4日，廣東省東莞市政協十三屆六次會召開，東莞進入兩會時間。去年，東莞印發《東莞市促進全域旅遊發展實施方案》，爭取通過五年的努力，實現優質文化旅遊產品更加豐富，形成更加優質的城景一體、產業融合、主客共享的城市旅遊發展環境，將人口變流量，將流量變「留量」，推動東莞初步建設成為「國際商務休閒之都、灣區品質生活之城」。

 

 

    東莞市政協委員、民革東莞市委會委員、東莞市江西商會名譽會長程小華今年參會並提交了《關於促進城市旅遊業發展的建議》的提案，建議從鍛造城市文化符號、豐富旅遊產品供給、建立城市旅遊營銷機制、謀劃產品結構升級等方面科學謀劃，促進城市旅遊業發展。

 

    東莞作為「世界工廠」，「東莞製造」貨賣全球的同時，也吸引世界客商往來東莞頻繁，帶動東莞商貿經濟發展。近年來，東莞加速文旅產業發展，去年出台了《東莞市促進全域旅遊發展實施方案》，爭取通過五年的努力，實現優質文化旅遊產品更加豐富，形成更加優質的城景一體、產業融合、主客共享的城市旅遊發展環境，將人口變流量，將流量變「留量」，推動東莞初步建設成為「國際商務休閒之都、灣區品質生活之城」。

 

    東莞作為新中國近代史開篇地，文旅資源豐富，山海相擁，環境優美。較比「東莞製造」蜚聲國際，東莞城市旅遊業發展略顯孤寂。程小華表示，東莞城市旅遊業的發展存在幾個短板。首個不足是城市旅遊形象辨識度不高，東莞歷史文化悠久，改革開放也賦予東莞城市特色的文化符號，如中國近現代歷史開篇地，東莞製造、東莞籃球，嶺南文化等。然而，這些城市文化符號辯識度還不夠高，在粵港澳大灣區乃至全國的影響力還不夠強，旅遊業引流效果不佳。第二個短板是典型的城市旅遊客源輸出地。城市旅遊公共文化設施和服務項目不多，旅遊品牌價值、景區質量和多樣性有待提，配套還不夠完善，未能更加將「人口流量」變成「人口留量」，引導形成東莞人游東莞的熱度。第三，疫情影響下的旅遊安全問題。旅遊業最顯著的特徵是出行與流動，疫情觸動人們「出遊是否安全」這根敏感脆弱的神經，從而引發消費萎縮是擺在旅遊業面前的難題。

 

    大灣區時代，城市融合加速，東莞旅遊業加速健康發展，如何補齊短板！程小華介紹，東莞要鍛造城市文化符號，深挖嶺南文化、東莞製造、東莞籃球、莞香、虎門銷煙、城市名人等資源的文化意義，創新多元、立體化的城市營銷策略，鼓勵全域資源開展文藝創作，出版城市主題圖書，拍攝城市主題紀錄片，適應新興網絡平台文化傳播模式，引導、培育講述東莞好故事、傳播東莞好聲音的特色品牌，面提升東莞城市文化的辨識度和知名度。豐富旅遊產品供給，加大惠民便民措施。整合城市旅遊資源，圍繞莞邑鄉韻、城事文蘊、紅色初心等主題統籌開發工業游、文博游、故居游、山水游、研學游、非遺體驗游等高品質、小而美、優而精的景區聯動文旅項目，通過門票補貼、減免、套票優惠等方式，以及延長旅遊優惠時間，釋放域內居民旅遊活力；整合文化館、圖書館、博物館等公共文化場所空間資源，提供全域旅遊信息宣傳、展示、文化體驗活動，為遊客提供便民信息服。建立「政企聯手、部門聯合、區域聯盟、上下聯動」的城市旅遊營銷機制，增強城市旅遊知名度。通過城市頂層設計，推出「莞吃莞住莞購」等特色口號，增強城市內在吸引力；文體旅部門和教育部門聯合精準開發研學游項目；虎門服裝、厚街家具、大朗毛紡等特色主題小鎮聯動促銷和展會游項目開發，形成城市營銷合力。應疫情而變，謀劃產品結構升級。出於疫情安全考慮，民眾旅遊方式出現新的變化，小眾團、近程游、自駕游、自然康養、文化休閒日趨受到歡迎。短線游和微度假游將是最早、最快、最易復甦的旅遊市場，大力開發散客游、自助游產品，增加自駕車旅遊業務；迎合疫後市民消費心理，將「生態」「健康」等關鍵詞作為旅遊的主題開發旅遊產品；加快數碼技術全面融入旅遊產業，結合「雲旅遊」，鼓勵有條件的旅遊企業、文化場所、旅遊景區深度開發在線旅遊精品，加速虛擬現實旅遊產品升級，引導和培育網絡消費、體驗消費、智能消費等消費新熱點新模式。（記者 冷運軍 通訊員 朱釗瑩）