2021年1月7日，江西“贛鄱正品”農產品品牌形象發佈會在江西省農業農村廳舉行。江西省農業農村廳一級巡視員萬國根在會上發言並正式發佈江西省農產品全域公用品牌“贛鄱正品”品牌形象與品牌建設四大體系。

 

 

    萬國根介紹，近年來，通過實施一系列有效舉措，江西農產品品牌價值節節攀升。狗牯腦茶、軍山湖大閘蟹、樟樹中藥材、井岡蜜柚等多個產業成功入選“中國特色農產品優勢區”，目前該省“中國特色農產品優勢區”已達10個。為推動江西農業品牌向更高品質發展，破解江西農業品牌“小、散、弱”的困局，江西農業農村廳部門發佈全域品牌“贛鄱正品”，通過設立突顯“認證”含義的全域品牌，推進全域品牌、區域品牌、企業品牌、產品品牌相容並進、融合發展，不斷壯大江西農業整體品牌實力。

 

 

    “計劃到2023年，打造‘贛鄱正品’子品牌300個，培育品牌價值百億以上的區域公用品牌5個、50億以上的10個、30億以上的20個、10億以上的30個，品牌價值百億元以上的企業品牌10個、50億以上的20個，實現農產品品牌對農業經濟的貢獻率達到50%以上，切實推進‘品牌興農、品牌富農、品牌強農’。”萬國根如是說。

 

    據悉，在“贛鄱正品”建設初期，科瑞集團給予了大力支持，旗下金牛智慧農業科技（北京）有限公司與贛農投資集團共同成立江西“贛鄱正品”品牌管理公司。江西農業農村廳將授權江西“贛鄱正品”品牌管理公司作為品牌運營主體，充分依託金牛智慧農業科技有限公司和贛農集團豐富的農業領域經驗與資源、雄厚的資金與技術實力、強大的農產品銷售能力、全新的農業數字經濟發展理念，為“贛鄱正品”品牌發展注入更為先進的農業生產技術、加工技術、物流技術；更為可靠的區塊鏈技術、物聯網技術、大數據與人工智慧技術；更為高端的品牌營銷、用戶與產品運營、品牌保障與維護等方面專業服務，通過政企聯手，為品牌發展的落地實施與目標達成提供持續發展的能力保障。

 

 

    “贛鄱正品”旨在突出江西農產品鮮明特點——“正”，即農產品的純正品質、農人的淳正匠心、人文的正統文脈，直觀展現江西正宗好農品。浙江芒種品牌管理公司總經理莊慶超介紹品牌形象的設計理念時表示，贛是江西的簡稱，也代表著江西的母親河贛江，這是江西的萬物之源；鄱代表著鄱陽湖，這盆長江上的清水，是江西的萬物之集。“正品”兩個字是未來江西農產品認證體系的重要支撐，也在一定程度上反映了江西這片土地以及江西人民的正氣風貌。贛鄱正品的logo就像一枚印章，傳遞出政府背書的信任感，同時也在認證體系中發揮出“蓋章認證”的作用，主體顏色選擇了紅色，以彰顯江西作為共和國搖籃的紅色魅力，同時，在logo下方，用綠色標注了品牌口號“生態鄱陽湖，綠色農產品”，來彰顯生態綠色的另一面，此外還設計了一整套贛鄱正品的形象體系和戰略體系。

 

 

    江西贛鄱正品品牌管理有限公司董事長余冬暉表示，做好“贛鄱正品”的品牌運營工作，要重點抓好四個環節，即選好正品產品，搞好品牌服務，賣好正品產品，創新管理機制。他介紹，公司用好的標準選定好的產品，以綠色、有機和地標的品質標準體系為基礎，打造贛鄱正品標準體系，與首批三十多家知名企業完成戰略合作夥伴簽約，發起成立贛鄱正品產業聯盟。目前已建立了多個自營旗艦店、以及合作專區等線上管道，並計劃打造100家以上線下體驗店等銷售網絡體系，重點加強面向高端企業會員的精品化農產品銷售、面向全國的差異化農產品銷售，加快贛鄱正品產品銷售。

 

    另據江西省農業農村廳農產品品質安全監管局局長陳小平介紹，該廳將把“贛鄱正品”產品納入監管範圍開展監測，加大農產品生產日常巡查和農產品監督抽查力度，及時發現、查處、打擊違反國家規定和行業標準從事農產品生產的違法違規行為；推行“贛鄱正品”產品品質安全追溯，確保“來源可追蹤、去向可查詢、責任可追溯”。（記者 黃穎）