記者從重慶市政府新聞辦16日舉行的新聞發布會上獲悉，重慶加大培育選樹一批擁有自主知識產權和市場競爭力的國企品牌。重慶市國資委主任羅清泉出席本次發佈會。登康口腔護理用品公司、凱欣糧油公司、鴿牌電線電纜公司、天友乳業等四家重慶知名品牌企業負責人到場亮相，介紹相關情形。

    據介紹，近年來，重慶國有企業在支撐全市經濟社會發展中取得了顯著成就，湧現出一批如紅蜻蜓、冷酸靈、鴿牌、天友等知名品牌。即使在日趨激烈的商業競爭環境和復雜多變的疫情防控形勢下，部分國有企業的市場業績仍然實現逆勢上揚。

    羅清泉介紹說，截至2021年底，重慶市屬國企共有註冊商標5425個。其中，中國馳名商標23個、重慶著名商標81個、一般商標5321個；擁有重慶名牌產品118個、中華（重慶）老字號5個。

    羅清泉表示，力爭到2025年，重慶將湧現更多品牌戰略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設成果顯著的企業；形成一批產品優質、服務上乘、具有廣泛影響力的知名品牌；培育選樹一批擁有自主知識產權和市場競爭力的自主品牌，讓重慶國企品牌更加金閃閃、亮堂堂。

    突出差異性「製造」轉「創造」

    如何讓重慶國企品牌更加金閃閃、亮堂堂？羅清泉說，科學確立品牌定位、塑造品牌形象，是品牌建設的關鍵環節。重慶市國資委推動每一戶國企都要有自己的品牌戰略、推動企業找準品牌定位，突出品牌的差異性，精心提煉品牌的核心價值理念，樹立品牌在消費者心目中有別於競爭對手的獨特地位。

    羅清泉指出，衡量品牌價值的一個重要標準，就是創新成效，要推動企業在抓住標準、設計、集成、服務等環節，效果增強集成的創新能力，形成自主知識產權和品牌優勢，努力實現從「製造」向「創造」的轉變。

    據瞭解，過去3年來，登康口腔的「冷酸靈」的市場業績並沒有受到疫情沖擊，其營收和利潤都取得年復合增長率雙位數的高增長，保持逆勢增長的背後離不開登康口腔所堅持的專業化、國民化和年輕化「品牌三化」戰略。

    據介紹，天友乳業正在實施品牌新鮮戰略，圍繞「品牌的年輕時尚化」、「品牌健康高端化」、「品牌親和可信賴」三方面持續發力，品牌知名度、美譽度、忠誠度均有不同程度的提高。

    凱欣糧油負責人坦言，近年來，大宗商品大幅漲價持續推高食用油成本，市場競爭白熱化加劇，我們清醒地認識到，唯有創新才是應變局、開新局的關鍵。凱欣糧油圍繞「增投入、搭平臺、促轉化」，不斷在研發平臺和人才培養上加大投入，還通過不斷加大科技成果轉化力度，加快油菜籽全產業鏈建設。

    矢誌「技術創新」，作為重慶市第一根電線的製造者，擁有66年電線電纜生產製造經驗的鴿牌公司推動產品升級。圍繞重要關鍵技術攻關和科技成果轉移轉化等發力。據介紹，去年，公司新上市的「抗熱阻燃環保電線」「雙層絕緣環保電線」已成為消費者心中高端家裝電線的領跑者和精品電線的代言詞。（記者 陳爽）

頂圖：重慶力推國企擦亮品牌