11月18日-20日，歡樂海岸舉辦第五屆歡樂深活節。本次歡樂深活節以「都市叢林」為主題，通過營造集運動體驗、互動感受、文創美食消費、音樂視聽為一體的節慶活動，折射時代青年獨立自主的思想內核，彰顯新青年主宰生活、愉悅自我的態度，喚起他們精神共鳴，療愈他們的精神內耗，幫助他們在鋼筋混凝土中樂自由我。
作為新青年生活方式態度載體，歡樂深活節迄今已舉辦五屆。5年時間裏，歡樂深活節始終以傳遞青年精神為體驗內核，以創造商業需求為重要價值，憑藉年輕調性、新潮玩法，成為了深圳乃至中國節慶活動里的閃亮名片，都市青年爭相邀約「打卡」的城市歡樂IP，更以創新的消費模式和生態，詮釋着獨特的「深」式消費觀和生活理念。
2022歡樂深活節正式啟動
漫步「都市叢林」 沉浸式感受「深」式元氣
2022歡樂深活節打造了以青年潮流產品為主題的露營風格市集——「都市叢林」。超過50家品類豐富的多元品牌匯聚，涵蓋輕餐飲食、創意設計、家居生活、戶外時尚等新消費品牌、藝術裝置、與藝術家共創的展覽，以及妙趣橫生的體驗活動 。在這裏，人們可以和品牌主理人零距離溝通，聆聽每一件產品背後的創作理念，品味品牌獨特的創作文化。
「都市叢林」搭建了品牌與多元消費者的橋樑，為品牌帶來更多的靈感，同時也為都市注入了更多可玩性與趣味性，讓參與其中的人們感受到真實的生活與社交的快樂。跳躍、奔跑，拋盤接盤，揮灑汗水……作為年輕潮流文化的創造者、關注者與踐行者，本屆歡樂深活節創新性引入了多項「新城市運動」，鼓勵年輕人擁抱戶外，感受追逐自然的快樂。
露營風格市集——「都市叢林」
其中，有新晉都市運動新寵——熱血解壓的飛盤。有飛盤俱樂部比賽可一飽眼福，又有免費的飛盤互動體驗避免技癢，體育競技比賽與運動休閒活動的融合，讓深圳人在「家門口」就能感受飛盤文化、飛盤精神，結識更多志趣相投的朋友。與此同時，在兩大都市戶外生活品牌nesia、cranekendama仙鶴制劍的帶動下，人們還能在「都市叢林」現場觀看或體驗匹克球、劍玉等正逐漸步入大眾生活的「小眾運動」，喚醒身體小宇宙里的滿滿元氣。
解鎖商業空間的流動性 體悟商業與「野趣」的交融
在盡情感受、釋放年輕活力的同時，在2022歡樂深活節，人們還能夠在令人耳目一新的移動消費場景下獲取時下最流行的消費體驗。據悉，基於都市青年對夜間消費和自然空間體驗的需要， 第五屆歡樂深活節在歡樂海岸這一開放的城市空間內引入具有高度靈活性、品牌多元性、跨時段經營優勢的移動商業體，打造了「都市野趣」移動消費場景，通過讓商業空間流動起來，充分釋放開闊場域中休閒玩樂、駐留休憩、夜生活等城市功能，為消費者搭建「場景+商業+內容+體驗」四合一的城市趣玩場景。
多元品牌匯聚
歡樂海岸積極響應國家政策大方向,滿足各類消費者的消費需求。近年來，在國家商務部鼓勵發展新業態新模式新場景，深圳市「一城多核」的夜經濟格局下，夜間經濟呈現井噴式發展。與此同時，在全新消費環境中衝浪已久的新生代消費者，也不再只滿足於單一功能的消費空間，他們對在快節奏的城市生活中的消費體驗提出了更多、更高的需求。
在此背景下，眾多商業空間從消費者心理出發，逐漸走出傳統商業模式，向「斜槓」發展。比如，探尋歡樂海岸「都市野趣」 移動消費場景，魔鬼貓、無介生活將浸泡在美感里的生活方式帶回家；更多的體驗有藝術、露營、運動、美食、能力建設等美好生活方式，暢享多樣體驗和諧共處。
移動消費場景帶來的流動性，將商業空間塑造成了一個更具開放性、互動性和體驗感的社交空間，這是歡樂海岸在場景思維下項目經營模式的一次有益升級與大膽探索。消費者遊樂體驗的邊界與局限被拓寬和打破，他們不僅能在入駐商家處收穫商場購物體驗，還能在開闊場域中不期而遇發現「野趣」，在移動消費場景中享受餐飲、活動、器物帶來的多重滿足。
移動消費場景
深度聯動園區商戶 構建多方共贏的消費生態
除新引入的輕體驗型商戶品牌以外，本屆歡樂深活節還深度聯動項目內原有商戶，利用多方資源和優勢，帶來規模巨大的中心化流量。如活動期間，歡樂海岸將與家居+潮玩+美食的三重跨界空間城市避難所URBAN SHELTER攜手舉辦露營風觀賽嘉年華，推出「都市逃離計劃」。
深圳是一座年輕的城市，青春的力量、青春的涌動、青春的創造，在這座年輕城市顯得尤為蓬勃閃耀。隨着新零售、新消費、新場景的體驗不斷刷新高度，這座都市裏的年輕人們也有了與傳統消費者截然不同的消費主張和生活方式。當這些需求投射在商業體上，消費場景需要不斷突破，這些「斜槓商業」就像最有活力的年輕人，擁有不止一面的魅力。今年的歡樂深活節，正是歡樂海岸倡導年輕創意、活力的潮流生活方式，將深圳年輕的因子、創新的智慧、燃夢的想像融入場域，滿足青年需求和期待的又一次生動寫照。（記者 王靜抒）
頂圖：深圳南山區歡樂海岸