近日，文化和旅遊部發布2021年國內旅遊宣傳推廣優秀案例名單，經專家組評選，確定28個案例為2021年國內旅遊宣傳推廣優秀案例。其中，黑龍江省兩個優秀案例入選，分別是由黑龍江文化和旅遊廳主辦、新華社民族品牌工程辦公室承辦的《滑雪吧！少年》大型融媒互動主題活動和由漠河市文體廣電和旅遊局主辦的《〈漠河舞廳〉：唱火了一座城市旅遊的歌》。

    為充分發揮黑龍江省獨特的冰雪資源優勢，藉助北京冬奧會宣傳契機，響應「三億人參與冰雪運動」和「百萬青少年上冰雪」的號召，黑龍江省文化和旅遊廳聯合新華社民族品牌工程辦公室共同舉辦以冰雪研學旅遊為主題的《滑雪吧！少年》大型融媒互動主題活動。本次活動通過獨家定製研學課程，打造國內一流的冰雪研學、體旅融合品牌IP活動，普及冰雪旅遊文化，增加大眾參與度。活動通過網絡專題、vlog視頻、短視頻、網絡直播等方式，全角度整合傳播，打造滑雪少年團IP，系列傳播全網瀏覽量過億，登上央視《新聞聯播》和新華網首頁，成為全國最火爆的冰雪研學活動之一，從不同角度、不同側面展示黑龍江冰雪旅遊資源優勢和冰雪大省的冰情雪趣，為黑龍江冰雪旅遊產業發展蓄力，為把黑龍江打造成為全國冰雪旅遊體驗首選目的地宣傳造勢。

    歌曲《漠河舞廳》發布後，引起了漠河市文體廣電和旅遊局的注意，並挖掘歌曲背後的愛情故事，利用短視頻平台創作了漠河舞廳背後的故事視頻，引發了全網的推送，眾多短視頻引用這個故事，形成了話題矩陣，《漠河舞廳》全網傳播速度進一步加快。除視頻平台外，主流媒體深入報道漠河舞廳及背後的故事，進而拓展對漠河五六火災、漠河旅遊的綜合報道，讓更多的人進一步了解漠河，對漠河充滿嚮往，成功種草。

    黑龍江省文化和旅遊廳推廣營銷處處長郭彥海表示，黑龍江省文旅系統堅持「走出去」「引進來」相結合，實施文化和旅遊宣傳推廣工程，不斷加大文化和旅遊推介力度，積極轉變文化旅遊宣傳方式，多角度、全方位加強文化旅遊宣傳，通過線上線下有機融合，拓寬宣傳載體，加強交流合作等手段，進一步提升「北國好風光，盡在黑龍江」品牌知名度和美譽度，加快提升龍江形象的社會認可度和國際認同感。（記者 王琳）