P40、Air Pods Pro等），讓整個直播間全程氣氛熱烈，贏得了無數粉絲點贊，讓“佳粉”們直呼過癮。此外，三大總裁特批折扣：全網翻倍折上折、專享簽約優惠、特批最低6折一口價房源更是將當晚氣氛推向高潮，這可是打工人難以想像的六折房子！
本次直播持續接近3個小時，累計觀看人數高達214萬人，獲得超870萬點贊量的驚人數據。當天直播間還使用了電影級綠幕技術，使專案介紹更全面直接，客戶體驗代入感更強。總裁親自上場帶貨更是刷新2020年全集團單日業績，當天核銷超1780組旗艦店購房券，完成單日銷售超4.5億的完美答卷。
而佳兆業官方旗艦店，遠遠不止於此。店鋪初嘗直播帶貨的紅利場景，將會思考如何結合線上資源與流量，與線下聯動產生更多的客戶轉化。
遠望 數字行銷再升級
隨著時代與技術的不斷更新，內外大環境的變動，如何能夠準確的觸達當代目標客戶人群的內心需求，成為橫亙在房地產企業面前不得不思考和解答的問題。為此，擁抱互聯網，用直播、旗艦店、自媒體等新行銷工具積極搶佔線上陣地，是佳兆業深度探索的破題方式之一。展望未來，佳兆業人在“品質為生活佳分”的品牌哲學的指導下，疏通創新行銷管道，潛心佈局阿裏系、騰訊系、位元組系三大體系，借力技術革新，用場景賦能，整合企業內外部資源參與行銷，實現多方共贏將從此刻起筆。（記者 何松）